彭小東指出：新消費(fèi)時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新零售，用戶增長的秘籍就是一切商業(yè)的本質(zhì)是人心，人欲和人性，我們首先要研究的是人，解決的核心本質(zhì)問題也是人，不管什么時(shí)代，尤其是在今天的數(shù)字化，數(shù)據(jù)化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此，既要種草更要種樹！

近日中央電視臺(tái)《大國品牌》品牌顧問暨品牌競合力創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師應(yīng)邀出席“2021數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能企業(yè)增長新零售全國大會(huì)”為大家分享了《新消費(fèi)時(shí)代品牌突圍破局增長策略》；品牌競合力之廣告效果傳播，中國品牌的32大誤區(qū)，新時(shí)代品牌36計(jì)，品牌的10大箴言，品效合一的廣告?zhèn)鞑?，緊抓人心流量紅利，人心大于流量，人心就是一切，既要種草更要種樹，大樹底下好乘涼等……

彭小東多年的品牌競合力實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷贏得了所有人的高度肯定，贊譽(yù)和好評(píng)，彭小東分享的落地干貨，實(shí)戰(zhàn)實(shí)操實(shí)用，彭小東首先就指出了中國品牌目前定位怪圈論，認(rèn)為定位等于一切，其實(shí)這是錯(cuò)誤的，品牌定位只是品牌最前端的一個(gè)部分，只是人的一雙眼睛而已，品牌是一個(gè)系統(tǒng)，科學(xué)和藝術(shù)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ?，尤其是互?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代，后疫情時(shí)代等，品牌不僅定位，品牌，傳播，廣告......；在圓桌會(huì)議+現(xiàn)場互動(dòng)中，彭小東更是指出：新消費(fèi)時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新零售，用戶增長的秘籍就是一切商業(yè)的本質(zhì)是人心，人欲和人性，我們首先要研究的是人，解決的核心本質(zhì)問題也是人，不管什么時(shí)代，尤其是在今天的數(shù)字化，數(shù)據(jù)化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此！

互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，數(shù)字化，新零售時(shí)代; 真的需要品牌!

尤其是疫情后我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)5快時(shí)代：

快思維，快選擇，快消費(fèi), 快遺忘，快數(shù)據(jù)！

品牌真的最快，品牌的廣告更快！

只有讓”流量”流入”人心”，才能成為品牌的“留量”

品牌絕不僅僅是定位，是形象代言人，是廣告，是傳播…..！

品牌是一個(gè)系統(tǒng)是一個(gè)工程更是科學(xué)藝術(shù)；

品牌競合力成功的3大要素：貢獻(xiàn)（Impact） ；親密 （Intimacy）；遠(yuǎn)景（Vision）；

品牌競合力的6大效應(yīng)

1、規(guī)模效應(yīng)

2、成本效應(yīng)

3、協(xié)同效應(yīng)

4、創(chuàng)新效應(yīng)

5、成長效應(yīng)

6、時(shí)間效應(yīng)

數(shù)字化時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型

1、發(fā)現(xiàn)=流量

2、購買=轉(zhuǎn)化

3、復(fù)購=顧客認(rèn)可

4、買的=更多關(guān)聯(lián)

品牌有2種注冊(cè);

1、在工商局注冊(cè)，

2、在消費(fèi)者心智中注冊(cè)，

(人心大于流量，認(rèn)知大于事實(shí)）

中國品牌的 35 大誤區(qū)

2021年趨勢關(guān)鍵詞：“重塑與新生”；

2021年的10大新消費(fèi)趨勢；

營銷秘籍（1234法則）營銷是概念之戰(zhàn)，而非產(chǎn)品之戰(zhàn)！

什么是品牌？

品牌是在一個(gè)隨著時(shí)間會(huì)增值的符號(hào)。

這個(gè)符號(hào)代表了質(zhì)量的保障（感知價(jià)值）、

代表了溢價(jià)權(quán)（你貴我也買）

代表了聯(lián)想（你在我心中=我一直愛的樣子）

打造品牌只有2種手段：

1、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

2、媒體驅(qū)動(dòng)

品牌崛起的5個(gè)關(guān)鍵要素

第一、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意

第二、意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值

第三、持續(xù)的強(qiáng)勢的營銷活動(dòng)

第四、數(shù)量可觀的傳播廣告

第五、不可磨滅的工匠精神

彭小東: 品牌10大原理

《新時(shí)代品牌38計(jì)》

偉大品牌的13句箴言

5億新中產(chǎn)存在巨大消費(fèi)升級(jí)空間，

企業(yè)家需要好好研究，

這些中產(chǎn)到底愛什么？怕什么？缺什么呢？

今天的品牌面臨著怎樣的局面？

到這里，我們可以再對(duì)品牌運(yùn)營的新邏輯做一個(gè)系統(tǒng)回顧

2021年需要打贏3場戰(zhàn)役

從商業(yè)來看中國廣告戰(zhàn)的4種打法

彭小東導(dǎo)師觀點(diǎn)

企業(yè)發(fā)展往往有4個(gè)階段:

第一階段是找到品牌定位；

第二階段是開創(chuàng)新的品類/特性，這是企業(yè)最大的特點(diǎn)；

第三階段是演變成商業(yè)新物種；

第四階段是采取大量的飽和攻擊進(jìn)入消費(fèi)者心智，

最終占據(jù)獨(dú)特的心智優(yōu)勢，甩開競爭對(duì)手，形成護(hù)城河優(yōu)勢。

彭小東導(dǎo)師

記住：廣告圈1句話：

微博影響輿論，

微信留存私域，

抖音創(chuàng)造流行，

美團(tuán)決定口碑，

小紅書天天種草，

戶外廣告媒體負(fù)責(zé)洗腦!

2021年以及未來品牌都要學(xué)會(huì)“種樹”

怎么“種樹”?

那么，在當(dāng)前形勢下，

企業(yè)主廣告究竟該如何投放呢？

流量廣告最大的優(yōu)勢在于精準(zhǔn)流量分發(fā)

她經(jīng)濟(jì)解決了傳統(tǒng)廣告業(yè)很多問題

流量廣告也存在3大問題

品牌營銷的3段擊（網(wǎng)紅品牌）

一詞可以興邦; 一詞可以喪國！

3個(gè)前提

3種路徑

3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)作廣告語的最實(shí)戰(zhàn)技巧

彭小東導(dǎo)師：

如果您要的是廣告效果，就請(qǐng)尊重我們的專業(yè)

承諾是相互的，我們承諾廣告效果，

就請(qǐng)您承諾廣告預(yù)算和產(chǎn)品品質(zhì)；

廣告是投資更是收入！

如果您不要廣告效果，就請(qǐng)拒絕我們！就請(qǐng)直接讓我們滾蛋！

廣告就是掙錢的，如果沒有掙錢，那您的廣告就是所托非人了！