全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，廣告營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，首席專家，中國廣告?zhèn)髅绞紫瘜＜?，行業(yè)領(lǐng)軍人物彭小東導(dǎo)師：“超級(jí)品牌傳播力”和“1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略”是我們多年來尤其是針對(duì)戶外廣告效果實(shí)踐后提出的最新唯一一套理論觀點(diǎn)和實(shí)操工具以及工作成果方法！甚至你都可以拒絕陽光也無法拒絕戶外廣告，因?yàn)槿丝偸且鲩T的，只要出門就無法回避戶外廣告！

彭小東導(dǎo)師經(jīng)常講廣告效果=廣告主（產(chǎn)品，價(jià)格，型號(hào)，款式，質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)，渠道，行銷力，最關(guān)鍵的是：廣告預(yù)算）+廣告公司（創(chuàng)意、策劃、文案，設(shè)計(jì)、制作 I 最主要的是：超級(jí)符號(hào)LOGO I 標(biāo)識(shí)+超級(jí)話語權(quán) I 廣告主題詞）+媒體（按時(shí)按質(zhì)按量發(fā)布，畫面安靜整潔，最重要的是：媒體策略）；

如果說一條抖音短視頻能否勾起用戶看下去的興趣，取決于開頭的“黃金3秒”；那么對(duì)于戶外廣告而言，這樣的機(jī)會(huì)可能就只有“一眼”、“一秒”、“一晃而過的瞬間”。

戶外廣告效果=超級(jí)品牌傳播力+1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略，名稱+圖案（超級(jí)創(chuàng)意/視覺錘）+文案（超級(jí)廣告主題詞/語言釘）；

戶外廣告效果（1.0版）=差異+持續(xù)+重復(fù)

戶外廣告效果（2.0版）=點(diǎn)位+創(chuàng)意+預(yù)算

戶外廣告效果（3.0版）=超級(jí)品牌傳播力+1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略

彭小東導(dǎo)師：在數(shù)字化，數(shù)智化，全域全媒全案的今天，這一切都在悄悄改變。

就比如戶外廣告：社區(qū)廣告=促銷廣告，交通廣告=品牌廣告，燈光秀廣告=事件/話題行銷力，對(duì)嗎？我們投放戶外廣告最關(guān)鍵最直接的就是網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)提升和增加，其實(shí)戶外廣告也可以做促銷以及新品的推廣提醒和告知，比如麥當(dāng)勞等。

彭小東導(dǎo)師戶外效果的3大必殺技：創(chuàng)意=靈魂（超級(jí)品質(zhì)+超級(jí)符號(hào)+超級(jí)話語權(quán)）+點(diǎn)位（地段/流量/場景）+預(yù)算（信任+堅(jiān)持）。

戶外廣告的3大關(guān)鍵詞=持續(xù)+差異+重復(fù)，其中最重要的是沒有足夠的廣告預(yù)算要廣告效果就是最徹底的耍流氓！投放品牌廣告就像吃中藥一樣，不能變不能減更不能停！

也因此品牌廣告一定是要投放的。通常無效的廣告只有兩種可能，要么投錯(cuò)了內(nèi)容（創(chuàng)意偏離人群和產(chǎn)品），要么投錯(cuò)了地方（渠道或場景不匹配）。

彭小東導(dǎo)師：媒介（30%）=渠道，內(nèi)容（70%)=傳播。

1秒認(rèn)知品牌的秘密在于超級(jí)品牌差異化記憶點(diǎn)，?通過3種方法和3種工具實(shí)現(xiàn)。1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略=超級(jí)品牌差異化記憶點(diǎn)！

3種方法：{【（名稱（超級(jí)品質(zhì)）+圖案（超級(jí)符號(hào)）+文案（超級(jí)廣告語）】；

3種工具：【（視覺錘（一錘入眼）+語言釘（一言入心）+媒體榔頭（一媒引爆）】；戶外廣告除了地段以外3點(diǎn)最重要：產(chǎn)品名稱+圖案（顏色）+文案（廣告語）！?

3種方法包括：?

超級(jí)品質(zhì)：?強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的卓越性能或特點(diǎn)，?使其在眾多品牌中脫穎而出。?

