@占社區(qū)， 得天下！熱烈祝賀彭小東導(dǎo)師成為中國智能門廣告開創(chuàng)者北京祥云門廣告公司唯一“特聘高級顧問”；小區(qū)再多人，都過祥云門！

祥云門廣告—中國智能門廣告開創(chuàng)者；直營12個城市，加盟40多個城市，75，000個門，150，000個媒體版面，上萬合作品牌：

榮譽(yù)獎?wù)?

彭小東導(dǎo)師：全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練，央視《大國品牌》顧問：中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員，實戰(zhàn)營銷導(dǎo)師，打造中國實戰(zhàn)狼性廣告銷冠特種兵總教練等；

主要成就：

1、廣告?zhèn)髅阶吭叫袖N力（打造中國廣告銷售12化：行業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化職業(yè)化事業(yè)化系統(tǒng)化流程化等）；

2、品牌競合力：競合力成功的3大要素：貢獻(xiàn)（Impact），親密(Intimacy)，遠(yuǎn)景(Vision)；競合力的6大效應(yīng)：1、規(guī)模效應(yīng)，2、成本效應(yīng)，3、協(xié)同效應(yīng)，4、創(chuàng)新效應(yīng)5、成長效應(yīng)，6、時間效應(yīng)。

彭小東導(dǎo)師：

加入或加盟北京祥云門廣告均有機(jī)會獲得彭小東導(dǎo)師指導(dǎo)，社區(qū)智能門禁廣告，廣告流量的新引擎！新消費(fèi)行業(yè)的未來格局變化依然存在，品牌必須與時俱進(jìn)，保持長期主義的勢頭，以洞察新市場為重點(diǎn)，滿足消費(fèi)者為核心，做好新基建建設(shè)，成為市場熱門且高質(zhì)量品牌而奮斗。傳播依然很重要，門禁廣告引爆品牌營銷！

一個品牌想成為新品類的優(yōu)等生，單靠砸錢投廣告是沒有用的，最重要的是要對市場和消費(fèi)人群有敏銳的洞察力，把握品類分化的節(jié)奏，選擇最佳“窗口期”進(jìn)入，再去選擇合適的平臺引爆。社區(qū)防疫，門禁就成為了第一道防線。高效投放，觸達(dá)最后一公里，門禁---打開通往消費(fèi)者心底的門，社區(qū)最暖場景：人、事、物的完美融合，門禁廣告（北京祥云門廣告）作為消費(fèi)者日常的必經(jīng)之路，占據(jù)了高頻場景，在封閉空間形成強(qiáng)制性收視，變成稀缺性資源。這對一個品牌來說，是個最佳戰(zhàn)略。

門禁廣告搶占線下流量金礦，引爆品牌營銷的最佳利器

請問一個小區(qū)有幾個門，你可以不看電視不看報紙但你可以不回家嗎？門禁廣告位置獨(dú)特，地段稀缺，資源有限，進(jìn)進(jìn)出出祥云門！門禁廣告更能喚醒人們的購買欲望，人們之所以會看到廣告有購買欲望，很大程度上是由于，當(dāng)他想到一樣?xùn)|西時，正好看見了相關(guān)產(chǎn)品的廣告。比如，我想買運(yùn)動鞋時，看見了一個耐克運(yùn)動鞋的廣告，這時會有強(qiáng)烈的購買欲望。門禁可以很好地和人們的作息時間契合，比如在晚上下班回家的時候，人們會想著吃飯、休閑之類的事情，當(dāng)他進(jìn)入居住小區(qū)的時候，門禁廣告可以投放餐飲、娛樂等廣告，這個時候會深深喚起人們的吃和完的消費(fèi)購買欲望。

彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：門禁廣告更是具有較強(qiáng)的參與性和互動性的媒體。傳播學(xué)的研究表明，讓受眾積極參與到傳播活動中來，形成良性互動，對于擴(kuò)大傳播效果具有更重要的意義。門禁廣告與社區(qū)居民生活緊密相關(guān)，對社區(qū)居民的需求比較了解，并能及時獲得社區(qū)居民的反饋，了解社區(qū)居民對于宣傳的反應(yīng)。同時，門禁廣告就在社區(qū)居民身邊，社區(qū)居民有條件充分參與到社區(qū)媒體的傳播活動中來，包括直接參與或?qū)鞑セ顒犹岢鲆庖娊ㄗh。這些特點(diǎn)都決定了門禁廣告具有較強(qiáng)的參與性與互動性。因此，利用門禁廣告?zhèn)鞑テ放拼龠M(jìn)銷售做好話題營銷，事件營銷，線上線下聯(lián)動，就能充分發(fā)揮其參與性、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，引導(dǎo)社區(qū)居民積極參與進(jìn)來。此外還應(yīng)引導(dǎo)社區(qū)居民通過討論，提出自己對的思考和認(rèn)識，進(jìn)行二次或者多次傳播以達(dá)到更好的傳播效果。

