作為全球的盛事，2024年巴黎奧運也無疑成為了各大頂尖品牌競技力的賽場。這些品牌玩轉(zhuǎn)行銷力?思路與奧運會結(jié)合的同時，在為全球觀眾帶來一場視覺和精神的盛宴，也為自己的品牌傳播帶來了難以估量的價值。奧運品牌行銷力?的金牌奪主，到底是誰？我們知道中國人對冠軍的渴望，是刻在骨子里。（廣戰(zhàn)神?戶外廣告銷售更多狠的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！

1、伊利

和魯豫合作的巴黎奧運LOGO玩梗，打響傳播的第一槍，應該是今年奧運行銷力?的第一批出圈廣告，伊利在奧運期間，蠻social，有很多巧思。

2、耐克

今年在社媒的文案海報視頻，家感受到NIKE廣告文案的含金量，一句“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌”，在朋友圈刷屏，在鄭欽文的奪冠之夜，NIKE火速將鄭欽文和文案廣告投放到了全國各地戶外框架媒體，很牛。

3、DR鉆戒

在羽毛球運動員黃雅瓊奪冠被求婚后，奧運的排行榜多了一枚鉆戒排行榜，很有愛。（更多戶外廣告銷售逼定簽單的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！

4、阿迪達斯

在大眾馬拉松賽道，5位素人自發(fā)從霍爾果斯跑步去巴黎，途徑不同國家的阿迪達斯線下空間，歷時112天，跑了1萬多公里。

這個項目的執(zhí)行難度很高，阿迪為他們剪輯了一條20分鐘的紀錄片，可惜，這條內(nèi)容沒有爆。

5、特步

和keep商業(yè)化團隊合作的“跑向巴黎”活動，平臺用戶的參與，大家一起累計跑步里程，解鎖特步奧運定制跑鞋獎品。

好的產(chǎn)品創(chuàng)意，活動機制很簡單，運動人群的精準觸達和互動。

6、小紅書

平臺發(fā)起專題活動：“大家運動會”，以一口外國人的口音廣告，被大家討論，攜帶體育明星劉翔二次出道，從田徑冠軍轉(zhuǎn)型生活博主的劉翔，這個上海人在老家找到了人生的第二條增長曲線，目測劉翔的商業(yè)化合作以后得找小紅書明星團隊點頭。

除此之外，國乒運動員回國后的首次直播落地在小紅書，行銷力?閉環(huán)的范式。

7、京東

京東的快遞小哥去奧運參加馬拉松大眾組比賽，拿不拿名次，一點兒不重要，快遞小哥參與奧運，本身就是一種勝利。

企業(yè)自有IP，超級員工對品牌具有不容忽視的影響力。相對于廈門銀行的黃雪梅，可能是國企的原因，個人與企業(yè)的綁定關(guān)系就弱了很多，不是不好，可能比較適合。

8、名創(chuàng)優(yōu)品

主打一個文化自信，創(chuàng)意切入角度是古人怎么說加油，用一首首中國祖?zhèn)鞯墓旁娫~，承接“中國名創(chuàng)”，為中國健兒加油，從創(chuàng)意到巴黎的落地都是高標準。

很多人有所不知，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在海外100+個國家，開了2000+家門店。今年巴黎奧運，應該是名創(chuàng)優(yōu)品的全球化的一次秀肌肉。（戶外廣告銷售的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！

9、小米

雷軍，小米行走的頂流廣告牌，指哪打哪，打卡巴黎，和蘇炳添一起逛街喝咖啡，和法國米粉聊天，最后轉(zhuǎn)道德國去紐北賽道給小米汽車加油打氣，老雷的敬業(yè)程度，在國內(nèi)首屈一指了，誰能拒絕一個如此誠懇的大佬呢。

10、踐行品牌長期主義—寶潔

作為一個全民矚目的體育盛事，品牌常通過奧運熱點來追逐流量紅利。作為連續(xù)12年奧運全球合作伙伴的寶潔選擇踐行長期主義。不斷引導大眾對于運動員場外生活、日常訓練等方面的關(guān)注，并關(guān)聯(lián)到每一個消費者的日常生活，形成從日常到賽場，再回歸日常的內(nèi)容回旋鏢，讓奧運合作超越簡單的流量玩法，深化品牌與奧運精神的深層連接。

11、五環(huán)氛圍中的“體驗”之戰(zhàn)

