（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究）

【課程背景】：

    在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，網(wǎng)絡(luò)媒介要發(fā)展的更輝煌，就需要不遺余力地塑造自己的品牌。品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌意識(shí)在電視行業(yè)內(nèi)部的日益強(qiáng)化，使節(jié)目品牌逐步發(fā)展到欄目品牌，進(jìn)而走向頻道形象品牌。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介而言，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，塑造獨(dú)特的頻道形象，可使觀眾能夠了解該頻道的節(jié)目特色，良好的頻道形象，雖然要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的積累，而一旦形成，就會(huì)以獨(dú)特而深刻的感染力在觀眾和頻道之間建立起較穩(wěn)定的聯(lián)系。在各盡其責(zé)的基礎(chǔ)上，各類欄目和節(jié)目都必須相互支持和協(xié)調(diào)，并且要在頻道運(yùn)作上做到有重點(diǎn)有計(jì)劃地塑造頻道形象，這就需要實(shí)施欄目品牌策略。

   網(wǎng)絡(luò)媒介要想生存和發(fā)展，就必須加大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收力度，除傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)手段外，網(wǎng)絡(luò)欄目也將責(zé)無(wú)旁貸地承擔(dān)起相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收任務(wù)。因此，如何經(jīng)營(yíng)好網(wǎng)絡(luò)欄目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，已成網(wǎng)絡(luò)工作者有待解決的課題。

【授課對(duì)象】：傳媒，廣告，媒體主管理及相關(guān)人員

【授課方式】：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。

【課程時(shí)長(zhǎng)】：兩天（09:00-17:00）

【課程地點(diǎn)】：客戶指定地點(diǎn)

【課程大綱】：

一、欄目包裝

 1.電視欄目包裝

 2.電視欄目包裝的定義

 3.欄目包裝的意義

二、欄目包裝的要素

 1．形象標(biāo)志。

 2．顏色。

 3．聲音。

三、欄目包裝的作用：

 1.突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；

 2.確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；

 3.確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；

 4.使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；

 5.好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

四、欄目包裝的意義：

 包裝的流程

  1. 確定將要服務(wù)的目標(biāo)。

  2. 設(shè)計(jì)分鏡頭腳本，繪制故事版。

  3. 進(jìn)行音樂(lè)的設(shè)計(jì)制作與視頻設(shè)計(jì)的溝通拿出解決方案

  4. 將制作方案與客戶溝通確定最終的制作方案。

  5.執(zhí)行設(shè)計(jì)好的制作過(guò)程。

  6. 最終合成為成片輸出播放。

五、欄目包裝的原則

 1．統(tǒng)一的原則。

 2．規(guī)范的原則。

 3．漸變?cè)瓌t。

 4．超前原則。

 5．特色原則。

六、創(chuàng)立欄目的必要性

  1.創(chuàng)辦品牌欄目是電視事業(yè)繼續(xù)發(fā)展存活的需要

  2.創(chuàng)辦品牌欄目是塑造電視臺(tái)良好形象的需要

  3.創(chuàng)辦品牌欄目是增強(qiáng)電視宣傳效果的需要

七、欄目品牌的創(chuàng)立

  品牌電視欄目的主要特征

1.常盛不衰。  

2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性。  

3.形成較大的忠誠(chéng)度。

八．創(chuàng)辦品牌欄目關(guān)鍵在于定位

　 1.定位，

  2.欄目風(fēng)格定位。  

  3.觀眾定位。    

  4.主持人定位。    

  5.編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)定位。

九、創(chuàng)建品牌欄目是一項(xiàng)持久性的工程

  1.內(nèi)容上要有新意。

  2.包裝要不斷更新。  

  3.相對(duì)穩(wěn)定的技術(shù)質(zhì)量。

十、欄目品牌化的特點(diǎn)

　1.欄目品牌化個(gè)性特色

　2.欄目品牌化的人文特點(diǎn)

 3.欄目品牌化的創(chuàng)新思維

 4.欄目品牌運(yùn)營(yíng)技巧

 5.欄目品牌的產(chǎn)異化特色

十一、欄目品牌經(jīng)營(yíng)的主要策略

 1.打造欄目精品特色，促進(jìn)電視欄目大眾化

 2.拓展欄目空間，推動(dòng)多元化經(jīng)營(yíng)

 3.推行制播分離，促進(jìn)欄目市場(chǎng)化運(yùn)作

 4.實(shí)施區(qū)域化合作，聯(lián)手打造欄目品牌

 5.依托欄目辦活動(dòng)，提升欄目知名度、美譽(yù)度

十二、欄目包裝獲得的品牌效應(yīng)

　1.生動(dòng)貼切的欄目名稱

 2.光彩奪目的欄目主持

 3.生動(dòng)有趣的欄目宣傳

 4.欄目包裝的運(yùn)用

 5.欄目廣告創(chuàng)新

十三、欄目品牌化建設(shè)的技巧

1.建立一套品牌評(píng)估體系和節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

2.完成人際傳播，

3.建立一套品牌價(jià)值體系

4.建立包裝體系，形成品牌期待，讓觀眾形成約會(huì)意識(shí)