超級(jí)符號(hào)：?使用圖案或視覺元素，?如標(biāo)志、?圖標(biāo)等，?以直觀的方式傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。?

超級(jí)廣告語：?設(shè)計(jì)一句簡潔而有力的廣告語，?能夠迅速抓住消費(fèi)者的注意力并留下深刻印象。

3種工具則利用以下策略：?

視覺錘：?通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，?如鮮明的色彩對(duì)比或獨(dú)特的形狀，?使品牌在一瞬間被記住。?

語言釘：?利用精煉的語言表達(dá)，?直接觸動(dòng)消費(fèi)者的情感或需求，?形成深刻的記憶點(diǎn)。?

媒體榔頭：?通過有效的媒體策略，?如精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和高效的傳播渠道，?實(shí)現(xiàn)品牌的快速傳播和廣泛認(rèn)知。

彭小東導(dǎo)師提出的這一理論，?旨在幫助品牌在極短的時(shí)間內(nèi)建立起強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和傳播力，?通過獨(dú)特的品質(zhì)、?符號(hào)和廣告語，?以及視覺、?語言和媒體工具的有效運(yùn)用，?實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的快速連接和深刻記憶。

戶外廣告不同于報(bào)刊雜志以及電視電腦網(wǎng)絡(luò)新媒體等，戶外廣告就是要快速建立品牌的差異化認(rèn)知，如高速以及高鐵的冠名廣告一晃而過，這是個(gè)快節(jié)奏慢生活的時(shí)代；除了地段以外3點(diǎn)最重要：產(chǎn)品名稱+圖案（顏色）+文案（廣告語）！

彭小東導(dǎo)師經(jīng)常講一句話：你甚至都可以拒絕陽光，但你絕對(duì)不能拒絕戶外廣告！人總是要出門的，只要出門就無法回避戶外廣告！戶外廣告的地段稀缺無法復(fù)制，戶外廣告的大屏，無論電視屏手機(jī)屏電腦屏再怎么交互，也大不過戶外屏。

無論電視屏手機(jī)屏電腦屏再怎么交互，也大不過戶外屏，又尤其是在數(shù)智化的今天，戶外廣告效果=超級(jí)品牌傳播力+1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略；LED，3D裸眼等創(chuàng)意畫面視覺的震撼沖擊力，極短的廣告語；“累了 困了，喝東鵬特飲；小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”等1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略！

超級(jí)品牌傳播力：如戶外廣告的地段以及畫面視覺的沖擊震撼力，LED，3D裸眼等的視聽震撼廣告效果；

1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略：基于戶外廣告的特殊性特別是公交廣告以及高速和高鐵戶外廣告等，短時(shí)間內(nèi)建立超強(qiáng)的差異化記憶點(diǎn)，創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂！超級(jí)品質(zhì)（品牌名稱）+語言釘，視覺錘，超級(jí)符號(hào)（圖案 logo）+超級(jí)廣告語（文案 ）+超級(jí)品質(zhì)（名稱）......

1、字體要大，聲音要大

廣告的字體要加粗加大，如果是視頻、音頻，那么音量就要加大。

做報(bào)紙廣告，是半版廣告的效果好，還是整版廣告的效果好？是整版，對(duì)不對(duì)？

2、色彩要純，反差要大

就是盡量地用對(duì)比色，用純色，用專色。

戶外廣告，尤其是高速路牌廣告，受眾關(guān)注往往最多只有幾秒、十幾秒的時(shí)間，

使用強(qiáng)烈單純的對(duì)比顏色并配上大字體，其傳遞信息會(huì)更快更強(qiáng)。

3、貴的媒體影響范圍更廣

媒介也是，媒介越貴，廣告效果就越好。在央視春晚上投放廣告，影響范圍最廣。

4、壓倒性投放：廣告要“廣”

兵法的原則就是壓倒性的投入，我們要的是成功，而絕不是要把廣告費(fèi)省一半回來。

新媒體的“新”，核心不在“載體”或渠道(原來沒有廣告的地方出現(xiàn)廣告)，而在于讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注和持續(xù)購買關(guān)注。