觀賽新體驗，科技奧運沉浸享，咪咕作為2024巴黎奧運持權(quán)轉(zhuǎn)播商，除多樣觀賽方式外，其“科技觀賽”新體驗，既彰顯了平臺優(yōu)勢，又帶給了用戶別樣的觀賽體驗。其AI科技觀賽模式升級，新增“AI中國時刻”、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)及AI視頻增強等黑科技，利用OCR識別生成中國隊高光錦集，智能捕捉精彩瞬間，AIGC內(nèi)容生產(chǎn)則是制作豎屏戰(zhàn)報短視頻，讓用戶可以隨時隨地享受賽事精華。

咪咕的技術(shù)硬實力不僅于此，咪咕上線的AI智能解說、AI球星點亮，也為用戶帶來了創(chuàng)新觀賽體驗。

“豪華”嘉賓天團，重塑觀賽巔峰體驗

此次咪咕組成了超200人的解說嘉賓陣容，匯聚資深大咖、新銳及跨界明星，融合多元風格，挖掘高校解說新勢力、召集民間解說達人，并邀請許昕、諶龍、吳敏霞、鮑春來、楊倩等世界冠軍開啟奧運解說首秀，還打造了楊威/楊云“冠軍家庭”組合，來專業(yè)深度解析賽事亮點。

張家齊、陳玘、楊威等對本次奧運會的解說，生動易懂又不失專業(yè)水準，深受廣大網(wǎng)友好評。

讓豪華天團不僅提升了直播品質(zhì)，更為賽事營銷增添了金句熱點。

同時，咪咕還將高燃的賽場氛圍，延伸了線下，為觀眾提供了一個觀賽互動體驗升級。

賽場上拉拉隊更多的是為參賽者服務(wù)，而咪咕發(fā)起的“全民助戰(zhàn)團為奧運打call”征集活動，則將五環(huán)的奧運熱情延續(xù)到了線下，給觀眾提供了參與奧運、傳遞奧運精神的入口。

在奧運會開賽之前，咪咕就啟動“全民助戰(zhàn)團出列”活動，邀請各界人士通過短視頻創(chuàng)作的方式為中國隊加油，這也獲得人民日報等媒體的支持，還吸引了消防隊員、醫(yī)護人員、人氣明星、奧運冠軍、品牌、解說、高校、微博達人等人群紛紛加入。

不僅收獲廣大用戶的熱烈響應，還得到廣電總局的推薦支持，形成全民助威熱潮，燃爆奧運熱情，深化了“上咪咕視頻看奧運”聯(lián)想。（戶外廣告銷售的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！。

12、品牌心智的五環(huán)“態(tài)度”戰(zhàn)場

品牌心智是存量時代最寶貴的東西之一。品牌心智是指品牌在消費者心中的認知份額，反映了品牌的知名度、形象和消費者的品牌偏好。

一個強大的品牌心智意味著在消費者考慮購買時，該品牌能夠被優(yōu)先想到，從而提高其在市場上的競爭力和被購買的可能性。

如果說奧運行銷力?本身也是一場賽事，那么對于所有參與品牌而言，這場賽事的本質(zhì)是心智之爭。飲品類品牌在奧運營銷上始終是沖在第一線的，談起運動離不開「健康」與「功能性」話題，他們是最適配的。

今年與往年不同，在疫情后的最大型運動賽事里，蒙牛、伊利轉(zhuǎn)變打法，強調(diào)情感層面共鳴，如果說這可以歸結(jié)為近些年國內(nèi)市場玩法的「延續(xù)性」，而國際品牌可口可樂竟也打出「擁抱」，上升情感，大家變得不再直接喊出賣點，而是選擇間接撩動人心。

從行銷力?角度，可以從蒙牛品牌「要強」、奧運中國人「要強」以及行銷力?「要強」三個方面拆解?！敢獜姟沟谋澈笫且环N態(tài)度，蒙牛是一個“老品牌”，品牌要強承接自身發(fā)展愿景，蒙牛要強；而與奧運會的鏈接在于中國人骨子里的「要強」，奧運會當然也要要強；而怎么要強呢，回歸于健康賽道，營養(yǎng)「要強」。

