中國的戶外廣告?zhèn)髅绞袌龀逼鸪甭洌绕涫翘菝绞袌龅母偁幒纹錃埧岷蛻K烈,從來就未停止過,不管是新潮傳媒碰瓷分眾傳媒,還是口口聲聲要做第二,電梯媒體一線市場的競爭,早幾年就有分眾,華語,精視傳媒,城市縱橫等,還是三四線城市的淘屏,喜屏,以及各個地方的電梯廣告?zhèn)髅焦?,生存艱辛,競爭慘烈,市場殘酷!
中國戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)2023年活下來就是勝利,2024一個字“熬”,但真的“熬”的過去嗎?連曾經(jīng)排名僅次于分眾傳媒實則位列第二的華語傳媒已于6月24日深夜官宣停止運營了,下一個會是誰?
2024年6月24日深夜,華語傳媒突然正式官宣停止運營的消息。
○華語傳媒的官宣發(fā)文
○公章落款確認(rèn)屬實
在官宣倒閉的4天前,在中國廣告協(xié)會主辦的第十一屆中國戶外廣告論壇上,還因其為中國電梯媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一,榮獲“2024戶外廣告社區(qū)場景類優(yōu)質(zhì)媒體”大獎、“金梧桐會員企業(yè)”證書,華語傳媒周總被授予“突出貢獻(xiàn)人物”,華語傳媒公眾號還發(fā)文“實至名歸!”
2006年,華語傳媒進(jìn)入電梯媒體行業(yè),專注城市樓宇電梯平面廣告媒體的運營管理。作為業(yè)內(nèi)第一家首創(chuàng)AIS<畫框身份證體系>的梯媒運營公司,華語多年來引領(lǐng)電梯媒體行業(yè)發(fā)展風(fēng)向,吸引了各行業(yè)廣告主的青睞,深受業(yè)界贊譽。
經(jīng)過18年的行業(yè)深耕,華語傳媒在全國范圍鋪設(shè)起一張核心城市的樓宇網(wǎng)絡(luò),在不斷的摸索和實踐中建立了一整套基于“聚合、孵化、分發(fā)”的線下生活圈廣告投放體系,幫助不同量級以及不同需求的廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放,讓自身的樓宇優(yōu)勢資源有的放矢。
截至2024年,已經(jīng)有10000+品牌通過華語傳媒電梯廣告鏈接中國城市消費者,多家500強、獨角獸企業(yè)成為華語服務(wù)對象。合作客戶覆蓋汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)、快消、珠寶、DTC等各行各業(yè)。
中國戶外廣告論壇是中國戶外廣告領(lǐng)域級別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動,經(jīng)過十余年發(fā)展,中國戶外廣告論壇逐步成為引領(lǐng)戶外行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。此次獲得中國廣告協(xié)會的權(quán)威認(rèn)可,再次彰顯了華語傳媒在戶外廣告領(lǐng)域的影響力和領(lǐng)先地位。
Part 01
華語傳媒停止運營意味著什么?
如果從市場份額上看,梯媒市場的排名是分眾牽頭,緊接著是新潮傳媒與其他傳媒,但是以前的華語傳媒其實是位列第二的位置,只是過于低調(diào),被新潮傳媒的對外宣傳的“梯媒第二”掩蓋了,這一宣傳最后成為了現(xiàn)實。
不過,話說回來,華語傳媒的倒閉提供了一個視角,反映了中國電梯媒體廣告市場的當(dāng)前狀況和所面臨的挑戰(zhàn)。
高度集中的梯媒市場。中國電梯媒體市場高度集中,主要由幾家大型企業(yè)如分眾傳媒和新潮傳媒主導(dǎo),其中分眾傳媒目前截至2024年3月31日,截至 2024年3月,分眾傳媒以直營方式覆蓋全國約99個城市及地區(qū),擁有89.7萬塊屏幕。
這些公司憑借龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)和強大的資金支持,占據(jù)了市場的大部分份額。這種集中趨勢對小型和中型企業(yè)構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn),因為它們很難在競爭中獲得足夠的市場份額。
客戶的重要性:在這個行業(yè)中,擁有強大的客戶支持是企業(yè)能夠生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
大型企業(yè)通常背靠大資本,如分眾傳媒的阿里巴巴集團支持,而缺乏強大客戶支持的公司如華語傳媒則面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險。
技術(shù)和創(chuàng)新的驅(qū)動。隨著科技的進(jìn)步,電梯媒體也在向更智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。例如,使用人臉識別技術(shù)來優(yōu)化廣告內(nèi)容的投放,以及利用大數(shù)據(jù)分析來提高廣告的針對性和效果。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競爭力。
市場動態(tài)變化快:中國房地產(chǎn)市場的波動對電梯媒體市場也產(chǎn)生了影響。新建樓宇是電梯廣告新安裝的主要場景,因此房地產(chǎn)市場的萎縮可能會減緩電梯媒體的增長。
