(版權(quán)歸彭小東導(dǎo)師所有，違者必究）

【課程導(dǎo)入】：

1、全員微商做了1個(gè)月，沒(méi)有什么效果，朋友還離我而去，可憐！

2、產(chǎn)品上電商平臺(tái)3個(gè)月了，買(mǎi)流量花了三萬(wàn)一，一共賣(mài)了13件寶貝，可悲！

3、網(wǎng)銷(xiāo)人最會(huì)做推廣，百度一月燒錢(qián)20萬(wàn)，公司電話接了19個(gè)，賣(mài)了6800元，可惜！

4、傳統(tǒng)行銷(xiāo)力人看著網(wǎng)絡(luò)熱鬧，不甘寂寞要試水，沒(méi)想到水深，掉坑里了，可贊！

5、自媒體行銷(xiāo)力在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代是基礎(chǔ)更是工具還是技術(shù)和藝術(shù)?？删?！

【課程背景】：

   自媒體的大規(guī)模出現(xiàn)雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度驚人，勢(shì)如破竹般沖擊著傳統(tǒng)型機(jī)構(gòu)媒體。微信公眾號(hào)更是把自媒體推向了頂峰。目前微信公眾號(hào)數(shù)量已過(guò)千萬(wàn)，在這種發(fā)展態(tài)勢(shì)下，今日頭條、QQ公眾號(hào)、百度百家等平臺(tái)相繼推出自己的自媒體平臺(tái)，商家也越來(lái)越把自媒體作為主要的宣傳渠道，比如海爾跟萬(wàn)達(dá)，把廣告宣傳的重心直接撲向了新媒體。隨著一些公眾號(hào)，如餐飲老板內(nèi)參、十點(diǎn)讀書(shū)、酒業(yè)家等相繼獲得融資，自媒體后時(shí)代來(lái)臨了...那如何在后時(shí)代再次起飛呢？

【課程特色】：

   自媒體時(shí)代，用戶(hù)多者則為王。但是，運(yùn)營(yíng)好自媒體平臺(tái)，吸收更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，卻不是一件輕而易舉的事。如何玩賺自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與粉絲互動(dòng)，提高自身品牌影響力？本課程為您系統(tǒng)介紹自媒體平臺(tái)的選擇、運(yùn)營(yíng)思路方法、及用戶(hù)互動(dòng)方式，助您快速建立自媒體平臺(tái)，打造高用戶(hù)、高影響、高盈利的自有品牌。

【培訓(xùn)目標(biāo)】：

1、讓企業(yè)了解自媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代企業(yè)傳播中的應(yīng)用

2、掌握自媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播模式及規(guī)律

3、學(xué)會(huì)自媒體及事件傳播的策劃技巧

4、掌握自媒體內(nèi)容行銷(xiāo)力的方法

5、結(jié)合自身企業(yè)尋找適合的自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播方式和方法

6、廠家要有發(fā)言人、品牌要有代言人，你成為自媒體就更厲害。

7、人人都是自媒體，只要你想做個(gè)人影響力，都要學(xué)會(huì)做自媒體。

8、優(yōu)秀自媒體能夠月入百萬(wàn)

【課程收益】:

1、全員行銷(xiāo)力實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌影響力更大，更具有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)！

2、讓產(chǎn)品賣(mài)的更容易，更輕松，更加具有主動(dòng)權(quán)！

3、讓我們的粉絲更多，客戶(hù)更認(rèn)同，更加具有決策權(quán)！

4、人人是自媒體，你的影響力價(jià)值，決定你的財(cái)富價(jià)值！

5、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)力中自媒體扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色！

6、微商是自媒體+自主經(jīng)營(yíng)體的完美結(jié)合，玩的好的都會(huì)講！

7、懂得玩轉(zhuǎn)自媒體，網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)力你會(huì)如虎添翼！

【培訓(xùn)對(duì)象】：

  總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、策劃部、廣告部等以及其他行銷(xiāo)力支持部門(mén)同時(shí)包括公司高層管理者、部門(mén)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員：企業(yè)家、明星、專(zhuān)家、培訓(xùn)師、營(yíng)銷(xiāo)人、銷(xiāo)售人、電商人、微商人。

【課程模式】：講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等；實(shí)戰(zhàn)方法＋案例分析＋提問(wèn)互動(dòng)＋全面演練

【培訓(xùn)人數(shù)】：60－80人

【培訓(xùn)時(shí)間】： 2天（12H）

【課程大綱】：

第一講 各種自媒體平臺(tái)及特點(diǎn)

1、騰訊系自媒體平臺(tái)

2、今日頭條

3、新浪

4、自建網(wǎng)站、博客

5、搜狐公眾平臺(tái)

6、百度系

7、其他自媒體平臺(tái)

第二講 新媒體傳播與自媒體建設(shè)

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣(mài)的

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)

2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺(tái)

3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端

四、大數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?