蒙牛以一種「要強」態(tài)度，搶占心智?。奧運要強，營養(yǎng)要強，蒙牛要強，你要強嗎？

13、「擁抱此刻」的可口可樂

不同于以上兩個品牌，可口可樂今年在奧運期間的品牌概念在視覺上特別設(shè)計，用瓶裝版的扁平型巧妙設(shè)計版「可口可樂」突出「擁抱」主題，以「擁抱此刻」輸出產(chǎn)品情感進而鏈接產(chǎn)品。

可口可樂完美融合了品牌、心智以及情感，從視覺上鏈接可口可樂的經(jīng)典平裝造型；語言中傳達一件事件：奧運要享受此刻，喝可口可樂，擁抱此刻！

乳企可以說是奧運行銷力?中最“忙碌”的行業(yè)，而由于資源布局不同，各品牌的行銷力?側(cè)重不同，但對于首金的行銷力?卻直接“沸騰”，蒙牛伊利大方開送“黃金”。蒙牛邀請品牌代言人谷愛凌和賈玲拍攝短片，祝賀首金，并宣布送金500個，強調(diào)「這一刻你我都值得一枚金牌」。

伊利更加強勢出擊，發(fā)布系列物料后，同時在天貓、微博、抖音等平臺分別發(fā)起“送金”和“免單”活動，強調(diào)「中國奪幾金，伊利送幾金」和「國進前三，伊利就免單」。

運動品牌也是奧運行銷力?的?？?，而2024年對于首金的熱度爭奪，李寧安踏著眼于奪冠場景。

李寧以物料海報形式出街，值得一提的是開賽前期李寧已經(jīng)發(fā)布預熱海報，奪冠后直接發(fā)布慶祝海報，將熱度最大化，贊助的隊伍實現(xiàn)首日收獲，安踏采用視頻物料方式，結(jié)合全新奧運文化IP“靈龍LingLoong”，發(fā)布了兩條慶祝奪金的短片。

同時，亮點在于特邀張藝謀擔任創(chuàng)意顧問設(shè)計出的領(lǐng)獎服也被運動員們著裝上臺領(lǐng)獎，贏得了一次難得的奧運曝光。

14、五環(huán)之外的品牌借勢“出?！?

奧運會本身是一個品牌出海的大好機會。除了品牌自發(fā)營銷，品牌一定要學會“蹭”。在巴黎奧運會期間，一些品牌巧妙借勢，實現(xiàn)了本土品牌的借勢出海，很多品牌借此打開國際知名度，把品牌開往海外列車。

喜茶、霸王茶姬等茶飲品牌將門店開到了巴黎街頭，以一種特殊的方式參與到奧運行銷力?中。這既是借勢行銷力?的一種體現(xiàn)，也透露出他們加快布局海外市場的野心。

這些品牌通過簽約運動員、推出聯(lián)名產(chǎn)品等方式，在國內(nèi)市場也展開了豐富的行銷力?活動。

15、鄭欽文奪冠、健康大使團引路，霸王茶姬奧運行銷力?戰(zhàn)絕對贏麻了!

8月3日晚，鄭欽文以6比2、6比3連下兩盤，總比分2比0擊敗克羅地亞選手維基奇，問鼎巴黎奧運會女單冠軍，成就了中國網(wǎng)球的榮耀時刻。

一夜之間，“鄭欽文”讓全網(wǎng)都沸騰，成為中國體壇商業(yè)價值最高的超級新星！

一時間鄭欽文的商業(yè)代言引發(fā)熱議，其中霸王茶姬無疑成為最大的贏家。

如果奧運行銷力?戰(zhàn)場中品牌有輸贏的話，霸王茶姬配得金牌！早在今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使。今年7月，霸王茶姬攜手鄭欽文、劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗7位世界級運動員，組成霸王茶姬“健康大使團”，在巴黎奧運會期間把現(xiàn)代東方茶帶到法國。

尤其此次鄭欽文奪冠后，不少網(wǎng)友都稱霸王茶姬是掌管古希臘預測的神，找對了“天選代言人”。

在眾多品牌都為爭奪奧運流量摩拳擦掌時，霸王茶姬憑“事業(yè)運”殺出一條血路，僅僅是因為玄學buff的加持嗎？

在奧運賽場外，霸王茶姬巴黎奧運會的行銷力?布局，可謂步步為營、環(huán)環(huán)相扣，賽前前瞻性布局簽約健康大使團，巧妙利用不同流量場景的價值，攜手微盟行銷力?，圍繞騰訊廣告等眾多平臺資源進行投放，充分傳遞賽事熱情和品牌溫度，成功在賽前預熱造勢。

