彭小東指出：新消費時代，數字化轉型，新零售，用戶增長的秘籍就是一切商業(yè)的本質是人心，人欲和人性，我們首先要研究的是人，解決的核心本質問題也是人，不管什么時代，尤其是在今天的數字化，數據化，互聯網時代更是如此，既要種草更要種樹！

近日中央電視臺《大國品牌》品牌顧問暨品牌競合力創(chuàng)始人兼總教練彭小東導師應邀出席“2021數字化轉型賦能企業(yè)增長新零售全國大會”為大家分享了《新消費時代品牌突圍破局增長策略》；品牌競合力之廣告效果傳播，中國品牌的32大誤區(qū)，新時代品牌36計，品牌的10大箴言，品效合一的廣告?zhèn)鞑?，緊抓人心流量紅利，人心大于流量，人心就是一切，既要種草更要種樹，大樹底下好乘涼等……

彭小東多年的品牌競合力實戰(zhàn)經歷贏得了所有人的高度肯定，贊譽和好評，彭小東分享的落地干貨，實戰(zhàn)實操實用，彭小東首先就指出了中國品牌目前定位怪圈論，認為定位等于一切，其實這是錯誤的，品牌定位只是品牌最前端的一個部分，只是人的一雙眼睛而已，品牌是一個系統(tǒng)，科學和藝術，嚴謹的工程，尤其是互聯網+大數據時代，后疫情時代等，品牌不僅定位，品牌，傳播，廣告......；在圓桌會議+現場互動中，彭小東更是指出：新消費時代，數字化轉型，新零售，用戶增長的秘籍就是一切商業(yè)的本質是人心，人欲和人性，我們首先要研究的是人，解決的核心本質問題也是人，不管什么時代，尤其是在今天的數字化，數據化，互聯網時代更是如此！

互聯網，大數據，數字化，新零售時代; 真的需要品牌!

尤其是疫情后我們已經進入一個5快時代：

快思維，快選擇，快消費, 快遺忘，快數據！

品牌真的最快，品牌的廣告更快！

只有讓”流量”流入”人心”，才能成為品牌的“留量”

品牌絕不僅僅是定位，是形象代言人，是廣告，是傳播…..！

品牌是一個系統(tǒng)是一個工程更是科學藝術；

品牌競合力成功的3大要素：貢獻（Impact） ；親密 （Intimacy）；遠景（Vision）；

品牌競合力的6大效應

1、規(guī)模效應

2、成本效應

3、協同效應

4、創(chuàng)新效應

5、成長效應

6、時間效應

數字化時代的品牌轉型

1、發(fā)現=流量

2、購買=轉化

3、復購=顧客認可

4、買的=更多關聯

品牌有2種注冊;

1、在工商局注冊，

2、在消費者心智中注冊，

(人心大于流量，認知大于事實）

中國品牌的 35 大誤區(qū)

2021年趨勢關鍵詞：“重塑與新生”；

2021年的10大新消費趨勢；

營銷秘籍（1234法則）營銷是概念之戰(zhàn)，而非產品之戰(zhàn)！

什么是品牌？

品牌是在一個隨著時間會增值的符號。

這個符號代表了質量的保障（感知價值）、

代表了溢價權（你貴我也買）

代表了聯想（你在我心中=我一直愛的樣子）

打造品牌只有2種手段：

1、內容驅動

2、媒體驅動

品牌崛起的5個關鍵要素

第一、偉大的產品創(chuàng)意

第二、意義深遠的核心價值

第三、持續(xù)的強勢的營銷活動

第四、數量可觀的傳播廣告

第五、不可磨滅的工匠精神

彭小東: 品牌10大原理

《新時代品牌38計》

偉大品牌的13句箴言

5億新中產存在巨大消費升級空間，

企業(yè)家需要好好研究，

這些中產到底愛什么？怕什么？缺什么呢？

今天的品牌面臨著怎樣的局面？

到這里，我們可以再對品牌運營的新邏輯做一個系統(tǒng)回顧

2021年需要打贏3場戰(zhàn)役

從商業(yè)來看中國廣告戰(zhàn)的4種打法

彭小東導師觀點

企業(yè)發(fā)展往往有4個階段:

第一階段是找到品牌定位；

第二階段是開創(chuàng)新的品類/特性，這是企業(yè)最大的特點；

第三階段是演變成商業(yè)新物種；

第四階段是采取大量的飽和攻擊進入消費者心智，

最終占據獨特的心智優(yōu)勢，甩開競爭對手，形成護城河優(yōu)勢。

彭小東導師

記住：廣告圈1句話：

微博影響輿論，

微信留存私域，

抖音創(chuàng)造流行，

美團決定口碑，

小紅書天天種草，

戶外廣告媒體負責洗腦!

2021年以及未來品牌都要學會“種樹”

怎么“種樹”?

那么，在當前形勢下，

企業(yè)主廣告究竟該如何投放呢？

流量廣告最大的優(yōu)勢在于精準流量分發(fā)

她經濟解決了傳統(tǒng)廣告業(yè)很多問題

流量廣告也存在3大問題

品牌營銷的3段擊（網紅品牌）

一詞可以興邦; 一詞可以喪國！

3個前提

3種路徑

3個標準

創(chuàng)作廣告語的最實戰(zhàn)技巧

彭小東導師：

如果您要的是廣告效果，就請尊重我們的專業(yè)

承諾是相互的，我們承諾廣告效果，

就請您承諾廣告預算和產品品質；

廣告是投資更是收入！

如果您不要廣告效果，就請拒絕我們！就請直接讓我們滾蛋！

廣告就是掙錢的，如果沒有掙錢，那您的廣告就是所托非人了！