5.完成地面媒體聯(lián)動(dòng)，凝聚受眾群，完成二次傳播。

十四、欄目完善運(yùn)營(yíng)體系的解決之道

 1.突破原有的欄目創(chuàng)作模式

 2.創(chuàng)新欄目的模式，

 3.欄目的創(chuàng)作要從觀眾收視角度入手。

十五、電視短片寫(xiě)作技巧

 1.7個(gè)短片劇本寫(xiě)作策略

 2.寫(xiě)作要注意的8個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

 3.電視短片的發(fā)展與趨勢(shì)

十六、欄目的項(xiàng)目化管理技巧

 1.項(xiàng)目的生命周期及形成

 2.選題創(chuàng)意圍繞自身資源和頻道定位

 3.實(shí)施中的成本控制和人員協(xié)調(diào)

 4.播出前的前中后期的管理

 5.欄目的項(xiàng)目化風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估管理

 6.欄目項(xiàng)目化管理的實(shí)用工具

案例分享:《Running  Man》成功的原因

一．獨(dú)特的節(jié)目視覺(jué)符號(hào)

   1.名牌

2.團(tuán)隊(duì)服裝    

3.節(jié)目道具    

4.豐富的畫(huà)面    

5.地標(biāo)建筑    

6.攝像機(jī)

二． 《Running  Man》節(jié)目形式新穎

   1.明星主持群

   2.明星嘉賓

   3精彩刺激的節(jié)目游戲

   4.精巧的游戲規(guī)則    

   5.跌宕起伏的故事懸念。

   6.有趣的懲罰和誘人的獎(jiǎng)勵(lì)

   7.精彩的節(jié)目特輯

【師資簡(jiǎn)介】 :彭小東導(dǎo)師

全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師；

品牌競(jìng)合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；

2014年-2015年《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書(shū)作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書(shū)籍，

2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)絕對(duì)行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

2010《CEO的危機(jī)管理訓(xùn)練營(yíng)》連續(xù)三年名列清華遠(yuǎn)程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營(yíng)銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評(píng)論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過(guò)500篇;

清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)高管研修班、武漢大學(xué)深圳管理研究院、上海交通大學(xué)MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信，中國(guó)郵政，國(guó)家稅務(wù)局，國(guó)家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團(tuán)，江淮汽車等常年特聘培訓(xùn)導(dǎo)師，

北京人民廣播電臺(tái)，河南電視臺(tái)，香港衛(wèi)視，新浪樂(lè)居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺(tái)，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，宿遷報(bào)業(yè)集團(tuán)，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級(jí)行銷力顧問(wèn)，

全球頂尖卓越企業(yè)和專家交流分享現(xiàn)已服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)上百家，在業(yè)界取得高度贊譽(yù)與好評(píng)，獲得各種獎(jiǎng)勵(lì)；

中華廣告媒介行銷力研究院院長(zhǎng)，行銷力國(guó)際教育集團(tuán)、競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際控股集團(tuán)聯(lián)席、新東風(fēng)戶外廣告?zhèn)髅接邢薰?、行銷力網(wǎng)，Media Unbounded媒網(wǎng)，中國(guó)廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)，

【客戶評(píng)價(jià)】

  彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                           -------重慶新女報(bào)社總編輯    左建中

  彭老師的課程非常精彩，我們報(bào)紙也感到了自身的危機(jī)，我們也要積極的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實(shí)用的幫助!

                                            -------海南特區(qū)報(bào)副總編輯    史莉萍

  新的形式新的市場(chǎng)以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢(shì)；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，領(lǐng)悟，思考和創(chuàng)新；

                                     ------北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)部主任  邊建

  彭老師的《財(cái)智密碼》對(duì)我們很有幫助,我們集團(tuán)公司中高層管理聽(tīng)了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對(duì)人才的觀點(diǎn)比如新員工進(jìn)入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開(kāi)始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                           ------三友集團(tuán)行政總裁  李子明

  彭小東導(dǎo)師的《執(zhí)行力和危機(jī)管理》課程寓教于樂(lè)，風(fēng)趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導(dǎo)師大量的實(shí)戰(zhàn)案例及工具分享和演練對(duì)我們幫助很大！

                                                       ------黑龍江農(nóng)商銀行

     彭小東導(dǎo)師的《品牌競(jìng)合力》課程太震憾了，令我們非常激動(dòng)，知道品牌對(duì)企業(yè)對(duì)個(gè)人真的非常重要，彭小東導(dǎo)師生動(dòng)系統(tǒng)的講解，風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實(shí)用，實(shí)效，實(shí)操，真誠(chéng)感謝彭小東導(dǎo)師！

                                                         -----中小企業(yè)家協(xié)會(huì)