賽后，鄭欽文奪冠第一時間，霸王茶姬利用微博、微信等社交平臺，推出一系列慶?；顒?，與億萬觀眾（即潛在消費者）建立品牌情感鏈接，成功將奧運賽場勝利的拼搏、激情和自豪感轉(zhuǎn)化為品牌的力量，在密不透風的熱門話題榜單里沖出C位?？梢哉f，霸王茶姬在巴黎奧運會的行銷力?歷程里，給所有品牌的體育行銷力?樹立了優(yōu)質(zhì)范本。

霸王茶姬在賽前簽約可能奪冠的運動員，打響了新茶飲品牌奧運營銷的第一槍，也體現(xiàn)了其深刻的行銷力?洞察力和全球性的視野。早在今年4月，霸王茶姬就宣布鄭欽文成為品牌首位“健康大使”，霸王茶姬與鄭欽文的合作被認為是一場“雙向奔赴”：霸王茶姬品牌高度認同鄭欽文的個人品質(zhì)、競技實力、職業(yè)追求與國際化視野；而霸王茶姬所秉持的現(xiàn)代東方茶理念與民族化、國際化的品牌質(zhì)感，也得到了運動員的認同。

在奧運行銷力?中，產(chǎn)品和結(jié)合奧運精神的品牌理念是致勝所在。霸王茶姬深知，奧運行銷力?不僅僅是商業(yè)行為，更是與消費者深層的情感的交流。

在奧運期間，霸王茶姬攜健康大使，圍繞熱愛、榮譽、超越、突破等奧運精神的關(guān)鍵詞，拍攝了5條短片，通過細膩入微的品牌敘事策略，講述運動員幕后不為人知的故事，從劉翔的頑強拼搏到汪順的持之以恒，再到鄭欽文等新生代運動員的璀璨綻放，觀眾在領(lǐng)略奧運魅力的同時，讓品牌與運動員的聯(lián)結(jié)，強化產(chǎn)品特點，實現(xiàn)東方茶文化精髓與體育活力精神的完美碰撞。

通過這樣的合作與溝通，霸王茶姬的奧運行銷力?超越了簡單的商業(yè)范疇，在文化和精神層面上與消費者深度建聯(lián)，進一步擴大了品牌影響力。

除聯(lián)動國家運動員、制作奧運風周邊等方式外，霸王茶姬在出海巴黎時，在圣拉扎爾火車站開設(shè)快閃店，并設(shè)置投壺、蹴鞠、茶道表演等互動，將快閃店打造成一個“中國文化體驗場”，借此強勢輸出東方茶飲文化，成功在海外火出圈。

數(shù)字化行銷力?領(lǐng)域，品牌們正如同網(wǎng)球場上的選手，每一次發(fā)球和擊球都力求精準打擊，以期在競爭激烈的市場中贏得分數(shù)。同時，廣告內(nèi)容的同質(zhì)化也讓品牌推廣變得單調(diào)，如同對手反復使用同一招式，逐漸消耗觀眾的興趣。

為此，在線上投放層面霸王茶姬做足充分準備，面對越來越挑剔的消費者，必須讓行銷力?更具創(chuàng)意。在騰訊廣告商業(yè)投放中，霸王茶姬攜手微盟行銷力?，為大眾帶來了可參與、可玩、可社交的內(nèi)容和互動驚喜。

借助騰訊朋友圈廣告，短短4天，霸王茶姬在奧運前夕便實現(xiàn)了上100萬次的品牌曝光，預熱期的行銷力?活動為品牌搶占了奧運時效行銷力?的高地。

緊接著在7月，品牌聯(lián)合鄭欽文、劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等七位世界級運動員組成的“健康大使團”亮相巴黎奧運會，再次借騰訊豐富的廣告資源：朋友圈及視頻號版位廣告，實現(xiàn)騰訊全流量霸屏，同時也為即將到來BIG DAY爆發(fā)蓄力。

霸王茶姬成功地將現(xiàn)代東方茶的健康理念與奧運的拼搏精神相結(jié)合，將東方茶的清香帶到了浪漫的法國，向世界傳遞出“CHAGEE TOGETHER”的品牌口號，掀起了一場運動與茶文化的創(chuàng)新風暴。