【策略方法】
具體的做法是，首先根據(jù)品牌的定位及營銷環(huán)境，制定定位推廣主題，然后選擇支持主題成立的品牌內(nèi)容，組合恰當(dāng)?shù)耐茝V方式，宣傳品牌，使它通過有差異性的主題推廣，深入人心。
同時，品牌日常的促銷性宣傳，也應(yīng)整合在定位的主題推廣之下，有力地促進(jìn)定位的建立與加強(qiáng)。

【定位推廣主題的制定（例舉）】
第一步，是制定主題。必須根據(jù)定位，以及品牌的營銷環(huán)境（包括消費(fèi)者、競爭、自身），量身定做，使主題切中消費(fèi)者需求，鮮明地區(qū)別于競爭者，并適合品牌自身的情況，從而自然、有力地凸現(xiàn)出品牌的定位。

例如：

【之后……】
定位推廣主題確定之后，就可以展開一次次的推廣運(yùn)動了。

2、如何確定每次廣告、宣傳的傳播內(nèi)容？
一般來說，定位品牌的廣告與宣傳有兩類：一類是定位主題的推廣，一類是日常的促銷性宣傳。

【定位主題推廣】
定位品牌的主題性推廣，應(yīng)該是策略有序的，往往是先推廣定位的概念，以及其核心的支持內(nèi)容；接下來，再依據(jù)不同的行業(yè)特點(diǎn)及消費(fèi)者反應(yīng)，選擇支持、深化定位的其他重要元素，進(jìn)行宣傳。
舉例1：樂華彩電：國際產(chǎn)品
第一波推廣：首先是宣傳"國際產(chǎn)品"概念，及其核心的支持內(nèi)容：出品者香港長城電子國際集團(tuán)的國際化形象。
第二波推廣：根據(jù)彩電業(yè)的特點(diǎn)，以產(chǎn)品形象為主，展開宣傳，支持定位。
第三波推廣：當(dāng)"國際產(chǎn)品"定位在渠道（經(jīng)銷商）與消費(fèi)者心智中初步建立，著手為樂華引入國際明星代言的形象，強(qiáng)化定位建設(shè)。
舉例2：美之聲無繩電話：清晰
第一波推廣：首先，是告知"清晰型無繩電話"的面世。
第二波推廣：根據(jù)小家電的行業(yè)特點(diǎn)，著重美之聲產(chǎn)品的技術(shù)宣傳，支持定位建立。

【日常宣傳】
除了定位主題的推廣外，任何品牌，都需要根據(jù)市場及營銷活動情況，及時地做些日常的促銷性宣傳。這往往也是建立品牌定位的機(jī)會，應(yīng)整合在定位主題的推廣之下，有效地加強(qiáng)定位的建立。
舉例：樂華彩電日常宣傳
1)訂貨會
有了"國際產(chǎn)品回到中國"的定位推廣主題以后，樂華日常性的宣傳，可以更好地設(shè)計(jì)，原本普通的
"熱烈祝賀訂貨會舉行"廣告，可以包裝成"全方位展示中國數(shù)碼彩電，國際名牌、全國商家踴躍觀摩"的新品展示暨訂貨推廣，充分顯示了企業(yè)的國際化形象，與回歸中國后產(chǎn)品、技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。
2)服務(wù)
根據(jù)市場需要推廣服務(wù)形象，可以根據(jù)品牌定位與香港國際企業(yè)背景，將服務(wù)完善為
"紫荊花國際標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)"。
3)促銷
同樣是抽獎促銷（最終往往以現(xiàn)金兌現(xiàn)），可以設(shè)計(jì)成展現(xiàn)企業(yè)國際化形象的活動。

【小結(jié)】
我們總是根據(jù)品牌的定位推廣主題，并結(jié)合消費(fèi)者需求、競爭及自身營銷現(xiàn)狀，選擇和創(chuàng)造最能夠支持品牌定位的品牌內(nèi)容，整合宣傳，支持品牌定位的建立和加強(qiáng)。

3、如何根據(jù)不同的傳播內(nèi)容，選擇適合的推廣方式？
確定了定位品牌需要傳播的內(nèi)容之后，我們往往要根據(jù)其不同的內(nèi)容性質(zhì)，綜合地應(yīng)用多種傳播方式，整合傳播。

