連鎖經營與品牌營銷營銷技術 提綱 n企業(yè)的定義 n企業(yè)如何盈利 n保證企業(yè)盈利的八種法則 n經營之神--王永慶的經營哲學 n同仁堂大力丸的案例 n4P&4C n營銷的定義 n市場營銷觀念的演進 n營銷人員的重要課題 n影響購買者的五種需求 n常見的營銷策略 u直銷 u渠道營銷 u會議營銷 u綠色營銷 u品牌營銷 u企業(yè)文化營銷 l主要消費人群 n80后的特癥與表現 n80后人群特性的成因 n80后人群的消費特性研究 n還有更牛的人—90后 l主要消費人群的需求分析 l品牌營銷的定義 n傳統(tǒng)營銷 n網絡營銷 l樹立品牌的步驟 n奇瑞汽車的新產品 nLV的品牌樹立案例 n可口可樂的案例 nWindows案例 l品牌營銷的五個要素 n質量第一 n誠信至上 n定位準確 n個性鮮明 n巧妙傳播 l品牌炒作的方法 n20個案例創(chuàng)造品牌炒作效果 n新聞炒作必備的三種特性 u獨創(chuàng) u多樣 u穩(wěn)定 l品牌營銷中的連鎖經營 n7-Eleven的成功案例 n電器賣場的經營模式 n連鎖經營有什么好處？ n為什么許多公司熱衷進行連鎖推廣 u度量衡 u規(guī)模效應 u馬太效應 u連鎖經營的三種模式 l直營店—星巴克咖啡 l加盟店—全聚德烤鴨店 l特許經營—麥當勞、KFC n連鎖加盟的誤區(qū) u思想認識上存在誤區(qū) u合同、契約意識較差 u缺乏強有力的特許人 u硬件設施差 u認識片面 u資金短缺，負擔沉重 u法律法規(guī)不健全 n國美電器的失敗案例 n連鎖經營適合于各種行業(yè)嗎？ n推進連鎖經營 u注重貌連神鎖連鎖經營的關鍵 u借助現代化科技傳媒 u強化規(guī)范運營規(guī)范 u政府適當扶持發(fā)展 u結合中國國情發(fā)展連鎖經營 l中國企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向 n進行市場營銷中應該重視的問題 u認真做好市場調查和研究 u逐步實現產品綠色化 l節(jié)約能源和資源 l不使用有害化學物質 l開發(fā)替代品或新產品 l世界局勢和資源論 n2008年金融危機 n美國發(fā)動阿富汗、伊拉克戰(zhàn)爭的背后 n伊朗、朝鮮核問題的根本原因 n資源論 n再生性資源與不可再生資源 n國家的現狀與做法 n在資源論的影響下，營銷的未來呢？ 培訓時間2天 培訓形式： 專業(yè)講解、案例分析、課堂活動、案例討論