中華廣告媒介行銷力研究院是按照國際廣告?zhèn)髅桨l(fā)展趨勢，肩負著跨區(qū)域、跨媒體研究、交流的任務(wù)。其媒無界網(wǎng)，行銷力網(wǎng)關(guān)注傳媒，廣告，行銷力理論前沿，跟蹤當(dāng)代廣告媒體發(fā)展，傳播廣告媒體動態(tài)信息。其總部位于中國香港，分別在全球歐洲，亞洲等地均設(shè)有研究中心及辦事機構(gòu)，組建包括亞洲廣告?zhèn)髅絺鞑パ芯恐行?、全球廣告媒介與性別研究中心、國際廣告?zhèn)髅絺鞑パ芯恐行?、歐洲廣告?zhèn)髅絺鞑パ芯恐行?、國際廣告企業(yè)新聞研究中心、受眾研究中心、國際廣告策劃與媒體投放購買研究中心、廣告效果監(jiān)測與評估中心、廣告?zhèn)髅絺鞑ソ逃芯恐行摹⑷驈V告主研究中心，全球創(chuàng)意提案研究所，世界民族文化傳播與發(fā)展中心和網(wǎng)絡(luò)輿情研究所等多個研究中心（所）在內(nèi)的整合型新聞傳播學(xué)教學(xué)科研管理咨詢教育培訓(xùn)機構(gòu)。

中華廣告媒介行銷力研究院在其院長亞洲領(lǐng)導(dǎo)力課堂首選教練，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，華人核心競爭力培訓(xùn)首席教練彭小東導(dǎo)師的帶領(lǐng)下：已發(fā)展成為廣播、電視、報刊、網(wǎng)站、戶外，新媒體，廣電管理部門、媒體主，廣告公司，傳媒機構(gòu)，文化傳播公司、媒介管理咨詢機構(gòu)、科研院所、傳媒院校等媒體、廣告，行銷力，行業(yè)人士交流實踐經(jīng)驗和展示理論成果以及管理咨詢，教育培訓(xùn)的開放式專業(yè)性平臺。

中華廣告媒介行銷力研究院已服務(wù)并包括近70個國家和地區(qū)的130多家境外媒體機構(gòu),以及40多家境內(nèi)媒體，囊括通訊社、報刊、廣播、電視、戶外，新媒體，互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體形態(tài)。

本院宗旨：聯(lián)絡(luò)國際國內(nèi)新聞界、廣告界、公關(guān)界、傳媒界、傳播界、宣傳部門、政府部門、科研機構(gòu)，傳媒院校，管理咨詢機構(gòu)，傳媒教育培訓(xùn)機構(gòu)等，以及對外文化交流部門的專家、學(xué)者和實際工作者探討全球廣告?zhèn)髅叫袖N力發(fā)展的理論與實踐，開展學(xué)術(shù)交流，教育培訓(xùn)，管理咨詢，品牌推廣與服務(wù)，為加強世界新聞廣告?zhèn)鞑ピ谌蛐侣勢浾搨鞑ジ窬种械牡匚缓妥饔?，繁榮與發(fā)展新聞事業(yè)作出貢獻。

業(yè)務(wù)范圍：考察世界經(jīng)濟和文化全球化發(fā)展大背景下，西方傳媒廣告公關(guān)傳播在世界新聞、輿論格局中的地位、作用和運作機制；傳媒在這一格局中的地位、作用和應(yīng)對策略等。其中包括跟蹤研究世界傳媒特別是主要發(fā)達、發(fā)展中國家各種廣告?zhèn)髅絺鞑サ男侣剤蟮馈⑤浾搫酉?；前沿、考察、訪問國外主要傳媒，關(guān)注其主要發(fā)展現(xiàn)狀、變化趨勢，建立和發(fā)展世界傳媒動態(tài)數(shù)據(jù)庫；邀請國際主要傳媒工作者和研究者來華訪問；組織關(guān)于世界傳媒新動向、新聞報道狀況的主題報告會、研討會、座談會、教育培訓(xùn)、管理咨詢；為國際國內(nèi)各級政府相關(guān)部門和新聞媒體提供決策咨詢和專業(yè)咨詢以及管理培訓(xùn)等。

