微博不僅是普通人指點江山、激揚文字的地盤，也快速成為商家進行市場營銷的一大利器。 　　在此之前，“海底撈體”風(fēng)行微博無疑被視為微博營銷的一個典型?！叭祟愐呀?jīng)無法阻止海底撈了”作為一句總結(jié)，頻頻刷新著微博用戶的眼球。然而，這種自賣自夸的營銷方式卻很快遭到了質(zhì)疑。 　　但在喧囂之下，業(yè)內(nèi)人士也認為，大量微博營銷公司的出現(xiàn)也意味著微博營銷的單位成本在上升，微博營銷有泡沫化的風(fēng)險。 　　部分電商網(wǎng)站微博流量占一成 　　走秀網(wǎng)運營總監(jiān)李金成向記者透露，目前，來自各大微博的用戶點擊量，已經(jīng)超過走秀網(wǎng)網(wǎng)站總流量的10%，并持續(xù)穩(wěn)固提升。 　　“走秀旗下的秀團網(wǎng)，是我們進行微博營銷的一大陣地。通過結(jié)合團購的讓利以及微博的互動特性，我們降低了奢侈品體驗的門檻，達到了吸引用戶、積累信任度的營銷目的?！崩罱鸪烧f。 　　他同時指出，商家在微博上進行營銷策劃，需結(jié)合自己售賣的商品屬性進行推廣，不是純粹的發(fā)布商品廣告，而是要通過有創(chuàng)意的活動策劃，與用戶進行積極的互動?！跋M者對于充滿噱頭的營銷策劃正在失去熱情，只有真正有吸引力的商品以及切實的讓利，才能讓用戶樂于參與?！崩罱鸪烧f。 　　“微博傳播正在成為一種新的營銷渠道，包括傳統(tǒng)企業(yè)在內(nèi)的商家也在加大對它的重視力度，這使企業(yè)對于品牌的精細化運營能力，提出了更高的要求?！彼f。 　　如何建設(shè)官微 　　蘑菇街是一個基于電子商務(wù)(電商頻道)的女性購物分享社區(qū)，用戶在網(wǎng)站上互相推薦商品，并通過鏈接找到售賣物品的網(wǎng)站。在上線后短短半年多的時間里，“蘑菇街”的注冊用戶已經(jīng)近三百萬，每天向淘寶貢獻上千筆交易。 　　李妍珠透露，蘑菇街官方微博自3月運營以來，粉絲一直穩(wěn)定增長，目前每天都獲得新增粉絲1至2萬名。 　　“在新浪微博上，已有很多用戶關(guān)系的積累，因此我們沒必要再造一個社交網(wǎng)絡(luò)。蘑菇街通過打通帳號的方式，跟新浪微博整體互動起來，甚至連網(wǎng)站的信息發(fā)布也很像微博，可以直接同步至新浪?！崩铄檎f。 　　十一期間，在蘑菇街的微博上，一則微電影的轉(zhuǎn)發(fā)達到了驚人的6000次，電影講述了一個異地戀的女孩去節(jié)日看男友，卻因為溝通問題最終未能成行。在初獲成功后，蘑菇街很快又發(fā)布了另一則“閨蜜指路”的微電影，同樣獲得了粉絲們的熱情轉(zhuǎn)發(fā)。目前，兩則微電影的瀏覽量合計已超過180萬次。 　　“蘑菇街的用戶主要是二十歲左右、時尚敏感度高的女生。我們發(fā)動粉絲，通過發(fā)微博 + @蘑菇街的方式，來分享她們的長假見聞。對我們來說，微博不是一個企業(yè)信息的發(fā)布場所，而是與用戶建立真實聯(lián)系的互動平臺?！崩铄榉Q。 　　十一長假期間，蘑菇街的微博每天都有人“當(dāng)值”，而工作內(nèi)容就是與粉絲們閑聊，“一個有100多萬粉絲的官方微博在和我說話！”，這種溝通方式無疑會令用戶感到非常親切。 　　“蘑菇街的微博更像是一個鄰家女生，我們喜歡拉近與用戶的距離，而不是高高在上的企業(yè)形象?！崩铄檎f。 　　事實上，蘑菇街是有著典型淘寶基因的公司，它的創(chuàng)始團隊注重先培養(yǎng)大市場，再考慮賺錢?！拔覀冇袛?shù)百萬的喜歡購物的女性用戶，買家就在這，而她們想買東西。”李妍珠說。 　　營銷產(chǎn)業(yè)鏈 　　相對于Web1.0時代以單向傳播為主的網(wǎng)頁營銷模式，社會化營銷成功地發(fā)掘了網(wǎng)民的力量，讓消費者從營銷活動的旁觀者變成了參與者，因而被認為是未來營銷方式的主流。 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前基于微博進行營銷策劃已經(jīng)形成了一整套產(chǎn)業(yè)鏈，其中起關(guān)鍵作用的是手握數(shù)十萬甚至上百萬粉絲的微博“大號”，由于傳播范圍廣、影響力巨大，使得這些“自媒體”擁有了進行網(wǎng)絡(luò)營銷的功能，一條廣告微博的發(fā)布，收費動輒幾千元，甚至叫出天價。 　　做啥網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人牟志堅向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，微博是匯聚了不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖，具有很強的媒體性，它具有傳播速度快、互動方式多樣，以及令垃圾信息無法生存的天然營銷生態(tài)?！霸谶@里，商家可以通過發(fā)布信息、社交搜索等方式，直接與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，并通過搭建應(yīng)用等方式，與用戶并進行持久的雙向互動。我認為，未來的市場營銷一定會和社交網(wǎng)絡(luò)緊密相連?！彼f。 　　牟志堅表示，建議企業(yè)加大對于微博營銷的重視力度，設(shè)立官方微博帳號，并由專人負責(zé)規(guī)律的發(fā)布信息?！霸诟偁帉κ侄歼M行微博推廣時，不做的企業(yè)將被遠遠落后?！? 網(wǎng)絡(luò)營銷的春天已經(jīng)來了，趕緊搶占你的制高點吧——關(guān)注SYB中國學(xué)院及湖南網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟共同推出的《網(wǎng)絡(luò)職業(yè)經(jīng)理人》認證特訓(xùn)。