中國廣告媒介行銷培訓(xùn)培訓(xùn)導(dǎo)師暨中華廣告媒介行銷力研究院院長世界華人首席廣告?zhèn)髅綘I銷專家彭小東導(dǎo)師在很多培訓(xùn)中指出：戶外廣告的投入作為廣告主的一種投資行為，既然付出了，就必然要對廣告的回報產(chǎn)生一定的期望值，而這就需要廣告主對戶外廣告的投放效果進(jìn)行一定的監(jiān)測。

彭小東導(dǎo)師認(rèn)為戶外廣告相對于其他媒體廣告而言，其效果監(jiān)測有一定的難度，那么廣告主究竟應(yīng)該從哪幾個方面對戶外廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測呢？

彭小東導(dǎo)師主要從以下幾個方面來考慮：

一、戶外廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測廣告主對戶外廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測，是其完成對廣告銷售效果和廣告社會效果進(jìn)行監(jiān)測的前提和基礎(chǔ)。對廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測，首先，要對戶外廣告的注目率進(jìn)行測定。戶外廣告作為現(xiàn)實中的一種實實在在的客觀存在物，人們在廣告面前走過時，并非所有人都會對廣告有所注意，這里就有一個注目率需要計算。（計算方法為：注意到廣告的人數(shù)與所有經(jīng)過廣告的人數(shù)之比）其次，要對戶外廣告的閱讀率進(jìn)行測定。通過向接觸到廣告的人提問廣告的主要內(nèi)容、形式等元素，來確定廣告在傳播渠道中人們的識記、接受程度。人們在對廣告內(nèi)容進(jìn)行識記的基礎(chǔ)上，其消費心理會產(chǎn)生較深層次的觸動，最終影響到產(chǎn)品的銷售結(jié)果。

二、戶外廣告銷售效果的監(jiān)測如果已經(jīng)傳播了的戶外廣告訊息是成功的，其會對產(chǎn)品的最終銷售產(chǎn)生極為有利的影響。從心理學(xué)的角度講，人們對于戶外廣告中產(chǎn)品的購買，是一個選擇性接觸，選擇性理解，選擇性記憶，最終在認(rèn)可的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化為極為強烈購買欲望的一個過程。通過對產(chǎn)品銷售區(qū)的實地銷售考察，從而可以看到廣告的效果。一個在廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上進(jìn)行的銷售行為的實現(xiàn)，可以說是廣告在銷售成果上了的一個成功。

三、戶外廣告社會效果的監(jiān)測戶外廣告作為現(xiàn)代城市的一種象征，對整個社會的文化、教育、倫理等方面都會產(chǎn)生極為重要的影響。其對有效受眾的影響是一種潛移默化的。戶外廣告的社會效果如何直接影響著人們對該廣告產(chǎn)品的認(rèn)可度。

一個不注重自己社會效果的戶外廣告也許在短時間內(nèi)會對受眾產(chǎn)生一種轟動效果，但在長時間內(nèi)其實際是對該廣告產(chǎn)品現(xiàn)實消費者乃至潛在消費者的一種喪失。

作為一種兼具營銷功能和社會功能兩種屬性的戶外廣告，首先，其要有利于受眾樹立一種正確的社會道德規(guī)范。它要與整個社會的道德觀念、倫理價值、文化精髓相一致，不能背離。

其次，其要有利于培養(yǎng)受眾正確的消費觀念。戶外廣告其最終的目的是為了盈利，但這盈利需要有一個前提，就是“不義之財不能得”，它不能為了最終盈利的“使命”，不惜一切手段，來蠱惑人們?nèi)ベ徺I。

再次，其要有利于整個社會市場的良性競爭。在日益競爭的市場環(huán)境下，廣告作為一種營銷的手段，一定要維護(hù)市場的良性競爭，不做虛假、模糊的廣告，而在這一點上，其益處不僅是為了社會，更是為了廣告主自身生產(chǎn)的產(chǎn)品的處于一個健康、良性的運作發(fā)展之中。

總之，廣告主對戶外廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測，是一個完整的戶外廣告活動所不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，它有利于提高廣告主的廣告意識，有利于幫助廣告主進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，完善產(chǎn)品生產(chǎn)，最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售效益的飛速增長……