序言：此處加上：中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢 發(fā)展現(xiàn)狀 　　1.市場競爭機制的逐步建立，中國傳媒行業(yè)受競爭規(guī)律的影響， 一方面產(chǎn)業(yè)日益壯大， 另一方面行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭也越來越激烈。 　　2.在中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場化的同時，國家也配套了一系列的產(chǎn)業(yè)引導和扶植政策，幫助中國傳媒業(yè)及（企業(yè)）集團實現(xiàn)從政府實業(yè)化到市場經(jīng)營化，提高傳媒企業(yè)的綜合實力。 　　3.傳媒業(yè)務的企業(yè)普遍呈現(xiàn)出多元化發(fā)展?，F(xiàn)在的傳媒企業(yè)，特別是傳媒集團一般都做多種信息傳播媒介。傳媒企業(yè)進行信息生產(chǎn)、加工、傳播等領域，是典型的信息服務業(yè)。多元化的發(fā)展包括了產(chǎn)權多元化和多元化資本運營與業(yè)務經(jīng)營多元化及多元化效益。 　　4.區(qū)域性明顯。目前中國國內(nèi)的媒體市場基本是分割的， 國內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場還沒有形成，跨區(qū)域也只是少數(shù)。在傳媒行業(yè)區(qū)域性的經(jīng)營和消費群體上， 有著明顯的地方區(qū)域性集中性。 　　5.傳媒企業(yè)集團化。傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，規(guī)模化競爭是一個必然趨勢。20世紀90年代中后期以來， 中國傳媒業(yè)開始通過資源整合、自身重組和外部擴張的多種形式，向集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展，傳媒集團成了決定傳媒市場格局的主導力量。目前，中國正式批準的傳媒集團共分五類，包括報業(yè)集團、廣電集團、出版集團、發(fā)行集團和電影集團。 發(fā)展趨勢 　　1.中國傳媒產(chǎn)業(yè)的前景光明，有較大的上升空間。其中，移動媒體和網(wǎng)絡媒體的增速可能快于其它媒體；圖書出版和移動媒體繼續(xù)保持整個傳媒產(chǎn)業(yè)的頭兩把交椅位置。 　2. 未來的傳媒產(chǎn)業(yè)將朝著電子化的方向發(fā)展，服務范圍日趨擴大；無償性服務所占的比重日益下降，有償性服務所占的比重日趨增大；市場化趨向越來越明顯，所提供的服務專業(yè)化程度呈現(xiàn)提高的趨勢。 　　3.媒體業(yè)向多層次、跨媒體、跨地區(qū)媒體集團方向加快擴張，逐步實現(xiàn)規(guī)?；?、集團化和全球化。傳媒產(chǎn)業(yè)的演變與替代加速，各大傳媒企業(yè)通過收購、兼并、構筑綜合性傳媒產(chǎn)業(yè)集團，加速資本的積聚與集中，迅速擴大資產(chǎn)規(guī)模。 　　4.中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運作與經(jīng)營，在新的世界經(jīng)濟秩序與環(huán)境中，可能會出現(xiàn)一些新變化；傳媒資本的對內(nèi)對外狀態(tài)，除了一些已經(jīng)出現(xiàn)的模式和套路外，很有可能還會誕生一些新途徑。世界上投資、融資的渠道和方式五花八門，中國的傳媒資本也會使盡千方百計。 5. 彭小東老師近20年廣告?zhèn)髅竭\營智慧指出：中國傳媒的廣告經(jīng)營尤其是傳統(tǒng)媒體自主經(jīng)營是發(fā)展大趨勢；廣告?zhèn)髅綀F隊是核心競爭力，未來的競爭力肯定是來源于核心團隊的狼性競爭力！