請記?。航ㄔO(shè)品牌絕不是成本，不是費用，是任何一個企業(yè)中長期在資本市場能夠獲得認可，能夠獲得優(yōu)質(zhì)發(fā)展的最重要的投資。

品牌時代，只有品牌是最值得投資,從根本上保證了貨品品質(zhì)。

品牌產(chǎn)品在終端的優(yōu)勢有哪些,終端商越來越清楚的看到品牌會帶來的巨大作用，品牌是終端商永恒的競爭力，沒有品牌，一個終端店的產(chǎn)品就難以在市場上取得競爭的主動權(quán)。

品牌優(yōu)勢:現(xiàn)在是越來越白日化，現(xiàn)在的市場競爭劃分為兩個層面:產(chǎn)品競爭和品牌競爭。

產(chǎn)品是無生命的，而品牌是有血有肉、有靈魂有感情的，產(chǎn)品有生命周期，會過時落伍，被競爭者模仿，而品牌卻是獨一無二的。（戶外廣告銷售更多狠的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！

創(chuàng)造強勢品牌對于一個企業(yè)或者終端商來說是一件意義深遠的事情，是企業(yè)與終端店獲得核心競爭力的基礎(chǔ)，也是當代國際化市場經(jīng)濟競爭中是否能迅速崛起、強大起來的關(guān)鍵。

今天，品牌廣告不再是選擇題，而是必然選擇。在存量市場中，品牌廣告的價值愈發(fā)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，品牌廣告和效果廣告的費用分配在2023年有了一定調(diào)整，品牌廣告的投入比例增加。

超六成廣告主認同“效果廣告流量見頂、成本居高，將促進品牌價值回歸”。這不僅反映了企業(yè)對品牌長期價值的重視，也預示著品牌廣告在市場競爭中的地位。

穿越周期的品牌力量，品牌是穿越經(jīng)濟周期的確定性來源。在資本市場，強品牌是企業(yè)卓越發(fā)展的重要保障。

歷史數(shù)據(jù)表明，在2008年金融危機期間，堅持品牌廣告投入的企業(yè)，其市場份額流失的風險更低。這提供了一個重要的啟示：在經(jīng)濟增速放緩期，品牌廣告不是奢侈品，而是必需品。（更多戶外廣告銷售逼定簽單的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！

5A品牌增長模型：即從opportunity（機會）到aware（認知）、appeal（吸引）、ask（詢問）再到act（行動）和advocate（倡導）。

這一模型強調(diào)了品牌在不同階段與消費者建立聯(lián)系的重要性，以及如何通過品牌廣告實現(xiàn)從認知到轉(zhuǎn)化的全過程。

面向未來的品牌廣告策略，品牌廣告需要避免“做短看長”的陷阱，實現(xiàn)知行合一。

這意味著品牌需要在廣告投放中更加注重長期效益，而不是僅僅追求短期的流量和轉(zhuǎn)化。行銷力?平臺應幫助品牌在不確定性時代中找到確定性，實現(xiàn)持續(xù)增長。

品牌能為企業(yè)解決什么問題？

（1）品牌能夠解決識別問題。在市場競爭激烈的環(huán)境下，品牌能夠讓消費者在眾多產(chǎn)品中快速識別出自己需要的產(chǎn)品，并對其有一定的了解和信任。

市場競爭越激烈，產(chǎn)品爆炸式的增長，產(chǎn)品同質(zhì)化越嚴重，對品牌的需求也就越強烈。

為了增強識別力，單單從視覺角度，最基礎(chǔ)的品牌識別符號包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、包裝、吉祥物等等。

當然，這也是初級的，如何能夠占領(lǐng)用戶心智，如同老干媽、椰樹椰汁、元氣森林、可口可樂、騰訊的企鵝公仔、新浪的大眼萌仔等等，讓你一眼就知道背后的品牌。

（2）品牌能夠降低行銷力成本。品牌在市場上有一定的知名度和影響力，能夠吸引更多的消費者，減少行銷力?活動的投入和成本。對于中小企業(yè)來說，每次與客戶互動都存在成本。

但往往又存在著一個問題就是資源和預算都非常有限，因此在與客戶接觸的每個環(huán)節(jié)上，都需要考慮成本效益。（戶外廣告銷售的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！

（3）品牌能夠為企業(yè)創(chuàng)造溢價。品牌的知名度和信譽度能夠為產(chǎn)品或服務增加附加值，提高價格彈性，從而為企業(yè)創(chuàng)造溢價。

（4）品牌能夠為用戶降低選擇成本。品牌能夠給消費者提供參考和指導，減少他們在產(chǎn)品選擇過程中的時間和精力消耗，提高購買的效率和滿意度。

中小企業(yè)如何進行品牌建設(shè)？

（1）明確品牌定位。中小企業(yè)在進行品牌塑造的過程中，需要明確自己的定位，找到自己的市場定位和競爭優(yōu)勢，確定自己要傳達給消費者的核心價值和意象。

（2）建立品牌形象。中小企業(yè)需要通過產(chǎn)品質(zhì)量、服務態(tài)度、員工形象等方面來打造自己的品牌形象，使消費者對品牌有深刻而積極的印象。

