細(xì)數(shù)VMD的歷史，大概要從19世紀(jì)說(shuō)起。

在19世紀(jì)之前的歐洲，衣服還是由裁縫量身定制，無(wú)法大規(guī)模批量生產(chǎn)。這種“量體裁衣”的訂貨方式?jīng)]有給陳列以生存空間。直到19世紀(jì)，許多裁縫開(kāi)始在沿街店鋪將事先做好的衣服掛到店里讓人選購(gòu)，這便是陳列最早的雛形。這樣的做法讓帶有裁縫個(gè)人標(biāo)志的最原始的品牌開(kāi)始大規(guī)模出現(xiàn)。

陳列裝飾被當(dāng)做一門商業(yè)展示技術(shù)出現(xiàn)19世紀(jì)初，商業(yè)百貨業(yè)在歐洲興起，陳列裝飾才被當(dāng)做一門商業(yè)展示技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)時(shí)為迎合主力消費(fèi)者（資本家、貴族、皇室等）的胃口，初生的陳列主要以意大利的“巴洛克”及法蘭西的“洛可可”風(fēng)格為主，橫貫了歐洲這段歷史的美學(xué)思潮。

提到陳列，遍要有一個(gè)不得不提的關(guān)鍵詞——“櫥窗”。19世紀(jì)40年代，第二次工業(yè)革命大發(fā)展，隨著技術(shù)的進(jìn)步，大規(guī)格的玻璃得以生產(chǎn)出現(xiàn)，敏感的時(shí)尚之都——巴黎的百貨業(yè)立即利用此物作為商品的展示舞臺(tái)，櫥窗的概念隨之而來(lái)。

自此，櫥窗便成了世界時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。

然而，真正意義上的VMD——Visual Merchandise Design（商品計(jì)劃視覺(jué)化）卻是誕生于美國(guó)，并非歐洲。

20世紀(jì)70年代，美國(guó)百貨業(yè)陷入同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，銷售低迷。為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)地位差異化戰(zhàn)略而開(kāi)始使用VMD系統(tǒng)。重點(diǎn)營(yíng)造視覺(jué)化的商品展示和賣場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)商品和環(huán)境的設(shè)計(jì)差異而凸顯出個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。

在美國(guó)百貨業(yè)，通常使用VM（Visual Merchandising）一詞，而非VMD。我們通常把它翻譯為“視覺(jué)營(yíng)銷”或“商品企劃的視覺(jué)化”。它是MD（merchandising商品/商品企劃）、SD（store design賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局）、MP（merchandise presentation陳列技法）結(jié)合在一起展示給目標(biāo)群體的店鋪氛圍。精確的傳達(dá)品牌的風(fēng)格與定位。

自此，VMD視覺(jué)營(yíng)銷系統(tǒng)方可以真正稱的上是系統(tǒng)。

到了80年代，日本百貨業(yè)開(kāi)始遇到和美國(guó)百貨業(yè)同樣的問(wèn)題，VMD系統(tǒng)引入日本，在亞洲得到延伸與發(fā)展。1988年，日本正式成立VisualMerchanding 協(xié)會(huì)，并準(zhǔn)確定義了VMD——VMD，顧名思義，商品計(jì)劃視覺(jué)化，即在流通領(lǐng)域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺(jué)要素的活動(dòng)，從而達(dá)到表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特性以及與其他企業(yè)差別化的目的。這項(xiàng)活動(dòng)的基礎(chǔ)是商品計(jì)劃，必須要依據(jù)企業(yè)理念來(lái)決定。

而今，中國(guó)百貨業(yè)經(jīng)過(guò)20年的野蠻發(fā)展，來(lái)不及解決的問(wèn)題與矛盾在近年顯露無(wú)疑。“商品同質(zhì)化”、“促銷同質(zhì)化”……尤其自去年9月份開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷，百貨業(yè)遭遇寒冬，普遍業(yè)績(jī)下滑。經(jīng)營(yíng)模式的整改已到了不得不進(jìn)行的階段。

就國(guó)內(nèi)而言，大家對(duì)陳列已經(jīng)耳熟能詳，但實(shí)施者卻寥寥無(wú)幾。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)有專門美陳師的品牌只占整個(gè)品牌的15%，百貨更是少之又少。VMD視覺(jué)營(yíng)銷系統(tǒng)更是無(wú)從談起。

看看70、80年代的日美百貨，我們發(fā)現(xiàn)這種情況卻是百貨發(fā)展的一個(gè)特定階段。中國(guó)百貨將何去何從？

歷史不會(huì)重復(fù)，但總是驚人的相似！