戶外廣告為什么沒效果？彭小東導(dǎo)師總結(jié)了15個(gè)字：“看不見，記不住，沒感覺，買不到，用不爽”！什么是消費(fèi)者？只有消費(fèi)了的才叫消費(fèi)者！我們的戶外廣告，首先就是要能看見，所以我們的“新戶外廣告”的廣告主題詞就是：“看見，世界才是您的”！

戶外廣告效果的3大絕殺技：創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）。

看不見（地段 I 設(shè)計(jì)），記不?。◤V告主題詞 / 重復(fù)），

沒感覺（定位 I 第一和唯一 I 不動(dòng)心），買不到（渠道），

用不爽（品質(zhì)/售后）！

看不見;

A 、 不聚焦，品牌廣告=畫面只突出品牌名+品類名+定位語+信任狀 ；活動(dòng)類廣告=品牌名+1句話；句子最長不超過 2 句，最長的一句不超過 8 個(gè)字；

B、只關(guān)注明星，忽略了文字；

C、不考慮場景沖擊力不夠。

記不?。撼?jí)符號(hào)（文字+圖像+聲音/視頻）+廣告主題詞+持續(xù)/重復(fù)

沒感覺：差異化 I 定位+獨(dú)特的賣點(diǎn)+信任狀（4 步=競爭對(duì)手是誰+最強(qiáng)弱點(diǎn)是什么+優(yōu)勢位置+權(quán)威證明）；只有告知沒有說服！

一、1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略

研究數(shù)據(jù)顯示：

廣告的認(rèn)知過程是快速的：人類的大腦需要不到1/2秒的時(shí)間來參與移動(dòng)廣告并引發(fā)積極或消極的反應(yīng)。在接受測試的廣告中，有超過67%的廣告在4秒就已經(jīng)被看到和認(rèn)知了。

時(shí)間是相對(duì)的：與PC相比，移動(dòng)環(huán)境下的廣告獲得關(guān)注的速度更快，并引發(fā)更強(qiáng)的認(rèn)知能力。2/3的PC 廣告需要2-3秒才能被看到和識(shí)別，而手機(jī)只需要4秒。

我們的大腦在認(rèn)識(shí)品牌方面更快：已知品牌的認(rèn)知過程更快。盡管所有的廣告都有同樣的被看到的可能性，但“知名”品牌在相同的時(shí)間內(nèi)刺激認(rèn)知和情緒處理的速度要快得多。

視頻對(duì)大腦的吸引力更大、更快：靜態(tài)廣告和視頻廣告同樣容易被看到，但視頻廣告能以更快的速度產(chǎn)生情緒反應(yīng)，幾乎是靜態(tài)廣告的2倍。

弱廣告的運(yùn)行速度更快，消失速度也更快：弱廣告處理速度更快，在不到1秒的時(shí)間內(nèi)就能產(chǎn)生負(fù)面的情緒反應(yīng)。

盡管品牌已經(jīng)接受了開發(fā)15/30秒的創(chuàng)意和媒體策略，甚至06/07秒的策略，MMA的報(bào)告敦促品牌制定明確的“1秒鐘”戰(zhàn)略，以利用消費(fèi)者認(rèn)知的時(shí)間點(diǎn)。

1、超級(jí)符號(hào)

一切視覺設(shè)計(jì)都是符號(hào)的編碼和解碼，在視覺設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該將商品的賣點(diǎn)、特點(diǎn)、定位等核心信息，提煉為精準(zhǔn)的信息編碼。

2、立即行動(dòng)

一切視覺設(shè)計(jì)都要回到行動(dòng)這一本質(zhì)，視覺設(shè)計(jì)是說服、說動(dòng)的傳播行為——說服消費(fèi)者相信我們的商品，說動(dòng)消費(fèi)者購買我們的商品。

3、播傳裂變

我們?cè)O(shè)計(jì)可記憶、可描述、可轉(zhuǎn)述的視覺創(chuàng)意，除了發(fā)動(dòng)消費(fèi)者自己購買之外，另一個(gè)目的就是幫助消費(fèi)者播傳轉(zhuǎn)述給別的消費(fèi)者，讓別的消費(fèi)者來購買，形成行銷力播傳裂變。