同時中華廣告媒介行銷力研究院下屬行銷力情報中心為國內(nèi)外企業(yè)、組織、政府機構(gòu)提供媒體信息情報系統(tǒng)建設(shè)以及媒體信息情報收集、整理和分析評估等服務(wù)。自2006年創(chuàng)立之日起，情報中心就本著做職業(yè)信息人的信念為客戶提供全方位、立體化的情報系統(tǒng)和服務(wù)。

行銷力情報中心即時監(jiān)測跟蹤國內(nèi)1500多家報刊雜志、電臺電視臺及國內(nèi)外10000多家網(wǎng)站上發(fā)布的信息，并且可以根據(jù)客戶的要求按月、按周或按日提供專業(yè)的智能化的監(jiān)測和分析報告。

行銷力情報中心目前為國外內(nèi)近百家知名公司和組織提供情報系統(tǒng)服務(wù)，其中包括，蘋果，索尼，雪鐵龍汽車，英美煙草，通用汽車，中海油，中國電力，松下，歐盟駐華大使館，英國大使館，法國工商會等。

行銷力情報中心堅持進行研究開發(fā)，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)手段，努力走在科技的最前沿，不斷為滿足客戶的需求推出系列化智能產(chǎn)品。

行銷力情報中心還擁有專業(yè)的媒體研究人員，可以對國內(nèi)近千家媒體進行科學(xué)的分析評估，是您選擇媒體進行廣告投放和公關(guān)活動的重要依據(jù)，您也可以借此監(jiān)督您的廣告公司和公關(guān)公司。

行銷力情報中心始終以滿足客戶不斷變化的需求為公司的第一目標，經(jīng)過多年的努力，苗建情報中心推出了一系列成熟的產(chǎn)品，建起了一個完善的服務(wù)平臺和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有一個高素質(zhì)的服務(wù)團隊，積累了大量的寶貴經(jīng)驗。當(dāng)然，最重要的是得到一大批客戶的長期信任和支持。

行銷力情報中心今后將繼續(xù)不懈的努力，在信息情報領(lǐng)域不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，不斷的尋求更廣泛合作，成為國內(nèi)外信息情報領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

2012年新聞傳媒研究十個熱點

　　2012年，黨的十八大勝利召開，文化體制改革波瀾壯闊，新媒體發(fā)展突飛猛進，傳播技術(shù)日新月異，為新聞理論研究提供了豐富的素材?，F(xiàn)對新聞傳媒學(xué)界、業(yè)界關(guān)注的一些理論熱點進行總結(jié)和歸納，以供參考。

　　1.壯大主流思想輿論

　　黨的十八大對新聞宣傳、思想文化工作提出新的更高要求。新聞宣傳工作要鞏固壯大主流思想輿論，把黨和政府的聲音傳播好，把當(dāng)代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，要深入推進社會主義核心價值體系建設(shè)，倡導(dǎo)崇高理想追求，弘揚偉大民族精神和時代精神，培育文明社會道德風(fēng)尚。

　　新聞宣傳、思想文化戰(zhàn)線以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神為主線，堅持開展中國特色社會主義宣傳教育，增強道路自信、理論自信、制度自信，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，轉(zhuǎn)作風(fēng)正學(xué)風(fēng)改文風(fēng)，提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，提高媒體傳播力公信力影響力。

　　江西日報社總編輯王暉在《新聞研究導(dǎo)刊》撰文稱，主流媒體在宣傳思想工作中承擔(dān)著重要任務(wù)，要在開放的輿論空間樹立起"風(fēng)向標"，圍繞輿論焦點主動設(shè)置議題;要重在以思想疏導(dǎo)引領(lǐng)人們理性地看待社會問題;要將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢與新媒體的快速、互動、傳播面廣等優(yōu)勢結(jié)合起來，尋求主流輿論和民間輿論的最大重合度。

