【課程目的】： 品牌定位是品牌識別體系的最前沿。 品牌定位是品牌與消費者溝通的策略性指導原則。 沒有正確清楚的品牌定位, 任何溝通活動就像沒有目標的飛矢。 制定品牌定位是產品/品牌負責人的天職。 品牌定位是需經由對消費者和競爭品牌的了解，不斷思考揣摩及修正。 成功的品牌定位是品牌成功之母。 【課程收益】： 品牌管理與品牌定位 品牌定位的原則、要素和推演 【課程特色】： 專業(yè)課程設計 --- 以最嚴格和專業(yè)的課程深度滿足一流企業(yè)學員的學習要求 專業(yè)學習形式 ---立足課堂講授、結合案例討論、強化實戰(zhàn)模擬，將理論和實踐深度結 【課程對象】： 企業(yè)高管及從事營銷、廣告、公關、策劃、傳媒的專業(yè)精英 【課程時間】：兩天（09:00-17：00）12小時 【課程大綱】： 第一天：品牌管理與品牌定位 品牌管理的起點 品牌管理的步驟 品牌溝通模式 品牌識別品牌定位品牌形象 品牌計劃識別模式 品牌不僅指產品 品牌定位：策略之鑰 策略始于顧客滿意度 策略是長期性的 策略是具有競爭性的 定位理論的演進 USP理論、品牌形象論、定位論的比較 定位策略的種類 大眾化市場定位 利基市場定位 差異化定位 定位三層次 產品定位 品牌定位 企業(yè)定位 定位的起源 商業(yè)競爭地點的三次轉移 工廠時代-以產品為導向 市場時代-以需求為導向 心智時代-以競爭為導向 得心智者得天下 　新時期成功的關鍵 　打造品牌的正確方式 　企業(yè)如何獲得最大潛力的增長？ 　企業(yè)家的核心職能界定 第二天：品牌定位的原則、要素和推演 定位的原則 決定品牌定位的標準 品牌定位的過程 定位六要素 品牌定位陳述 馬斯洛需求階層 了解消費者需求 餅干需求態(tài)勢圖 餅干需求形態(tài) 放眼于正確的目標消費者 區(qū)隔的進程 設定競爭范疇 競爭范圍樹狀圖 利益點層次推演 利益點層次推演示例 利益階梯圖（Benefit Laddering Tool) 選擇溝通利益的考慮 多個產品利益點的處理 支持點的檢視圖 品牌個性 塑造品牌個性的方法 品牌個性六種形態(tài) 品牌定位陳述之檢視圖 定位方法 品牌定位方格圖 為領導者重新定位 競爭界定—地標原則 競爭優(yōu)勢研究—借勢原則 反競爭定位確立防范原則 經營整合—戰(zhàn)略配稱 案例研討 王老吉案例詳解 ……. 【師資簡介】 : 彭小東老師 主要背景： 我國實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，國際職業(yè)培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 中國傳媒營銷學院院長（籌建） 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 2011年廣告銷售與傳媒行銷技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經驗： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓經驗；豐富的企業(yè)管理及培訓實戰(zhàn)經驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現已培訓服務知名企業(yè)超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰(zhàn)成功經歷；彭老師堅信每一個學員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創(chuàng)始人，培訓通過生動的案例故事、經典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發(fā)自內心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業(yè)大學,經濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,河南人民廣播電臺，山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,佛山電視臺，成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、臺灣九四六廣告?zhèn)髅?、江蘇鎮(zhèn)江文廣集團，廣東佛山傳媒集團，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司，上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司等， 更多精彩敬請網上搜索彭小東老師 彭老師VIP專線: 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E-mial:dfsncm_2008@126.com