4、超級(jí)創(chuàng)意

超級(jí)視覺沖擊力就是超級(jí)創(chuàng)意，超級(jí)視覺沖擊力吸引消費(fèi)者對(duì)傳播信息的注意力。行銷力傳播的實(shí)質(zhì)是對(duì)注意力的爭奪。如果消費(fèi)者注意不到傳播信息，或者說傳播信息不能吸引消費(fèi)者的注意力，那么一切=0 （零）。

二、超級(jí)品牌傳播力

超級(jí)的品質(zhì)是基礎(chǔ)，超級(jí)的包裝是元媒介自己會(huì)說話。

優(yōu)質(zhì)的品牌文案/廣告，是有著生命力與自傳播力的；

無論是「媽媽，洗腳」「喝前，搖一搖」還是「別趕路，去感受」「冷熱酸甜，想吃就吃」。

第一步、理由

尋找購買理由，要想讓產(chǎn)品大賣，僅僅滿足消費(fèi)者的需求是不夠的，更重要的是要打造出消費(fèi)者一定要購買的理由。

第二步、關(guān)鍵詞

對(duì)于我們的產(chǎn)品而言，哪些關(guān)鍵詞更具銷售力和號(hào)召力呢？我們需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估和篩選，以確定哪些與我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)最為緊密，最能夠吸引消費(fèi)者的注意力。

第三步 、超級(jí)廣告語

在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上形成超級(jí)句式，在提煉出關(guān)鍵詞和關(guān)鍵字之后，我們需要學(xué)會(huì)將它們組合成一句流暢、易懂、有吸引力的廣告語。比如說：

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，

困了累了，喝東鵬特飲，

怕上火，喝王老吉，

你看上面的幾個(gè)廣告語，真正來說是比較口語化的，尤其是腦白金這句口號(hào)。

一個(gè)好的廣告語必須符合人民群眾的口味和喜好，它必須從人民群眾中汲取靈感，最終也要回到人民群眾中去。

第四步、重復(fù)

戶外廣告效果=持續(xù)+差異+重復(fù)，不斷的重復(fù)，重復(fù)傳播，守住自己的品牌資產(chǎn)！

三、戶外廣告8大主要優(yōu)勢

1、觸達(dá)率高

2、選擇性強(qiáng)

3、沖擊力強(qiáng)

4、表現(xiàn)力豐富

5、內(nèi)容單純

6、24小時(shí)銷售

7、成本低

8、接受力強(qiáng)

四、1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略創(chuàng)始人彭小東：好廣告=5大要素+創(chuàng)作傳播的藝術(shù)！

1、好廣告

好廣告評(píng)判的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：員工用不用，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)，市場傳不傳，競爭對(duì)手恨不恨！

01、能夠被看到

這是最基礎(chǔ)的要素，不管廣告好不好，最起碼要讓受眾看到你發(fā)布的廣告。杜蕾斯的廣告很好，但如果有人沒有看到，那對(duì)他來說這就不算有效的廣告。廣告要盡可能觸達(dá)更多的人群，讓更多的人看到它。

02、能夠被理解

一個(gè)很有創(chuàng)意的廣告，只有讓受眾理解它的創(chuàng)意，才能算是好廣告。再拿杜蕾斯舉例，杜蕾斯擅長玩梗，但有些梗并不是所有人都能理解。就像下圖，如果向一個(gè)不知道滴滴和優(yōu)步的人傳播這個(gè)廣告，那它肯定是無效的。

03、能夠被信任

這一點(diǎn)很好理解，就拿最近很火的鴻茅藥酒舉個(gè)例子，這種酒沒什么大的藥效，甚至有可能會(huì)起反作用，因此在他們的廣告策略上，讓明星來給藥酒背書，增加信任度。

04、必須被記住

廣告還得在人的大腦里印象夠深，才會(huì)讓人在需要某款產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)聯(lián)想起該品牌。最經(jīng)典的案例是腦白金，記憶非常深刻，所以才能引發(fā)一批人并不知道腦白金的配方是什么，吃了能干什么，只要一提起送父母的保健品就能立馬聯(lián)想到腦白金。當(dāng)然，腦白金十幾年前就在央視打廣告的行為，也符合廣告能夠被信任這一個(gè)要素。

05、必須引發(fā)動(dòng)