　　2. 短、實、新

　　文風(fēng)關(guān)系學(xué)風(fēng)、作風(fēng)、黨風(fēng)，是黨內(nèi)精神狀態(tài)、政治生活的直接反映。胡錦濤在黨的十八大報告中指出，要下決心改進文風(fēng)會風(fēng)，以優(yōu)良黨風(fēng)凝聚黨心民心、帶動政風(fēng)民風(fēng)。中宣部部長劉奇葆指出，新聞報道要提倡"短、實、新"，切實做到言之有理、言之有物、言之有情。黨的十八大所倡導(dǎo)的話語新風(fēng)正在成為一種風(fēng)尚，深入人心。

　　"短"是要凝練、字字珠璣。新聞報道要選準主題，突出重點，傳達上級最主要的精神，說出群眾最關(guān)心的問題，做到有節(jié)制的"擴展"，力求要言不煩、意盡言止、觀點鮮明、詳略得當(dāng)。

　　"實"是要說實話，言之有物。說官話、打官腔，雖邏輯嚴謹，卻言之無物，讀者白費功夫;有的夸大其詞地敘說"成就經(jīng)驗"，有的刻意拔高塑造"先進典型"，不但不能使群眾入耳入眼、入腦入心，而且會損害新聞媒體的公信力。

　　"新"就是要創(chuàng)新表達。百姓生活是源頭活水，要善于從群眾語言中汲取智慧，用鮮活的事例、生動的語言展示時代新風(fēng)，讓群眾愿意看、看得懂，愿意聽、聽得進。

　　廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院趙振祥教授認為，文風(fēng)的改變，標志并推動著政風(fēng)的改變，這既是因應(yīng)新媒體時代信息傳播的需要，也顯示出共產(chǎn)黨正在把貼近群眾、求真務(wù)實的執(zhí)政理念推向一個新的高度，更體現(xiàn)了黨在新時代的改革創(chuàng)新精神。

　　3. 中國立場，國際表達

　　2012年6月2日，李長春在馬克思主義理論研究和建設(shè)工程工作會議上強調(diào)，要在學(xué)習(xí)借鑒人類文明成果的基礎(chǔ)上，用中國的理論研究和話語體系解讀中國實踐、中國道路，不斷概括出理論聯(lián)系實際的、科學(xué)的、開放融通的新概念、新范疇、新表述，打造具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的話語體系。要運用國外受眾易于接受的形式，講好講活講深中國故事，做到"中國立場、國際表達"。

　　為深入學(xué)習(xí)貫徹這一重要講話精神，《人民論壇》雜志社舉辦"構(gòu)建中國特色話語體系研討會"。人民日報社副總編輯陳俊宏在會上指出，中國特色話語體系，要既能接續(xù)中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，又能接軌當(dāng)代世界文明成果;既能體現(xiàn)中國特色社會主義核心理念，又能為西方主流社會共同關(guān)注;既能為中國全體人民所理解和認同，又能為西方媒介所接受和傳播。

　　國家行政學(xué)院竹立家教授認為，構(gòu)建話語體系要將意識形態(tài)放在首位，構(gòu)建一套平實的、增強中國特色社會主義理論自信的話語體系。北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院郭建寧教授則認為，要在中國特色社會主義的偉大實踐中打造具有鮮明時代特征、中國特質(zhì)、大眾特點的話語體系。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院戴盈博士在《東南傳播》2012年第7期撰文稱，提升國際話語權(quán)是融入國際社會的需要，當(dāng)今的中國比過去任何時候都更需要加強中國特色話語體系的構(gòu)建，以改變傳統(tǒng)對外傳播方式，轉(zhuǎn)變傳播定位和傳播思路，讓世界了解中國，從而爭取更多國際受眾的理解和支持。

