實(shí)戰(zhàn)資深數(shù)字營(yíng)銷專家教授劉杰克老師為國(guó)家行政學(xué)院工商管理總裁班講授微博微信新媒介營(yíng)銷課程

2013年11月14日，品牌與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家講師劉杰克老師應(yīng)邀做客國(guó)家行政學(xué)院港澳中心為第11屆全國(guó)民營(yíng)企業(yè)工商管理研究生課程班講授《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)策略》培訓(xùn)課程，數(shù)十位來自全國(guó)各地的民營(yíng)企業(yè)家參與了本次的培訓(xùn)。消費(fèi)者日趨多元化的需求和日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)一方面為廣大的民營(yíng)企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，另一方面也對(duì)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)日趨深入的大背景下，品牌運(yùn)營(yíng)的策略也發(fā)生了巨大的變化，如何通過低成本的投入，打造出民營(yíng)企業(yè)的強(qiáng)大品牌成為擺在企業(yè)家面前的迫切戰(zhàn)略問題。帶著這一共識(shí)，企業(yè)家們以高漲的熱情積極投入到全天課程的學(xué)習(xí)之中，并在培訓(xùn)結(jié)束時(shí)紛紛表示將盡快把各項(xiàng)創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略有機(jī)融入到企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)中，為把自己企業(yè)的品牌打造成強(qiáng)勢(shì)品牌而持續(xù)努力！

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有善于運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)化的日益深入，國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品與世界知名品牌企業(yè)的產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開展品牌營(yíng)銷，對(duì)于我國(guó)廣大民營(yíng)企業(yè)可謂是當(dāng)務(wù)之急。

品牌營(yíng)銷，是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和偏好過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建的高品位營(yíng)銷理念。智慧的營(yíng)銷不僅是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而更是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)，這就是品牌營(yíng)銷的精髓。企業(yè)的運(yùn)營(yíng)是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程,而品牌營(yíng)銷是整體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中非常重要的一個(gè)組成部分。品牌可以通過傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一起來實(shí)現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進(jìn)。企業(yè)的生存之道，要緊緊圍繞企業(yè)品牌推廣策略，無論何種營(yíng)銷方式，都是對(duì)自己企業(yè)品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時(shí)也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)品牌推廣，塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)行品牌口碑傳播的陣地。在今天，企業(yè)能否將傳統(tǒng)營(yíng)銷策略與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營(yíng)銷策略進(jìn)行有機(jī)的融合將在很大程度上決定著企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的成敗和未來！

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