（3）加強品牌傳播。中小企業(yè)可以通過廣告、公關(guān)活動、推廣促銷等手段來加強品牌傳播，提高品牌知名度和影響力。

（4）培養(yǎng)品牌忠誠度。中小企業(yè)可以通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務來培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，建立穩(wěn)定的消費者群體，形成品牌的口碑效應。

如何做好中小企業(yè)品牌建設(shè)？

（1）創(chuàng)新產(chǎn)品與服務。中小企業(yè)需要不斷地進行產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，提升產(chǎn)品水平和競爭力，從而樹立品牌形象。

（2）關(guān)注用戶體驗。中小企業(yè)應該注重用戶體驗，不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，還要注意細節(jié)，為用戶創(chuàng)造更好的購買和使用體驗。

（3）與消費者進行有效溝通。中小企業(yè)需要與消費者建立有效的溝通渠道，了解消費者的需求和反饋，及時做出調(diào)整和改進。

（4）借助社交媒體進行品牌傳播。中小企業(yè)可以借助社交媒體等新媒體工具，進行品牌宣傳和傳播，與消費者進行互動和交流。

（5）注重口碑行銷力?。中小企業(yè)可以通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務來獲得消費者的口碑推廣，建立良好的品牌聲譽。

品牌絕不僅僅是簡單的一個稱呼，它更是一套規(guī)則、一個系統(tǒng)。品牌也不僅僅只是大企業(yè)參與的游戲，它更是中小企業(yè)應該引起重視的，以此來提升市場競爭力、產(chǎn)品附加值和企業(yè)形象，才能在市場中占據(jù)更大的優(yōu)勢。（廣告銷售的具體打法實操工具誠邀參加彭小東導師9月21-22日在鄭州的課程學習）！。

這些超值的品牌戶外廣告創(chuàng)意天貓：有些驚喜，僅低處可見

在618期間，天貓為了突出平臺年中促銷“百億補貼 全網(wǎng)低價”的利益點，利用潮汐的漲退變化進行大膽創(chuàng)意，將廣告牌搬到了海里。

漲潮后，品牌logo巨型貓頭像是被扔到了海面，成為了水面上的顯眼包；隨著潮水退至最低點，關(guān)聯(lián)活動的關(guān)鍵字逐漸顯現(xiàn)，讓“海量低價 盡在天貓618”的低價信息逐漸顯現(xiàn)。

品牌將潮汐水位變化作為廣告創(chuàng)意的一部分，用富含創(chuàng)意又極具視覺沖擊力方式吸引著大眾的目光，讓人忍不住多看幾眼。同時，根據(jù)潮汐變化具象化的傳遞出平臺“低價劃算”的優(yōu)勢，讓硬性大促變得更加溫和。

淘寶：為好物之鄉(xiāng)頒發(fā)獎狀

天貓的“孿生兄弟”淘寶，也盯上了戶外創(chuàng)意廣告，將曾經(jīng)風靡一時的農(nóng)村刷墻廣告模式搬回了大眾視野。

在雙11期間，淘寶將平臺上的商家從幕后推到了臺前，通過到農(nóng)村刷墻貼廣告，“給好物家鄉(xiāng)頒發(fā)獎狀”系列營銷活動，用更接地氣的方式讓更多人知道淘寶好物可溯源，強化了淘寶與商家、個體之間的相互關(guān)聯(lián)與認同，實現(xiàn)了“家鄉(xiāng)好貨有好價”的信息觸達。

同時，“巨幅獎狀”的承載模式，強視覺沖擊力吸引著用戶的眼球，又讓曾經(jīng)紅遍網(wǎng)絡的刷墻廣告重回大眾視野，而獎狀的出現(xiàn)，又將自身廣告與以往的刷墻廣告區(qū)分開來，接地氣有網(wǎng)感又有新意。

不務正夜，夜淘寶

淘寶的戶外創(chuàng)意真的是可圈可點，在“夜淘寶上線”時，又推出了一組《不務正夜，夜淘寶》的廣告，也被網(wǎng)友稱之為“白天一套，晚上一套”。是因為在覆蓋人群較廣的公交站臺，淘寶利用一明一暗的光線變化展現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)，讓受眾在不同光線中發(fā)現(xiàn)別樣的文案，而產(chǎn)生情感共鳴。同時，品牌也通過這樣的廣告模式，形象地告訴消費者品牌正在革新。

青桔：公交站櫥窗粉絲見面會

淘寶公交站臺廣告的創(chuàng)意點，主要是通過光線的變化產(chǎn)生別樣的視覺享受，不同意義文案的出現(xiàn)引發(fā)群體性共鳴，讓人眼前一亮。而青桔共享單車，為了吸引更多在公交站臺等車的人，改變公交出行方式選擇騎行，而留下了具有“勾引”價值的文案。

