【課程收益】

1、通過(guò)培訓(xùn)使企業(yè)管理人員充分認(rèn)識(shí)塑造一流品牌的重要性，著名品牌價(jià)值連城，所產(chǎn)生的效益是一般品牌數(shù)千倍乃至數(shù)萬(wàn)倍，從而樹(shù)立全新的思維管理理念。

2、讓中高層管理人員充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)今世界國(guó)與國(guó)之間、企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。掌握品牌塑造的基本方法和原則。

【課程特色】

1、實(shí)戰(zhàn)性--系統(tǒng)化的課程結(jié)構(gòu)，實(shí)戰(zhàn)的課程內(nèi)容，講述的是老師曾經(jīng)做過(guò)的工作。

2、落地性--聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，讓學(xué)員學(xué)以致用

3、實(shí)操性--打破傳統(tǒng)的培訓(xùn)模式，以咨詢(xún)式培訓(xùn)為主導(dǎo)，有利于學(xué)員培訓(xùn)后轉(zhuǎn)化。

4、參與性--以示范指導(dǎo)、模擬訓(xùn)練、案例分析為主要授課方式，提高學(xué)員的參與能力。

5、方案性--提供的是一個(gè)系統(tǒng)又完善的培訓(xùn)方案，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)課程。

6、效果性--培訓(xùn)效果即是培訓(xùn)前后變化，培訓(xùn)方案可將培訓(xùn)效果一目了然呈現(xiàn)出來(lái)。

【課程對(duì)象】企業(yè)中高層管理人員

【課程時(shí)長(zhǎng)】1天

一、品牌的定義品牌是指用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互結(jié)合。

二、塑造一流品牌的意義 

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的潮流

2、當(dāng)今世界國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)上是品牌競(jìng)爭(zhēng)

3、國(guó)際知名品牌具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)

4、中國(guó)正在淪為世界知名品牌的打工者，富士康的悲劇事件（大陸職工95萬(wàn)人，占大陸進(jìn)出口總額5.5%，利潤(rùn)率只有不到5%），幾十萬(wàn)東南沿海的代工企業(yè)，只能掙一點(diǎn)辛苦、血汗錢(qián)，看別人的臉色，別人吃肉我們喝湯。代工者的命運(yùn)掌握在別人手里 

5、著名品牌價(jià)值連城，是一般品牌的數(shù)十倍甚至數(shù)千倍。 

三、塑造一流品牌的九大方法

1、品牌設(shè)計(jì)要醒目、有沖擊力、有震撼力、獨(dú)特、朗朗上口、有美感、有內(nèi)涵，容易記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想。如可口可樂(lè)、索尼、奔馳、奧迪、海爾、聯(lián)想等品牌設(shè)計(jì)利用人們崇洋媚外心里品牌洋化如TCL、美特斯邦威、BYD

2、質(zhì)量取勝，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。重視售后服務(wù)和顧客意見(jiàn)反饋。海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)！服務(wù)意識(shí)——砸冰箱事件奔馳的質(zhì)量理念玫琳凱化妝品的品牌塑造

3、重視營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)各種方式增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和影響力寶潔公司的多品牌電視營(yíng)銷(xiāo)SONY隨身聽(tīng)在紐約營(yíng)銷(xiāo)方法腦白金庸俗而實(shí)用的廣告

4、規(guī)模取勝，成為行業(yè)前三名GE公司的競(jìng)爭(zhēng)理念，做不到行業(yè)前三名，就淘汰出局沃爾瑪靠規(guī)模取勝麥當(dāng)勞行銷(xiāo)全球的秘密

5、特色取勝，成為不了行業(yè)第一，就做行業(yè)唯一。白加黑感冒片遠(yuǎn)大中央空調(diào)豐田汽車(chē)開(kāi)發(fā)雷克薩斯品牌三星雙屏相機(jī)

6、強(qiáng)強(qiáng)合作，借勢(shì)而發(fā)，借助各種大事件，樹(shù)立良好的品牌形象?？煽诳蓸?lè)給二戰(zhàn)參戰(zhàn)的美國(guó)士兵提供最便宜的可口可樂(lè)寶潔公司在中國(guó)樹(shù)立品牌形象的措施（支持大學(xué)生校園活動(dòng)）麥當(dāng)勞與可口可樂(lè)合作；KFC與百事可樂(lè)青島啤酒與NBA合作，提高品牌影響力

7、品牌危機(jī)管理。當(dāng)品牌出問(wèn)題，遇到危機(jī)時(shí)管理者一定要勇于負(fù)責(zé)、承擔(dān)責(zé)任，真誠(chéng)面對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，用積極的態(tài)度解決問(wèn)題。贏得消費(fèi)者的理解和信任。通過(guò)強(qiáng)有力地營(yíng)銷(xiāo)把負(fù)面影響降到最低。千萬(wàn)不可抱有投機(jī)僥幸心理。豐田召回事件KFC的蘇丹紅事件可口可樂(lè)比利時(shí)中毒事件的處理三鹿奶粉事件

8、通過(guò)強(qiáng)有力的公關(guān)，提高品牌的知名度和影響力紅旗轎車(chē)通過(guò)中南海造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)酒茅臺(tái)打造國(guó)宴用酒品牌，提高其檔次品位

9、長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)，絕不為眼前蠅頭小利犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益SONY公司不為美國(guó)銷(xiāo)售公司做貼牌格力空調(diào)撤出國(guó)美，搞全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)

四 打造一流品牌應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題

 1 打造一流品牌切忌急功近利

 2 誠(chéng)信是維護(hù)品牌聲譽(yù)的關(guān)鍵

 3 要有高度的社會(huì)責(zé)任感，把消費(fèi)者利益放在首位

 4 樹(shù)立大營(yíng)銷(xiāo)（借助于國(guó)家政府新聞媒體，多種媒體立體營(yíng)銷(xiāo)、綜合營(yíng)銷(xiāo)、復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)）的理念，利用盡可能多的渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

說(shuō)明：

1、本課程為企業(yè)中高層管理者培訓(xùn)課，培訓(xùn)時(shí)間為一天； 

2、培訓(xùn)過(guò)程中間穿插大量案例、互動(dòng)、游戲、視頻； 

3、此課綱可根據(jù)用戶(hù)需求適當(dāng)調(diào)整