五、企業(yè)的媒體化屬性

1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂(lè)的“把樂(lè)帶回家”

（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播

第三講  玩轉(zhuǎn)自媒體必備的品質(zhì)和素養(yǎng)

1、科學(xué)選擇自媒體平臺(tái)

2、玩轉(zhuǎn)自媒體必備的品質(zhì)和素養(yǎng)

3、專(zhuān)注的力量

4、堅(jiān)持的決心

5、學(xué)習(xí)的結(jié)果

6、總結(jié)的成就

7、玩轉(zhuǎn)自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧

8、玩轉(zhuǎn)自媒體運(yùn)營(yíng)的雙模式

9、自媒體運(yùn)營(yíng)6大要素

10、自媒體平臺(tái)盈利模式

11、玩轉(zhuǎn)自媒體粉絲用戶(hù)的訣竅

第四講 自媒體自我行銷(xiāo)力能力篇

1、自媒體定位（弱水三千，只取一瓢）

2、自媒體VI設(shè)計(jì)（“從頭到腳”的品牌形象設(shè)計(jì)）

3、自媒體傳播矩陣設(shè)計(jì)

4、創(chuàng)造價(jià)值內(nèi)容（內(nèi)容為王，軟文、病毒圖片、微視頻、電臺(tái)創(chuàng)作）

5、建立分享渠道（pc、移動(dòng)、線下一個(gè)也不能少的結(jié)合策略）

6、粉絲暴增秘訣（加粉絲、還要加高質(zhì)量粉絲的方法）

7、互動(dòng)機(jī)制建立（有計(jì)劃、有節(jié)奏、手機(jī)控變控手機(jī)）

8、創(chuàng)辦開(kāi)放媒體（根絕自己的客戶(hù)定位，建立自己的個(gè)性化對(duì)外媒體平臺(tái)）

9、借力、利與勢(shì)（粉絲與用戶(hù)參與感設(shè)計(jì)，讓傳播更有效）

10、分享呈現(xiàn)技巧（分享節(jié)奏設(shè)計(jì)，線上、線下一條主線，不同表達(dá)技巧）

第五講 自媒體自我行銷(xiāo)力工具訓(xùn)練篇

1、微信與微信公眾號(hào)

2、QQ與QQ空間

3、微博（新浪、騰訊）

4、博客（新浪、搜狐等）

5、視頻（騰訊、優(yōu)酷等）

6、電臺(tái)（荔枝、喜馬拉雅、yy、唱吧等）

7、搜索（百度等大眾搜索引擎、專(zhuān)業(yè)搜索、社會(huì)化媒體搜索）

8、場(chǎng)景（微場(chǎng)景、圖吧）

第六講 企業(yè)SEM品牌傳播

一、建立搜索引擎品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用

4、百度指數(shù)使用

二、網(wǎng)絡(luò)文章SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、文章中長(zhǎng)尾搜索的應(yīng)用

3、標(biāo)題制作

4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、企業(yè)SEM行銷(xiāo)力

1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置

2、病毒式傳播制作

3、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售軟文制作技巧

案例解析：

（1）老鄉(xiāng)雞的百度應(yīng)用

（2）蒙?！岸灸涕T(mén)”網(wǎng)絡(luò)搜索

第七講 事件行銷(xiāo)力的制造與傳播

一、內(nèi)容行銷(xiāo)力

1、話題制造

2、講好故事

3、制造爭(zhēng)議

4、病毒傳播

二、事件策劃

1、捕捉熱點(diǎn)

2、借助新聞事件

3、調(diào)動(dòng)網(wǎng)友情緒

4、做好商業(yè)文案

三、商業(yè)文案

1、主題設(shè)計(jì)

2、資源調(diào)配

3、活動(dòng)策劃

4、媒體合作

5、傳播口號(hào)

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

四、網(wǎng)絡(luò)炒作

1、病毒制造

2、水軍助推

3、大V合作

4、鏈接推廣

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃

（2）萬(wàn)科的〈包大人買(mǎi)房記〉微電影

第八講 自媒體內(nèi)容與平臺(tái)搭建

一、企業(yè)自媒體內(nèi)容

1、企業(yè)軟文寫(xiě)作

2、企業(yè)內(nèi)容傳播

3、企業(yè)口碑樹(shù)立

二、企業(yè)自媒體定位

1、圖文時(shí)代

2、視頻制作

3、企業(yè)微電影策劃與制作

4、微視的8秒鐘運(yùn)用

三、官方微博傳播

1、微博的話題設(shè)置

2、找準(zhǔn)人群播發(fā)

3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響

四、微信內(nèi)容行銷(xiāo)力

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標(biāo)用戶(hù)

4、微信會(huì)員管理

五、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號(hào)劃分

2、建立圈子平臺(tái)

3、建立微信互動(dòng)服務(wù)

六、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧

案例解析：

（1）小蘋(píng)果“惡搞”的視頻傳播

（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢(shì)傳播

【課程精華】：

1、不出現(xiàn)等于不存在

2、快速免流量快速共享所有資料

3、通訊錄可以變成資料收集器

4、通訊錄也可以使用共享發(fā)送給對(duì)方

5、設(shè)置勿擾模式讓手機(jī)變成私人助理

6、設(shè)置勿擾模式下的重要電話不會(huì)錯(cuò)過(guò)