這是最后一步，好廣告你必須引導(dǎo)受眾，達(dá)到你廣告的目的（購買、訂閱等）。這一點(diǎn)最經(jīng)典的是那些地方衛(wèi)視上的叫賣式廣告，重復(fù)出現(xiàn)"最后1小時(shí)，趕快購買，趕快搶購吧"，這種緊張的氣氛，能夠引導(dǎo)一部分人達(dá)到它的廣告目的。

2、如何創(chuàng)作好廣告？

01、明確廣告目標(biāo)

在制定廣告策略之前，首先要明確廣告的目標(biāo)。這包括確定廣告的主要目的，如提高品牌知名度、推廣新產(chǎn)品、促進(jìn)銷售等。明確了目標(biāo)之后，就可以有針對(duì)性地制定廣告策略，確保廣告活動(dòng)的效果符合預(yù)期。

02、深入了解受眾

了解目標(biāo)受眾是制定有效廣告策略的關(guān)鍵。通過對(duì)受眾的研究，可以了解他們的需求、興趣、年齡、性別等特征，從而制定更加精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。此外，還需要關(guān)注受眾的媒體使用習(xí)慣，以便選擇合適的廣告渠道。

03、制定獨(dú)特的廣告創(chuàng)意

在廣告中，創(chuàng)意是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。因此，制定獨(dú)特的廣告創(chuàng)意至關(guān)重要。創(chuàng)意應(yīng)該與品牌形象和廣告目標(biāo)相契合，同時(shí)要具有吸引力和創(chuàng)新性?？梢酝ㄟ^運(yùn)用幽默、情感、故事等元素來增強(qiáng)廣告的吸引力。

04、選擇合適的廣告渠道

選擇合適的廣告渠道對(duì)于確保廣告效果至關(guān)重要。根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和廣告預(yù)算，選擇適合的廣告渠道，如電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。同時(shí)，還可以考慮運(yùn)用社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。

05、注重廣告效果評(píng)估

廣告投放后，需要對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。通過收集和分析數(shù)據(jù)，了解廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，從而評(píng)估廣告的效果。如果廣告效果不佳，需要及時(shí)調(diào)整廣告策略，以提高廣告效果。

06、與其他行銷力手段相結(jié)合

企業(yè)廣告不是孤立的，需要與其他營銷手段相結(jié)合，形成一個(gè)完整的行銷力體系。例如，可以將廣告與公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、內(nèi)容行銷力等相結(jié)合，以提高品牌知名度和促進(jìn)銷售。

07、持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化

市場環(huán)境和受眾需求在不斷變化，因此企業(yè)廣告也需要持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。通過定期審視廣告策略、調(diào)整廣告內(nèi)容、嘗試新的廣告渠道等方式，確保廣告始終保持競爭力。

3、如何做出好的創(chuàng)意廣告？

01、2024年，創(chuàng)意廣告語排名

排名第一：品質(zhì)鑄就未來

這條廣告語簡潔明了，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和未來。它傳達(dá)了一個(gè)積極向上的信息，即品質(zhì)是未來的關(guān)鍵。它適用于各種行業(yè)，包括制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)等。通過強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，這條廣告語能夠吸引那些注重品質(zhì)和追求未來成功的消費(fèi)者。

排名第二：創(chuàng)新引領(lǐng)未來

這條廣告語強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和未來。它傳達(dá)了一個(gè)信息，即創(chuàng)新是推動(dòng)未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。這條廣告語適用于科技、汽車、家居等創(chuàng)新行業(yè)，能夠吸引那些注重創(chuàng)新和追求未來變化的消費(fèi)者。

排名第三：健康就是財(cái)富

這條廣告語傳達(dá)了一個(gè)信息，即健康是最重要的財(cái)富。它適用于健康食品、健身器材、醫(yī)療保健等領(lǐng)域，能夠吸引那些注重健康和財(cái)富的消費(fèi)者。通過強(qiáng)調(diào)健康和財(cái)富，這條廣告語能夠激發(fā)消費(fèi)者的共鳴和購買欲望。

