梁石,梁石講師,梁石聯(lián)系方式,梁石培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
韜儒泰零售百貨首席講師
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梁石:百貨公司VMD視覺營(yíng)銷
2016-01-20 38289
對(duì)象
百貨公司企劃、營(yíng)運(yùn)中層、基層管理人員
目的
賣場(chǎng)環(huán)境升級(jí)提高,賣場(chǎng)管理能力提升,業(yè)績(jī)提升
內(nèi)容
第一單元:VMD視覺營(yíng)銷的基本概念  什么是VMD?  的功能和目的  廣義VMD是環(huán)境,形象,服務(wù),商品的整體體現(xiàn)  狹義VMD的定義  第二單元:VMD的起源、傳播與發(fā)展  在美國(guó)  在日  在臺(tái)灣  在中國(guó)的發(fā)展與現(xiàn)狀  第三單元:VMD的特質(zhì)、目的和作用  品牌的使用價(jià)值和符號(hào)價(jià)值  展現(xiàn)商場(chǎng)、品牌定位和質(zhì)量  創(chuàng)造新的生活態(tài)度和概念  激發(fā)顧客購(gòu)買欲和忠誠(chéng)度  可增加商品銷售或利潤(rùn)  創(chuàng)造商場(chǎng)、品牌、企業(yè)的形象與價(jià)值  第四單元:找到匹配我們自身百貨發(fā)展階段特定的VMD關(guān)鍵項(xiàng)?  馬斯洛人類需求層級(jí)理論  我們處在中國(guó)百貨發(fā)展的哪個(gè)階段  結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀,VMD中哪些是我們目前的關(guān)鍵項(xiàng)  ……  第五單元:VMD視覺營(yíng)銷基石之一:  色彩、光色效果及運(yùn)用  理解色彩基本原理:  色彩和心理作用  色彩基本配色原理  不同光色對(duì)產(chǎn)品適應(yīng)之(“心腦中心”原則)  ……  第六單元:VMD視覺營(yíng)銷基石之二:  品牌專柜空間與布局—“庖丁解?!薄 9耜惲械哪康暮汀?易”原則  專柜賣場(chǎng)顧客購(gòu)物動(dòng)線回游路線圖  專柜平面“3Z”空間分布及功能管控技巧  專柜立面“3S”空間分布及功能管控技巧  專柜“4P”功能據(jù)點(diǎn)設(shè)計(jì)及實(shí)際管控技巧  ……  第七單元:百貨賣場(chǎng)品牌專柜視覺管控技巧之商品陳列基本原則  基本分類原則  展示桌管控技巧  櫥式貨柜管控技巧  服裝貨架類管控技巧  模特、人型模特、仿人型模特陳列管控技巧  第八單元:百貨賣場(chǎng)/品牌專柜視覺管控之VP構(gòu)成技巧  三角構(gòu)成技巧/重復(fù)構(gòu)成技巧/對(duì)稱構(gòu)成技巧  非對(duì)稱構(gòu)成技巧/直線構(gòu)成技巧/放射構(gòu)成技巧  單一構(gòu)成特性/復(fù)合構(gòu)成特性  ……  第九單元:百貨賣場(chǎng)的VP功能與區(qū)設(shè)置及視覺管控技巧  聯(lián)營(yíng)模式下什么才是百貨公司的商品?  百貨賣場(chǎng)顧客購(gòu)物動(dòng)線回游路線圖  百貨賣場(chǎng)動(dòng)線與磁石點(diǎn)  百貨賣場(chǎng)的金角銀角、金角銀邊 ?。籚P-1;VP-2;VP-3;  第十單元:百貨賣場(chǎng)VMD視覺營(yíng)銷的靈魂:  色系、風(fēng)格與活動(dòng)主題  什么是風(fēng)格與主題?  怎樣創(chuàng)造百貨品牌或產(chǎn)品的風(fēng)格與主題?  第九單元:賣場(chǎng)/品牌視覺營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)5部曲  品牌專柜實(shí)戰(zhàn)步驟:  “質(zhì)”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”  百貨賣場(chǎng)VMD實(shí)戰(zhàn)步驟:  “色系/風(fēng)格/主題”:  “質(zhì)”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”  ……  第十單元:百貨現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地解析  起—承—轉(zhuǎn)—合—控
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