　　4. 傳統(tǒng)媒體進軍新興媒體

　　隨著網(wǎng)絡(luò)輿論場的急劇擴張，信息多元化、觀點多元化、輿論多元化的趨勢日益明顯。異軍突起的新興媒體發(fā)展態(tài)勢和眾聲嘈雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，迫切要求傳統(tǒng)主流媒體順應(yīng)現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的潮流，加快與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體的融合發(fā)展。2012年，人民日報、新華社等主流媒體順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的大趨勢，大舉進軍新興媒體，開啟了傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展的新階段。4月27日人民網(wǎng)成功上市，"人民微博"7月正式上線，打通"兩個輿論場"取得良好效果。

　　2012年9月14日，李長春同志到人民日報社調(diào)研時指出，要"一手抓傳統(tǒng)媒體發(fā)展，一手抓新興媒體建設(shè)"，"走出一條體現(xiàn)時代特征、中國特色、國際水準的新興媒體發(fā)展之路，當(dāng)好傳統(tǒng)主流媒體進軍新興媒體的排頭兵"。為傳統(tǒng)主流媒體進軍新興媒體提供了理論指引和基本遵循。

　　國家行政學(xué)院社會和文化教研部郭全中副教授在《報業(yè)發(fā)展新媒體的探索與分析》一文中歸納了傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的幾種方式：發(fā)行電子版手機報、建設(shè)地方門戶網(wǎng)站、利用"二維碼"建立"云報紙"等，并逐一分析其優(yōu)勢和缺陷。他認為，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體要充分考慮到傳統(tǒng)媒體的路徑依賴和歷史慣性，創(chuàng)新觀念和思路，尋找切實可行的發(fā)展路徑。

　　5. 主流媒體話語轉(zhuǎn)型

　　12月13日，新華社僅用了100來字對習(xí)近平與卡特的會見進行報道，"新華視點"稱，對領(lǐng)導(dǎo)活動報道"瘦身"，以"簡樸求實"為要。人民日報法人微博"人民微博"的開通，除了在形態(tài)上適應(yīng)新時代的宣傳要求，在話語方面也做了很大的轉(zhuǎn)型。2012年主流媒體在中央級媒體的帶動下開始話語轉(zhuǎn)型。

　　黨報通過語言運用的更新和話語姿態(tài)的親民，來引領(lǐng)時代和緊貼民眾，是始終保持"人民群眾喜聞樂見"的必然要求。隨著社會和時代的進步以及報紙與網(wǎng)絡(luò)的進一步融合，主流媒體必將吸收更多的民間語言，更大程度地推進話語轉(zhuǎn)型。

　　媒體評論人王傳言認為，主流媒體的話語轉(zhuǎn)型，在很大程度上修補了公眾語言與官方話語之間的隔裂。黨報在秉持傳統(tǒng)辦報風(fēng)格的同時，也在進行著與時俱進的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是語言風(fēng)格的改變，更是話語姿態(tài)的轉(zhuǎn)變。黨報主動放下身段，貼近百姓生活，親近普通大眾，在公眾語言與官方話語之間架起一座橋梁，彌合了兩者之間的隔裂，起到良好的溝通作用。

6. 非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制與人民網(wǎng)上市

　　2012年10月24日，文化部部長蔡武受國務(wù)院委托向全國人大常委會通報了文化體制改革進展情況，指出我國3388種非時政類報刊已有3271種完成轉(zhuǎn)企改制，占總數(shù)的96.5%。

　　4月27日，人民網(wǎng)股份有限公司在上海證券交易所鳴鑼上市，成為第一家在國內(nèi)A股上市的專業(yè)新聞網(wǎng)站，也是第一家將新聞采編和經(jīng)營業(yè)務(wù)整體打包上市的中央媒體，不僅為自身發(fā)展提供更加廣闊的空間，也為傳媒企業(yè)上市融資進行了有益的探索。

　　非時政類報刊基本完成轉(zhuǎn)企改制和人民網(wǎng)上市融資是我國文化體制改革進程中具有里程碑意義的事件。黨的十七屆六中全會召開以來，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策措施密集出臺，為全面深化文化體制改革和促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供了有力的支持和保證。