排名第四：品味生活，品質(zhì)享受

這條廣告語強(qiáng)調(diào)品味、品質(zhì)和生活享受。它傳達(dá)了一個(gè)信息，即高品質(zhì)的生活是每個(gè)人都應(yīng)該追求的。這條廣告語適用于家居、家電、美食等領(lǐng)域，能夠吸引那些注重生活品質(zhì)和享受的消費(fèi)者。通過強(qiáng)調(diào)品味和品質(zhì)，這條廣告語能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和品牌忠誠度。

排名第五：傳承文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)

這條廣告語強(qiáng)調(diào)傳承文化和弘揚(yáng)傳統(tǒng)。它傳達(dá)了一個(gè)信息，即傳統(tǒng)文化是民族的瑰寶，應(yīng)該得到傳承和弘揚(yáng)。這條廣告語適用于文化、藝術(shù)、旅游等領(lǐng)域，能夠吸引那些注重文化和傳統(tǒng)的消費(fèi)者。通過強(qiáng)調(diào)文化和傳統(tǒng)，這條廣告語能夠激發(fā)消費(fèi)者的共鳴和品牌認(rèn)同感。

4、廣告效果思維導(dǎo)圖

01、明確廣告目標(biāo)

在制作廣告之前，必須明確廣告的目標(biāo)。是提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品，還是促進(jìn)銷售？目標(biāo)不同，廣告的策略和創(chuàng)意也會(huì)有所不同。明確目標(biāo)有助于保持廣告的焦點(diǎn)和一致性。

02、深入了解目標(biāo)受眾

好的廣告必須深入了解目標(biāo)受眾。他們的年齡、性別、興趣、需求、消費(fèi)習(xí)慣等都會(huì)影響他們對(duì)廣告的接受程度。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以更準(zhǔn)確地把握受眾的心理和需求，從而制作出更符合他們口味的廣告。

03、提煉核心信息

廣告的時(shí)間和空間都是有限的，因此必須提煉出最核心、最吸引人的信息。這些信息應(yīng)該與廣告目標(biāo)緊密相連，能夠直接觸動(dòng)受眾的情感或需求。同時(shí)，信息要簡潔明了，易于理解和記憶。

04、發(fā)揮創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告的靈魂。好的創(chuàng)意能夠讓人眼前一亮，產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和好奇心。創(chuàng)意可以來自生活的方方面面，關(guān)鍵是要敢于打破常規(guī)，勇于嘗試新的表現(xiàn)方式和手法。同時(shí)，創(chuàng)意也要符合品牌形象和市場定位，不能過于離譜或突兀。

05、選擇合適的媒介和渠道

不同的媒介和渠道有不同的特點(diǎn)和受眾群體。選擇合適的媒介和渠道，可以讓廣告更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高傳播效果。例如，針對(duì)年輕人的產(chǎn)品可以選擇在社交媒體上投放廣告，而針對(duì)中老年人的產(chǎn)品則可以選擇電視或廣播等傳統(tǒng)媒體。

06、注重視覺和聽覺效果

廣告的視覺和聽覺效果對(duì)受眾的接受程度有很大影響。畫面要美觀大方，色彩搭配要和諧統(tǒng)一，文字要清晰易讀。同時(shí)，音樂、配音等聽覺元素也要與畫面相配合，營造出恰當(dāng)?shù)姆諊颓楦小?

07、測試和優(yōu)化

廣告制作完成后，不要急于大規(guī)模投放。先進(jìn)行小范圍的測試，收集受眾的反饋和數(shù)據(jù)。根據(jù)測試結(jié)果對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，確保廣告在正式投放時(shí)能夠達(dá)到最佳效果。

08、持續(xù)跟蹤和評(píng)估

廣告投放后，要持續(xù)跟蹤和評(píng)估廣告的效果。通過數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研等手段，了解廣告的傳播情況、受眾反應(yīng)以及銷售情況等。根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)調(diào)整廣告策略和創(chuàng)意，以保持廣告的持久吸引力和競爭力。

彭小東，請(qǐng)記住：制作好的創(chuàng)意廣告需要明確目標(biāo)、深入了解受眾、提煉核心信息、發(fā)揮創(chuàng)意、選擇合適的媒介和渠道、注重視聽效果以及持續(xù)跟蹤和評(píng)估。

這些步驟和要素相互關(guān)聯(lián)、相互影響，只有綜合考慮并付諸實(shí)踐，才能打造出真正最優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告。