【課程背景】 新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的今天，新媒體廣告也迅速發(fā)展起來，新媒體廣告發(fā)展趨勢越來越好。新媒體廣告發(fā)展趨勢好，主要是由于科技的不斷進(jìn)步下，使得廣告的投放方式多樣，效果提升所引起的有別于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式就是新媒體,目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、其他新興媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等. 【課程目的】 　隨著新媒體的發(fā)展迅猛，其發(fā)展趨勢及對(duì)策是什么？現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。廣告的目的, 以什么方式影響消費(fèi)者及新的消費(fèi)者, 使之產(chǎn)生什么行為或看法, 及如何幫助企業(yè)建立品牌；彭小東老師指出：新媒體的廣告發(fā)展，也就是廣告創(chuàng)新形式在新媒體上的發(fā)展。新媒體上的廣告創(chuàng)意、新媒體上的廣告策劃，都是借載體展示不同的廣告。由此可見媒體或新媒體，都是廣告過程中不可或缺的步驟。本課程旨在探討廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不可忽視 “新媒體新時(shí)代新趨勢視角”。 【課程對(duì)象】 　　企業(yè)高層、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場部、宣傳部、辦公室、廣告部人士及相關(guān)移動(dòng)管理層 【課程特色】 　　復(fù)雜的技術(shù)生動(dòng)化 　　深?yuàn)W的理論通俗化 　　零散的問題系統(tǒng)化 　　枯燥的文字圖像化 　　整合的營銷案例化 　　現(xiàn)場的效果互動(dòng)化 【建議課時(shí)】 　　2天（09：00-17：30）六小時(shí) 【課程內(nèi)容】 未來新傳媒格局變化對(duì)中國媒體的影響 1、13年全球及中國廣告市場分析 2、10年廣告市場總體形勢會(huì)怎么樣 3、10年投放廣告方面一些客戶的情況 4、如何看待一些品牌出現(xiàn)下滑的趨勢 5、改變我們廣告經(jīng)營狀態(tài)和經(jīng)營方式，怎么對(duì)應(yīng)它 6、未來傳媒格局會(huì)有什么樣的變化，對(duì)我們的媒體會(huì)有什么影響 7、未來傳播格局的框架 8、分眾傳播是未來發(fā)展的趨勢 9、DM對(duì)現(xiàn)代報(bào)媒的沖擊 10、提高傳媒的品牌形象從哪里入手 二、新媒體與廣告公司如何優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)雙贏 1、廣告公司和媒體活動(dòng)中間怎么實(shí)現(xiàn)雙贏 2、媒體的競爭魅力到底是什么 3、媒體一定要讓廣告公司賺錢 4、廣告公司和媒體一定要互相理解、互相尊重，媒體有媒體的難處，媒體有媒體的責(zé)任 5、原則就是要建立，把市場不斷做大 6、媒體和廣告公司合作的前景 7、十大優(yōu)勢行業(yè) 8、現(xiàn)在廣告代理制采取是什么樣的形式 9、現(xiàn)代化過程中廣告公司的運(yùn)營出現(xiàn)一些什么變化 10、廣告公司能不能靠媒體才能生存 三、廣告主廣告投放策略研究 1、目前中國的廣告市場的是怎么樣一個(gè)情況 2、廣告主營銷的傳播，營銷的推廣有什么樣的趨勢和特點(diǎn)，會(huì)怎樣影響到業(yè)界 3、廣告投放戰(zhàn)略 4、廣告運(yùn)作有三個(gè)基本的邏輯 5、為什么會(huì)用多個(gè)媒體 6、戶外媒體不是什么新的媒體，但是為什么我們會(huì)這樣理解它呢 7、新媒體戰(zhàn)術(shù)的創(chuàng)新 8、廣告媒體運(yùn)作效率提高七原則 9、未來怎么應(yīng)對(duì)廣告主一個(gè)更高水平的要求，尤其是怎樣去補(bǔ)充他們欠缺具體的資料背景，意識(shí)觀念 10、廣告主媒體投放角度，換一種投放會(huì)不是成為下沉？如果出現(xiàn)下沉到什么程度 新媒體的傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢 1.什么是新媒體的傳播 2.新媒體的傳播特點(diǎn) 3.新媒體傳播的優(yōu)劣勢（SWOT) 企業(yè)新媒體的創(chuàng)新使用及整合運(yùn)用 1.新媒體的企業(yè)創(chuàng)新使用 2.如何創(chuàng)新新媒體 3.新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合 4.新媒體的價(jià)值評(píng)估 5.新媒體的使用技巧 新媒體發(fā)展新趨勢及新對(duì)策 1.移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年 　 2.傳統(tǒng)媒體進(jìn)入深刻轉(zhuǎn)型期 3.微信微博APP 三駕馬車領(lǐng)跑新營 4.移動(dòng)入口爭奪戰(zhàn)愈演愈烈 5.視頻和手游迎4G東風(fēng) 6.大數(shù)據(jù)從概念到落地 7.移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入爭奪戰(zhàn) 8.資本青睞移動(dòng)領(lǐng)域 9.自媒體“錢景”可期 10.互聯(lián)網(wǎng)金融擁抱春天 【師資簡介】 :彭小東導(dǎo)師 全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師 亞洲領(lǐng)導(dǎo)力課堂首選教練 　　亞洲華人核心競爭力導(dǎo)師 中國廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師 中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師; 執(zhí)行力，人性管理者踐行者 　　團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理卓越領(lǐng)導(dǎo)者 　　2011總裁網(wǎng)年度十大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師 　　2012-2013年中華講師網(wǎng)品牌培訓(xùn)師 　　世界華人優(yōu)秀著名咨詢師 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國民營企業(yè)大學(xué)（籌） 　　中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌） 弱勢廣告客戶強(qiáng)勢生存法則倡導(dǎo)者 弱勢廣告媒介強(qiáng)勢行銷傳播者 可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者 　　行銷力國際控股集團(tuán)董事長 　　核心競爭力國際集團(tuán)聯(lián)席董事長 　　《不懂行銷力，如何當(dāng)總裁》暢銷書作者 　　行銷力，媒無界，核心競爭力三大注冊(cè)商標(biāo)合法擁有者 已服務(wù)過的部分客戶：     北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,黑龍江公司，聯(lián)通傳媒，新浪樂居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),河南人民廣播電臺(tái)，山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),佛山電視臺(tái)，江蘇鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，廣東佛山傳媒集團(tuán)，江蘇飛立傳播集團(tuán)，成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、臺(tái)灣九四六廣告?zhèn)髅健⒔K鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，廣東佛山傳媒集團(tuán)，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司等； 更多精彩敬請(qǐng)網(wǎng)上搜索彭小東老師