【課程背景】

品牌管理決定勝負。品牌是產業(yè)突破的關鍵

品牌對于企業(yè)就像生命對于人一樣，生命的價值決定人生的價值；

中國是世界品牌快速增長的最后唯一機會；互聯(lián)網大競爭時代品牌尤其是關鍵，最關鍵的是其升位和創(chuàng)新，要年輕化。

什么是品牌？為什么我們聽的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己點滴的摸索，還是借鑒高人的成功經驗與智慧？卓越的品牌又如何修煉？偉大品牌導師彭小東老師集自己多年成功品牌運用案例為你解答你在品牌中的一切困惑！何為品牌以及品牌與產品之間的關系等等，有系統(tǒng)有工具更有方法；彭小東老師將闡述：“產品是具體的，是物理屬性的結合，適合的功能滿足消費者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌；故事，定位，品牌核心價值，品牌愿景，品牌使命，品牌五度四品，知名度，美譽度，滿意度，忠誠度，依賴度；品質，品格，品位，品牌?！?/p>

【課程收益】

      一次徹底改變你事業(yè)和人生命運的思路互動，一堂現(xiàn)實而且不容回避的品牌經營管理課程！一場真正值得回味咀嚼的品牌實戰(zhàn)演練！品牌競合力，競爭中合作，合作中競爭，優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合，彭小東導師斷言：沒有品牌或者沒有系統(tǒng)的品牌策略，結局只有一個字“死”，痛苦的死去！

 【學員對象】

董事長、總裁、總經理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告總監(jiān)等；適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)；

【授課方式】

導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難現(xiàn)場解答、針對性講解、參與式研討。

彭小東老師精彩觀點:

企業(yè)是船，產品是帆，品牌是風

品牌是企業(yè)市場競爭的暗器

基業(yè)長青的基礎就是品牌

企業(yè)應該先做品牌后做產品

卓越品牌的成功公式：企業(yè)家+企業(yè)+品牌

企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌

廣告和品牌的關系就像魚和水的關系

戰(zhàn)略管理三問：我是誰？我要到哪里去？我怎么去？

品牌傳播三問：說什么？對誰說？怎么說？

【課程時間】

3天2夜

第一部分·中國本土品牌現(xiàn)狀

一．何為品牌

一．中國品牌經營的誤區(qū)