【例一：告知活動】（美之聲告知清晰型無繩電話面世）
1)新聞發(fā)布會
以新品上市的方式推廣新定位品牌
2)促銷活動
以"無繩電話不清晰，免費(fèi)換成清晰型"的促銷活動，吸引關(guān)注，推廣新品牌。
3)廣告
以影視"無繩電話不清晰，方便又有什么用呢？"推出新產(chǎn)品。平面配合促銷活動與影視廣告，推廣新品牌。戶外輸出品牌名及定位概念為主，亮出新品牌。統(tǒng)一規(guī)范POP與宣傳品，管理全國的售點(diǎn)賣場，推廣新品牌。

【例二：展示技術(shù)形象】（樂華彩電品牌技術(shù)形象的推廣）
1)公關(guān)活動
家電業(yè)注重技術(shù)形象的推廣，而公關(guān)活動是展示技術(shù)形象極佳的方式。
2)平面廣告
平面廣告作品，承載信息量大，可保留，適宜于技術(shù)形象的傳播。
3)POP及賣場
售點(diǎn)也是消費(fèi)者容易關(guān)注技術(shù)的地方。

【例三：展現(xiàn)消費(fèi)者形象】（血爾補(bǔ)血口服液消費(fèi)者形象的展現(xiàn)）
1)影視廣告
保健品品牌的推廣，常要注重消費(fèi)者形象的展現(xiàn)，而大眾電視廣告是合適的方式。
2)畫冊
消費(fèi)者生活寫真集，也可很好地展現(xiàn)其形象。

【小結(jié)】
在傳播上，我們應(yīng)該依據(jù)不同性質(zhì)的信息，選擇合適、有效的傳播渠道，整合傳播，建立與加強(qiáng)定位。

4、良性的品牌推廣，將如何影響企業(yè)的整合營銷？
【營銷要素的整合】
隨著品牌定位的逐漸建立，以及品牌的逐日發(fā)展，企業(yè)會被促使不懈地去調(diào)整、整合各營銷要素（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等），使之與定位保持吻合，并因此不斷地加強(qiáng)、鞏固定位，使?fàn)I銷趨向一個更為協(xié)調(diào)的狀態(tài)，良性發(fā)展.

例：樂華彩電"國際產(chǎn)品"定位推廣對營銷要素的整合影響（1999年）
產(chǎn)品：從小屏幕普通機(jī)型為主，轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮”胚M(jìn)，純平、超平，高檔機(jī)領(lǐng)先
價格：從低價到中、高價
渠道：從農(nóng)村、中小城市為主，到傾向于大中城市的多方位分銷
促銷：無論推廣設(shè)計(jì)及廣告表現(xiàn)，水準(zhǔn)都大幅提升

【營銷運(yùn)作改善】
由于定位對營銷要素的整合作用，會促使企業(yè)對營銷要素進(jìn)行調(diào)整；同時發(fā)生的，則是帶來企業(yè)營銷運(yùn)作的不斷改善。

例：美之聲無繩電話"清晰"定位對企業(yè)營銷運(yùn)作的影響（2000年）
原料采購：提高驗(yàn)貨標(biāo)準(zhǔn)，與名牌供應(yīng)商合作
設(shè)備配置：加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)檢驗(yàn)設(shè)備的配置與應(yīng)用
生產(chǎn)： 加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)控與出品檢驗(yàn)
技術(shù)研發(fā)：集中于"清晰"技術(shù)的開發(fā)與新品引進(jìn)
市場調(diào)研：加強(qiáng)對高清晰及數(shù)字技術(shù)及其產(chǎn)品、市場的分析
銷售培訓(xùn)：注重現(xiàn)場人員銷售，注重傳聲技術(shù)的說明

5、定位整合傳播的效果
【有效建立定位】
定位整合傳播，首先確立了品牌核心的推廣主題，又依此選擇了最有支持力的傳播內(nèi)容，并整合了合適的渠道加以宣傳，它使得品牌的整個推廣，目標(biāo)明確、著力集中、執(zhí)行系統(tǒng)，易于有效地建立起品牌定位。

【有效應(yīng)用資源】
一方面，品牌定位的確定，來自于消費(fèi)者的需求（此外兼顧競爭與自身情況），定位的主題推廣，會切中消費(fèi)需求，即時促進(jìn)銷售；另一方面，定位整合傳播，可以充分利用品牌"日常宣傳"的資源，在促銷的同時，使宣傳整合于主題推廣之下，有效地支持定位的建立。
所以，我們的推廣，可以"使一分錢，生兩分效"，既實(shí)現(xiàn)即時的促銷，又建立長遠(yuǎn)的品牌（定位）。

【有效促進(jìn)營銷】
同時，由于定位整合傳播，與營銷要素、營銷運(yùn)作，有著整合的互動關(guān)系，它能良性地促進(jìn)企業(yè)整體營銷。