7、如何快速打字省去錄入時(shí)間

8、擁有自己的個(gè)人手機(jī)詞典

9、ICLOUD設(shè)置備忘錄上傳避免丟失

10、信號(hào)格如何變成為數(shù)字,讓手機(jī)與眾不同

11、用IMOVIE編輯屬于自己的個(gè)性化視頻

12、用小影來(lái)拍攝出美顏視頻

13、蘋(píng)果手機(jī)不越獄如何裝兩個(gè)微信到3個(gè)微信

14、升級(jí)IOS9.0安裝軟件的技巧

15、查找我的IPHOHE妙用

16、錄錯(cuò)文字,搖一搖即可撤銷(xiāo),重做鍵入

17、頭像決定你的交往

18、用QQ號(hào)或者手機(jī)號(hào)做微信號(hào)

19、所在位置變身營(yíng)銷(xiāo)載體

20、添加朋友先做自我介紹

21、更重要好友聊天置頂

22、設(shè)置聊天背景，打敗臉盲癥

23、產(chǎn)品體驗(yàn)是有效的軟文

24、用講故事的方法發(fā)廣告

25、明確你自己的標(biāo)簽

26、用利他心態(tài)玩自行銷(xiāo)力

27、從朋友圈引導(dǎo)到私密社群

28、讓你的平臺(tái)為人所用

29、讓名字成為你的移動(dòng)廣告

30、成為有影響力的“個(gè)人品牌”

31、激發(fā)他人更多參與互動(dòng)中來(lái)

......

【師資簡(jiǎn)介】 :彭小東導(dǎo)師

2014年《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷(xiāo)書(shū)作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍，

音像制品《煉就廣告媒介銷(xiāo)售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)絕對(duì)行銷(xiāo)力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專(zhuān)家和最受歡迎講座前一位，

《CEO的危機(jī)管理訓(xùn)練營(yíng)》連續(xù)三年名列清華遠(yuǎn)程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專(zhuān)家和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評(píng)論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢(xún)師，世界企業(yè)家，價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專(zhuān)欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專(zhuān)業(yè)文章超過(guò)500篇;

清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)高管研修班、武漢大學(xué)深圳管理研究院、上海交通大學(xué)MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信，中國(guó)郵政，國(guó)家稅務(wù)局，國(guó)家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團(tuán)，江淮汽車(chē)等常年特聘培訓(xùn)導(dǎo)師，

北京人民廣播電臺(tái)，河南電視臺(tái)，香港衛(wèi)視，新浪樂(lè)居，易車(chē)網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺(tái)，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，宿遷報(bào)業(yè)集團(tuán)，環(huán)球雜志，亞洲戶(hù)外等高級(jí)行銷(xiāo)力顧問(wèn)，

中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院院長(zhǎng)，行銷(xiāo)力國(guó)際教育集團(tuán)、競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際控股集團(tuán)聯(lián)席、新東風(fēng)戶(hù)外廣告?zhèn)髅接邢薰?、行銷(xiāo)力網(wǎng)，Media Unbounded媒網(wǎng)，中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)網(wǎng)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)，

【客戶(hù)評(píng)價(jià)】

  彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                           -------重慶新女報(bào)社總編輯    左建中

  彭老師的課程非常精彩，我們報(bào)紙也感到了自身的危機(jī)，我們也要積極的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實(shí)用的幫助!

                                            -------海南特區(qū)報(bào)副總編輯    史莉萍

  新的形式新的市場(chǎng)以及新的客戶(hù)需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢(shì)；不但在廣告媒介行銷(xiāo)，在廣告銷(xiāo)售和傳媒策劃上都很有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，領(lǐng)悟，思考和創(chuàng)新；

                                     ------北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)部主任  邊建

  彭老師的《財(cái)智密碼》對(duì)我們很有幫助,我們集團(tuán)公司中高層管理聽(tīng)了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對(duì)人才的觀點(diǎn)比如新員工進(jìn)入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開(kāi)始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                           ------三友集團(tuán)行政總裁  李子明

  彭小東導(dǎo)師的《執(zhí)行力和危機(jī)管理》課程寓教于樂(lè)，風(fēng)趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導(dǎo)師大量的實(shí)戰(zhàn)案例及工具分享和演練對(duì)我們幫助很大！

                                                       ------黑龍江農(nóng)商銀行

     彭小東導(dǎo)師的《品牌競(jìng)合力》課程太震憾了，令我們非常激動(dòng)，知道品牌對(duì)企業(yè)對(duì)個(gè)人真的非常重要，彭小東導(dǎo)師生動(dòng)系統(tǒng)的講解，風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實(shí)用，實(shí)效，實(shí)操，真誠(chéng)感謝彭小東導(dǎo)師！

                                                         -----中小企業(yè)家協(xié)會(huì)

彭小東導(dǎo)師的廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，推動(dòng)和帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)健康良好合理有序的發(fā)展，他的存在改變推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展!

                                    ----------金海洋(國(guó)際)互動(dòng)  董事長(zhǎng)兼總裁于海洋