所以,電梯媒體行業(yè)的其他企業(yè)需要警惕這些問題,并尋找創(chuàng)新的方法來適應(yīng)市場的變化,確??沙掷m(xù)發(fā)展。
Part 02
華語傳媒倒閉早有預(yù)兆
明明是一度僅次于梯媒老大—分眾傳媒的“第二名”,為何一夜之間突然官宣倒閉?對其他戶外廣告公司而言,見證了華語傳媒的沒落,也要思考在競爭格局穩(wěn)定的戶外廣告市場如何穩(wěn)定自身并尋求突破。
早在5個月前,通策廣場公眾號就曾透露業(yè)主委員會即將起訴華語傳媒拖欠小區(qū)電梯轎廂平面廣告場地費,疑似公司經(jīng)營狀況困難,即將倒閉。
業(yè)界分析人士指出,華語傳媒的關(guān)??赡芘c其在市場競爭中的地位有關(guān)。盡管華語傳媒是梯媒廣告行業(yè)的前三,甚至一度僅次于分眾傳媒,但面對新潮傳媒的來勢洶洶,還是沒有保住行業(yè)第二的位置。
分眾傳媒背靠阿里巴巴,新潮傳媒背靠京東和百度集團,甚至不比華語傳媒的城市縱橫、通眾傳媒也背靠碧桂園服務(wù)集團、58同城。而單槍匹馬的華語傳媒缺乏強大客戶支持,面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險。
隨著科技的進(jìn)步,電梯媒體也在向更智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。分眾傳媒在創(chuàng)新之路上走得扎實,與時俱進(jìn)地推出各種產(chǎn)品,比如早期的短信互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字營銷、過去幾年聯(lián)合阿里巴巴瓴羊推出的LBS精準(zhǔn)營銷和如今的在線廣告位交易平臺“分眾直投”等。
企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競爭力,尤其是在頭部企業(yè)競爭激烈的情況下,必須要有創(chuàng)新,才能脫穎而出。
Part 03
從華語看整個戶外廣告市場
來看數(shù)據(jù),2024年1-4月,電梯LCD和電梯海報的廣告支出相對于2019年1-4月同比分別增長了24.3%和20.8%,電梯媒體突破疫情寒冬,呈現(xiàn)出強勁增長的態(tài)勢。
然而,行業(yè)“第三”的華語傳媒卻轟然倒塌,不禁提醒著整個行業(yè):即使在一個整體上呈現(xiàn)增長的戶外廣告市場中,也存在顯著的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。
據(jù)數(shù)字100發(fā)布的《中國電梯電視廣告2024第05月數(shù)據(jù)監(jiān)測月報》顯示,5月電梯智能屏投放品牌廣告1254個,電梯LCD屏投放品牌廣告共448個。電梯智能屏品牌廣告投放量達(dá)到了電梯LCD屏的2.8倍,品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。
戶外廣告整體大環(huán)境向好,智能化是目前可見趨勢。電梯媒體行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)靜態(tài)廣告向數(shù)字化、互動廣告的轉(zhuǎn)型,華語傳媒在創(chuàng)新動力方面的不足,未能及時適應(yīng)市場需求的變化,導(dǎo)致了其市場位置的逐步邊緣化,其衰落也反映了創(chuàng)新在今日商業(yè)競爭中的核心地位。
在行業(yè)頭部占據(jù)絕大部分份額時,那些能夠引入新技術(shù)、新模式的企業(yè)能夠才能更好地吸引廣告主和觀眾的關(guān)注。將創(chuàng)新作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心,不斷探索和實踐新的業(yè)務(wù)模式和技術(shù)應(yīng)用,以維持其市場競爭力,是華語傳媒對行業(yè)的警醒。
華語傳媒的衰落并不能否定其價值,它一直是一家優(yōu)秀的戶外廣告?zhèn)髅焦?,但是在爭奪行業(yè)第二的過程中還是過于低調(diào)扎實,其實新潮傳媒在很長一段時間里面并不是行業(yè)第二,華語傳媒才是名副其實的第二。(更多實戰(zhàn)實操實用首創(chuàng)原創(chuàng)精彩干貨分享歡迎您和您的團隊蒞臨彭小東導(dǎo)師線下公開課廣戰(zhàn)神?第3屆9月21-22日中國鄭州《打造中國戶外廣告超級銷冠戰(zhàn)神軍團特訓(xùn)營(5.0升級精華版本)》課堂。小班授課,名額有限,火熱報名中)。
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我是彭小東老師,特別感謝各廣告?zhèn)髅焦?,廣告協(xié)會,廣告商會等選擇邀請才是真愛!更感謝已經(jīng)預(yù)訂我出席會議以及論壇等做以下主題分享:
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歷經(jīng)15年
我們已建立了一個完善的
社區(qū)營銷立體化媒體平臺
這一平臺旗下?lián)碛校?