三．品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么

四．品牌策劃人的八個注意點

五．品牌定位的八個要點

六．中小企業(yè)的品牌觀

七．企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別

八．品牌與廣告的區(qū)別

九. 品牌定位與塑造 

1.消費者情感需求的洞察與品牌定位； 

2.品牌的感性塑造及與市場的對接策略； 

3.產品品牌與企業(yè)品牌的二分法；

十.品牌營銷與推廣 

1.“需要、需求、欲望”實戰(zhàn)品牌營銷法則； 

2.品牌營銷的時機把握與階段性策略； 

3.符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略；

十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌

1.品牌名稱該改時就改

2.品牌標志為美而變

3.品牌口號要一個口號一個意境

第二部分·品牌的管理

一：品牌文化管理 

1、品牌文化，讓消費者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略

2、當前品牌文化戰(zhàn)略的注意點

3、創(chuàng)建品牌文化七大流程

4、BC品牌文化洗腦式傳播 

二：品牌廣告管理

1、如何通過廣告迅速打造品牌

2、廣告策劃與制作中國品牌的現(xiàn)狀

3、企業(yè)品牌文化與產品品牌文化

4、品牌文化戰(zhàn)實戰(zhàn)流程及策略

3、廣告投放策略及管理

4、廣告投放與效果監(jiān)控及調整 

三：品牌媒介管理 

1、媒介的基本理論及理念

2、市場營銷與媒介的關系

3、媒介的作業(yè)流程

4、媒介排期表制訂與管理

5、整合媒介策略

6、案例演練：媒介策略計劃的制定

7、使用不同媒介中的該和不該

8、未來的媒介趨勢

9、媒介關系建設與管理技巧

四：品牌公關管理

1、如何通過公關迅速打造品牌

2、事件公關實戰(zhàn)流程與方法

3、新產品上市公關實戰(zhàn)策略與流程

4、政府公關實戰(zhàn)運作策略與技巧

5、品牌危機管理體系的建立

6、品牌危機管理流程

7、品牌危機公關

8、品牌危機中的利益關系管理

9、品牌的檢視及問題解決

10、危機與知識產權保護

11、在危機中企業(yè)品牌新形象的重塑 

第三部分：品牌價值的自我卓越修煉；

一.品牌的成長環(huán)境——形象經濟時代

二.品牌資源整合

三.產品概念化設計

四.品牌的形象裝備——CIS

五.品牌規(guī)劃

六．品牌的核心價值修煉

1.品牌與名牌的概念

2.品牌認知的三個層次

3..品牌處于最高境界的內涵

4.最高境界品牌的三大特征

5.品牌內涵的擴展

6.品牌的種類

7.品牌就是承諾

第四部分：名牌戰(zhàn)略與品牌管理

一.名牌與品牌闡述

二.名牌認識的九大誤區(qū)

三.名牌要素——六個必須

四.名牌戰(zhàn)略實施步驟

五.名牌成長階段

六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略

七.品牌管理和企業(yè)經營

八.品牌自我宣傳

第五部分：品牌服務

一． 什么是品牌服務

二． 品牌服務的五大特質

三． 品牌服務的內涵

四． 品牌代表的意義

五． 品牌與品牌概念

六． 品牌命名五大原則

七． 品牌的聯(lián)想與形象

八．品牌管理與行銷力

第六部分：品牌競合力

定位

聚焦

區(qū)隔

資源整合

品牌競爭

品牌合作

品牌競合力

【師資簡介】 :彭小東導師

2014年《不懂行銷力，如何當領導》當當網，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍，

音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F隊絕對行銷力》總裁網最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

《CEO的危機管理訓練營》連續(xù)三年名列清華遠程教育網 "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評論，OWMO全球傳媒觀察，世界經理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

清華大學繼續(xù)教育學院、北京大學高管研修班、武漢大學深圳管理研究院、上海交通大學MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國移動，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務局，國家電網，農商銀行，海爾集團，江淮汽車等常年特聘培訓導師，

北京人民廣播電臺，河南電視臺，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網，新華網，佛山電視臺，鎮(zhèn)江文廣集團，宿遷報業(yè)集團，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級行銷力顧問，

中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力國際教育集團、競爭力國際控股集團聯(lián)席、新東風戶外廣告?zhèn)髅接邢薰?、行銷力網，Media Unbounded媒無界網，中國廣告媒介行銷網創(chuàng)始人董事長，

【客戶評價】

   彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                            -------重慶新女報社總編輯    左建中

   彭老師的課程非常精彩，我們報紙也感到了自身的危機，我們也要積極的應對市場競爭，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實用的幫助!

                                             -------海南特區(qū)報副總編輯    史莉萍

   新的形式新的市場以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨特的見解，領悟，思考和創(chuàng)新；

                                      ------北京人民廣播電臺廣告經營部主任  邊建

   彭老師的《財智密碼》對我們很有幫助,我們集團公司中高層管理聽了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對人才的觀點比如新員工進入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                            ------三友集團行政總裁  李子明

   彭小東導師的《執(zhí)行力和危機管理》課程寓教于樂，風趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導師大量的實戰(zhàn)案例及工具分享和演練對我們幫助很大！

                                                        ------黑龍江農商銀行

      彭小東導師的《品牌競合力》課程太震憾了，令我們非常激動，知道品牌對企業(yè)對個人真的非常重要，彭小東導師生動系統(tǒng)的講解，風趣幽默的語言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實用，實效，實操，真誠感謝彭小東導師！

                                                          -----中小企業(yè)家協(xié)會