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院呂尚彬教授認為，加快推動文化體制改革，關(guān)鍵是要盡快完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，支持有條件的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資，建設(shè)國家出版?zhèn)髅街髁?span lang="EN-US">"艦隊"。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院范以錦教授認為，傳媒產(chǎn)業(yè)要做大做強，離不開資本運作，人民網(wǎng)上市標志著我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)與資本市場的成功對接，必將起到積極的帶頭示范作用。

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院謝倫燦教授認為，未來幾年，一方面文化傳媒行業(yè)將在政策扶持和居民消費升級雙重驅(qū)動下呈現(xiàn)快速增長;同時也將借助資本市場的力量不斷增強自身的國際競爭力和影響力。

　　7.紙媒數(shù)字化的糾結(jié)

　　《新聞周刊》，美國最具象征性的新聞雜志在2012年末發(fā)行了最后一期，這份擁有80年歷史的新聞刊物結(jié)束了紙質(zhì)版的發(fā)行，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。與此同時，默多克新聞集團卻宣布關(guān)閉首份iPad電子報《The Daily》。

　　2010年《新聞周刊》被華盛頓郵報售出，與新聞網(wǎng)站"The Daily Beast"合并，曾一度想將"The Daily Beast"和《新聞周刊》打造成聯(lián)合品牌。但新聞期刊和報紙同命相憐，也面臨印刷費昂貴，廣告量削減的風(fēng)燭殘局，而以失敗告終。

　　2011年2月，新聞集團投入數(shù)千萬美金推出全球第一個iPad新聞刊物《The Daily》。在美國，媒體從初創(chuàng)到收支平衡一般要5到7年時間，然而《The Daily》僅生存了一年多，就不得不草草收場。免費新聞滿天飛的數(shù)字時代，《The Daily》在毫無受眾基礎(chǔ)的情況下貿(mào)然以收費的姿態(tài)步入競爭;另一方面，雖然順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，但新聞內(nèi)容僅能通過iPad閱讀，嚴重阻礙了受眾分享的廣度。

　　傳統(tǒng)媒體黃金時代已經(jīng)過去，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體會消亡，也并不意味著數(shù)字媒體和新的傳媒經(jīng)營模式會一路高歌、突飛猛進?！吨袊浾摺分蛋嘀骶庩悋鴻?quán)認為，紙媒的數(shù)字化并不是"必然趨勢"，必須重新審視紙媒數(shù)字化戰(zhàn)略的合理性?！?span lang="EN-US">The Daily》的下線和《新聞周刊》印刷版的告別似乎給整個傳媒界都蒙上了一層陰影，預(yù)示著艱難的前景和兩難境地的糾結(jié)。

　　8.云報紙

　　2012年5月17日，《京華時報》在北京首次發(fā)布云報紙服務(wù)，這也是全球首家將圖像識別技術(shù)與報紙相結(jié)合的媒體。云報紙每周四隨報紙發(fā)行，讀者下載該客戶端，對準加載了云技術(shù)的圖片拍照，便會體驗到該條新聞的相關(guān)視頻、圖片和更多文字報道，完成從報紙到互聯(lián)網(wǎng)的平滑閱讀。7月京華時報推出"京華云拍"客戶端，登陸Google Play等主流android平臺，9月在蘋果AppStore上線。至此，《京華時報》的云報紙業(yè)務(wù)，完成了從紙質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、廣告運營到獨立閱讀終端的覆蓋。

　　云報紙，不是報紙內(nèi)容電子化，也不是互聯(lián)網(wǎng)平面化，而是利用圖像識別技術(shù)，通過移動終端，將紙質(zhì)載體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。云報紙有前后兩個終端，這兩個終端互為入口，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報紙，即宣傳、新聞、服務(wù)、廣告，后端則是架設(shè)在"云"上的虛擬社區(qū)，借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸和立體整合需要。

　　業(yè)內(nèi)專家學(xué)者對于"云報紙"的運行模式和發(fā)展前景看法不一。光明網(wǎng)總裁陸先高在《傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極走進"云時代"》一文中認為，真正"云媒體"應(yīng)該是媒體融合的產(chǎn)物，它應(yīng)該根據(jù)不同介質(zhì)、不同傳播形態(tài)和不同終端的特點，提供不同形式的內(nèi)容和服務(wù)，在這個過程中，必須依賴強大的云數(shù)據(jù)處理能力和云服務(wù)平臺。