彭小東導(dǎo)師：品牌營銷增長，社區(qū)媒體是關(guān)鍵！社區(qū)媒體成為助力品牌打透的強(qiáng)勢媒介：打透一個核心場景；打透一個核心人群；打透一個流量池。讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知，做強(qiáng)品牌勢能。當(dāng)廣告投放預(yù)算規(guī)模足夠大時，品牌很容易進(jìn)入撒網(wǎng)式傳播誤區(qū)。花大錢非常難，大錢花出效果更難。做更深度的溝通傳播，還是做更廣泛的曝光覆蓋？這是兩種完全不同的投放策略，而對于新品牌，或者老品牌推出的“翻紅爆款”而言，傳播深度比廣度更重要，深度優(yōu)先，再談廣度。

在如何對戶外廣告進(jìn)行有效投放方面，祥云門創(chuàng)始人總裁劉剛先生認(rèn)為，品牌商需要根據(jù)不同需求、不同目的，來選擇不同媒體或多種媒體結(jié)合的廣告投放。“目前，經(jīng)過多年的實際測試，效果最佳的投放方式為：線下與線上相結(jié)合，多平臺多媒體的高頻廣告投放，也就是我們常說的矩陣式廣告投放?！眲傔€提到，這種投放方式在達(dá)到最佳效果的同時，也會導(dǎo)致高昂的廣告投放價格。所以，對于區(qū)域型客戶而言，如商超、洗衣房、培訓(xùn)學(xué)校等，考慮到其客源主要來源于周邊3-5公里范圍內(nèi)，超出該范圍進(jìn)行戶外廣告的投放從投入產(chǎn)出比的角度來看就會有稍許浪費(fèi)。總而言之，不同需求、不同目的，廣告載體的選擇和廣告投放的頻次也應(yīng)不同。

同時，在數(shù)字化技術(shù)的驅(qū)動下，媒體的界限會被打破，不再是單獨(dú)的存在，而是以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)進(jìn)行連接，由此，融媒體成為媒體發(fā)展的重要趨勢。對于戶外社區(qū)場景廣告的未來，劉剛認(rèn)為，隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)、AI技術(shù)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展等，尤其是社區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展十分值得期待。而且對于整個廣告產(chǎn)業(yè)而言，融媒體將會是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。純粹的線下媒體沒有精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)作為支持，而純粹的線上媒體缺少線下媒體的曝光量進(jìn)行支撐，將線下與線上媒體進(jìn)行有機(jī)融合后形成完整的有機(jī)體，將會是未來廣告行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，也是戶外廣告媒體需要轉(zhuǎn)型的地方。彭小東導(dǎo)師提的“媒”、“競合力”、“搶占心智”才是未來！我們更應(yīng)該記住：門禁廣告---打開通往消費(fèi)者心底的門！

隨著城市化進(jìn)程的飛速發(fā)展，社區(qū)門禁媒體已經(jīng)成為城市居民日益頻繁接觸的媒體形式，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)門禁燈箱媒體日常觸達(dá)率高達(dá)87%，相比其他媒體形式觸達(dá)率更高。

北京祥云門致力于中國城鎮(zhèn)數(shù)字化社區(qū)建設(shè)，打造中國社區(qū)數(shù)字化流量平臺。目前祥云門社區(qū)門禁已可覆蓋全國120座城市，日均影響近1.5億社區(qū)居民，不僅通過門禁燈箱廣告幫助品牌進(jìn)入社區(qū)，更依托社區(qū)門禁系統(tǒng)的安防技術(shù)、移動端應(yīng)用、人臉識別及AI技術(shù)，成為國家建設(shè)數(shù)字化社區(qū)中的重要一環(huán)。

未來祥云門將繼續(xù)發(fā)揮社區(qū)門禁媒體的場景優(yōu)勢和數(shù)據(jù)化能力，鏈接品牌商和消費(fèi)者，在為品牌商提供數(shù)字化多維立體的社區(qū)營銷場景方案的同時，還為社區(qū)居民提供智慧化社區(qū)管理解決方案，真正做到品牌商與消費(fèi)者共贏。

#小區(qū)再多人，都過祥云門#