青桔將共享單車放進“櫥窗”里，用擬人化的語言表示“與其好奇我好不好騎，不如掃一輛，騎一騎”、“不跟風，我只創(chuàng)造風”、“看我這么久，你一定也很好看吧”，意圖用富有溫度感的文案去改變?nèi)藗冊诘裙卉嚂r的心態(tài)以及短距離出行的方式，給人留下“這很青桔”的印象，而帶來了意想不到的效果。

嗶哩嗶哩：我在大學路“讀書”

與淘寶、青桔有著異曲同工之妙的是，嗶哩嗶哩將自己的廣告牌放在了大街上，讓能夠刺激大多數(shù)人多巴胺的粉色，成為了整條街最耀眼的新星。

在年輕人需求被治愈被撫慰的情況下，嗶哩嗶哩把大多數(shù)人認可的粉絲作為創(chuàng)意的主色調(diào)，將腹有詩書氣自華增加人精神糧食的閱讀與大眾期待的浪漫聯(lián)系到了一起，讓整個戶外廣告從裝置到內(nèi)容有凸顯了俏皮與現(xiàn)實意義。

得一提的是，電影《芭比》的預熱廣告，也采用了粉絲巨型廣告牌，整版粉色加首映時間的出現(xiàn)，引發(fā)了大眾的猜想。而簡介又直白的宣傳海報，讓電影上映時間，成為整個廣告的記憶點，而火遍了網(wǎng)絡。

餓了么：520“愛情保鮮指南”創(chuàng)意通道

有時候，品牌的創(chuàng)意之所以打動人，很大程度上來源于創(chuàng)意的奇思妙想，要么腦洞大開，要么有著天作之合的既視感。愛情令人捉摸不透，在520之際，餓了么發(fā)起了疑問：愛情如何保鮮？

并攜手toycity、吉祥餛飩、古茗、茶百道等29個品牌講述了愛情保鮮秘訣，利用地鐵通道的特質(zhì)，開通了520“愛情保鮮指南”創(chuàng)意通道，吸引了諸多年輕人的停留打卡拍照。

顧家家居：有幸做你生活的小支點

將公交站牌等著的座椅變成了創(chuàng)意的一部分，這組來自顧家家居的戶外廣告，將公交場域與家居產(chǎn)品休憩的功能結(jié)合，形成了“真實”又具有“實用價值”的廣告牌，搭建起了天然可互動的場景。

一方面，具有實用價值的行銷力?場景，很容易引發(fā)用戶的關(guān)注，身臨其境的場景給人極強的帶入感，有助于拉動銷售。另一方面，實用又溫暖的行銷力?，與年輕人面臨的高壓力、忙碌一天的疲憊所匹配，讓職場人被溫暖被關(guān)注，而增加了品牌行銷力?的溫度與人文情懷。

除了以上創(chuàng)意，還有保時捷、LV、美寶蓮等品牌，將城市建筑變成了創(chuàng)意的背景，用巨型藝術(shù)裝置為品牌“發(fā)聲”。

保時捷：Dream Big

由蘇格蘭藝術(shù)家 Chris Labrooy 打造的保時捷 “Dream Big” 藝術(shù)裝置，于2023年的3月在中國上海首次亮相，充滿童趣創(chuàng)意，在向更多人童年夢想致敬之余，也展現(xiàn)了品牌對戶外廣告創(chuàng)意的把控能力。

LV：巨型包穿梭在大海、城市的人群中

如果保時捷是用巨型玩偶裝置吸引人的注意，那LV就是將自身的產(chǎn)品進行了更具藝術(shù)感的表達，讓超大包凝聚視覺焦點，置身于遼闊的黃浦江、穿梭于太古里等知名地點，讓簡約廓型勾勒的靈動包身，在充滿溫度感的城市中，更具藝術(shù)感與溫度感。

LV廣告出街后，不少人表示太漂亮了，也有人調(diào)侃道“誰把LV扔黃浦江了”，而形成了諸多話題討論，為品牌的行銷力?確實增色不少。

美美寶蓮：倫敦街頭的顯眼包

戶外廣告的熱潮不僅在國內(nèi)頗受歡迎，在國外也是屢試不爽。前不久，美寶蓮就憑借科技與現(xiàn)實結(jié)合，成為了倫敦街頭與社交媒體上的顯眼包。

品牌將遮瑕膏、睫毛膏等產(chǎn)品巨型化，成為了城市的“美容師”，形象的展現(xiàn)了美寶蓮的系列產(chǎn)品。

而在倫敦街頭投放了巨型的睫毛刷，美寶蓮將公交車當成了廣告的“工具”，當其經(jīng)過時，車身閃閃的大睫毛與公交車頭相呼應，大眼睛的既視感立馬顯現(xiàn)。

有意思的是，車身的睫毛并非真實存在，而是利用了虛擬技術(shù)，讓廣告效果更形象與奇特。