電梯媒體、梯秀、社區(qū)360、影蹤
麥劃算和獅子玫瑰等社區(qū)營銷渠道。
01
電梯媒體
華語傳媒于2006年進(jìn)入電梯媒體行業(yè),目前整合了全國320多座城市、超過450萬塊媒體點位,建立了遍布全國的城市資源網(wǎng)絡(luò)。在媒體形式上,我們擁有梯內(nèi)電梯海報與梯外等候區(qū)電子智能屏。
02
梯秀
梯秀是華語傳媒自主研發(fā)的一款電梯媒體線上程序化采購及投放平臺,面向社區(qū)及寫字樓周邊的小微企業(yè)和個體經(jīng)營者。輕松解決小微品牌傳播難題,一鍵下單,迅速曝光。
03
影蹤
影蹤是華語傳媒自主研發(fā)的媒體監(jiān)測手機應(yīng)用軟件,將AIS框架識別碼、手機端LBS以及網(wǎng)絡(luò)時間三者相互結(jié)合,實時監(jiān)測上刊畫面。
04
社區(qū)360整合營銷
社區(qū)360整合營銷通過社區(qū)活動、業(yè)主專享服務(wù)及福利等形式,讓品牌方與用戶零距離接觸,線下直面目標(biāo)消費者,達(dá)到下沉市場的目的。
05
麥劃算
麥劃算是北京麥籃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下分布式智能社群零售服務(wù)專家,作為國內(nèi)自帶梯媒、社群與供應(yīng)鏈資源的平臺,通過聚合全域資源與多元化場景營銷促成交易,圍繞用戶、內(nèi)容服務(wù)商和電商、品牌商創(chuàng)建共贏生態(tài)系統(tǒng)。
但是新潮一直宣稱自己是電梯廣告行業(yè)的第二,加上許多媒體的宣傳渲染,讓其喊著喊著真的打敗華語傳媒成為“老二”,投資人和客戶也沖著“行業(yè)老二”的名號去找新潮傳媒了。
18年一篇《華語傳媒董事長周柳燄:我們才是電梯媒體第二 已進(jìn)入上市輔導(dǎo)期》在投資界引起巨大反響。
在文中,華語傳媒董事長周柳燄表示,從尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從核心城市核心樓盤覆蓋率上看,分眾傳媒是絕對龍頭,華語傳媒排第二,精視傳媒排第三,新潮傳媒第四,城市縱橫排第五。
“華語傳媒是中國電梯媒體中無可爭議的老二,在電梯媒體里精耕了這么多年,如今已經(jīng)進(jìn)入到了國內(nèi)資本市場的上市輔導(dǎo)期。”
而對于新潮傳媒當(dāng)時據(jù)傳估值已到50億左右,在估值上已超過華語傳媒的消息。
周柳燄表示,“華語傳媒不講故事,不誤導(dǎo)投資,一切靠實力說話。
有些講故事套投資的公司估值號稱幾十億卻還在虧損,不斷對外宣傳自己是老二來誤導(dǎo)投資者,而實際營收利潤估計在電梯廣告市場排不進(jìn)前五?!?
當(dāng)時有絕對自信,聲稱自己才是行業(yè)第二的華語傳媒最終還是被“講故事”的新潮傳媒取代,以致今日資不抵債,突然關(guān)停。
戶外廣告公司要學(xué)會把自己的特色和優(yōu)勢宣傳出去,這樣合作伙伴才會主動找上門。就如華語傳媒來說,由于過于低調(diào),跌至第三后也沒有宣傳自己是行業(yè)前三的梯媒廣告公司,客戶和投資人自然就忽略它了。
但就算是今天的新潮傳媒究竟又有多少利潤?畢竟新潮傳媒也沒上市,無法查看數(shù)據(jù)報表。
Part 04
下一個會是誰?
隨著華語傳媒的宣布停業(yè),整個傳媒市場都陷入了一片驚呼和反思中。這也讓人們開始擔(dān)心,下一個會是誰?傳媒巨頭們的倒下,是否意味著傳媒市場的寒冬要來臨了呢?
特別是在梯媒市場,競爭一直都是非常激烈的。不管是誰,都要面對市場的殘酷和慘烈。從一線城市到三四線城市,從電梯廣告?zhèn)髅降綉敉鈴V告?zhèn)髅剑總€領(lǐng)域都是如此。誰能在這樣的市場環(huán)境中生存下去,真的需要足夠的實力和智慧。
相信在華語傳媒的倒下后,整個傳媒市場都會經(jīng)歷一次洗牌。那些真正實力雄厚的公司會崛起,而那些只是跟風(fēng)者或者貪圖暴利的公司,最終都會被市場淘汰。無論是在技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展還是服務(wù)質(zhì)量上,都需要不斷提升和完善,才能在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地。
華語傳媒的停業(yè)也讓人們看到了傳媒市場的一些問題,而解決這些問題也需要行業(yè)內(nèi)外的共同努力。當(dāng)然我們都希望大家好好活著,健康茁壯成長!