　　中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所唐緒軍教授撰文《傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的"實"與"虛"》認為，云計算代表了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，對傳媒行業(yè)來說，云技術(shù)為媒體以文字、聲音、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，進行跨媒體、跨時空的信息傳播提供了可能，如果僅局限于對報紙的呈現(xiàn)，或者只是為了拓展報紙的版面和豐富報紙的表現(xiàn)形式，那就大大貶低了這項技術(shù)。

　　9.移動互聯(lián)與移動傳播

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，我國手機網(wǎng)民3.88億，超過固定互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的3.8億，手機已經(jīng)成為第一大上網(wǎng)終端。2012年，手機終端生產(chǎn)商的名單上先后出現(xiàn)了包括阿里巴巴、百度、騰訊、奇虎360、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的名字，互聯(lián)網(wǎng)手機的層出不窮，彰顯出它們進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的決心。

　　移動傳播是數(shù)字傳播發(fā)展進程中的一個新飛躍，將移動設(shè)備隨時隨地瀏覽和互聯(lián)網(wǎng)海量信息的兩大優(yōu)勢集于一身，進一步強化了新興媒體的傳播能力和競爭優(yōu)勢。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授認為，移動傳播是數(shù)字傳播發(fā)展進程中的一個新飛躍，它改寫了新聞生產(chǎn)的時空觀。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授認為，在移動狀態(tài)下快速地進行新聞發(fā)現(xiàn)、判斷和傳播，意味著對新聞生產(chǎn)時間的進一步壓縮和對傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程與機制的挑戰(zhàn)。另一方面，基于文字、圖片、視頻等媒介的新聞現(xiàn)場直播成為常態(tài)，來自現(xiàn)場的新聞生產(chǎn)將在未來的新聞生產(chǎn)中占據(jù)越來越大的份額，對于媒體的生產(chǎn)手段與流程同樣是一種挑戰(zhàn)。

　10. 基于云技術(shù)的新聞采寫

　　繼個人計算機、互聯(lián)網(wǎng)革命之后，云計算被看作第三次IT浪潮，代表著信息技術(shù)發(fā)展的趨勢和方向。2012年6月17日，"中國云計算技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展高峰論壇"在大連召開。云計算技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用成為全社會普遍關(guān)注的熱點話題。根據(jù)思科公司預(yù)測：2013年，"云"將成為人們數(shù)字生活的中心，"個人云"將變得流行，人們可以利用"云"來處理各種應(yīng)用、內(nèi)容和偏好。

　　中央人民廣播電臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任欒軼玫在《后媒體時代的新聞生產(chǎn)》一文中稱，海量的數(shù)據(jù)在電腦、手機、掌上閱讀器等終端設(shè)備之間隨時存儲、下載、維護和更新，信息的云端存取使得信息在各個設(shè)備之間實現(xiàn)同步。對于新聞采寫而言，信息的云端存取意味著人們獲得信息的時差接近于零。由此引發(fā)的媒介競爭將從先前的"獨家報道競爭"轉(zhuǎn)向今后的"獨家闡釋競爭"。

　　基于"大數(shù)據(jù)深度挖掘"的深度報道成為新聞采寫的另一重要模式。大數(shù)據(jù)時代，每一條微博、每一條評論、每一個表情、每一個轉(zhuǎn)發(fā)、每一張圖片、每一段視頻、每一張投票都在產(chǎn)生越來越多的數(shù)據(jù)，都為人們提供了無限線索及其相互關(guān)聯(lián)，使得我們可以用類似"全息影像"的方式完整獲取每個人的全部信息，而這些相互關(guān)聯(lián)的線索又會提供給我們意想不到的有價值信息。對這些基本信息進行各種維度的分析，最終能得出基于大數(shù)據(jù)的闡釋和結(jié)論。這種借助海量信息、海量數(shù)據(jù)來進行深度報道成為一種新的新聞采寫模式。