微信營銷培訓師培訓講師劉杰克老師評微營銷案例：微信微博需善整合

微信營銷培訓講師培訓師劉杰克老師說品牌與網(wǎng)絡營銷系列之微營銷案例點評：微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件,用戶可以通過微信與好友進行實現(xiàn)類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系但在形式和內容上更加豐富的溝通。僅僅用了兩年多時間用戶數(shù)量就突破了6億大關。微信上線兩年來，其帶來的價值可以說是震憾式的。

微信短期內聚集起來的龐大用戶群和諸多特性使其逐漸成為優(yōu)質的網(wǎng)絡營銷新平臺，正日益在企業(yè)的品牌營銷工作中發(fā)揮著不可估量的作用。但是，企業(yè)家和營銷人朋友一定要注意的是，微信不能離開企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷戰(zhàn)略體系獨立來發(fā)揮作用，而是應該有機融合到企業(yè)的整體營銷系統(tǒng)當中，與其它營銷策略相輔相成的發(fā)揮其獨特作用，下面衛(wèi)浴行業(yè)的趨向無疑給我們提供了一個極好的范例。劉杰克老師綜評：微信營銷很重要，但一定要得當整合才能發(fā)揮其巨大作用。

據(jù)報道，隨著中國網(wǎng)民素質的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，“微營銷”則成為新的行業(yè)營銷趨勢。

現(xiàn)在的微信不只是用來溝通交流了，人們還發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價值。不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)已經先行一步，打造了微信平臺，他們在海報上印上企業(yè)的二維碼，讓消費者一目了然，只要掃一掃企業(yè)二維碼，就能了解到企業(yè)的動態(tài)以及舉辦的活動。目前有多家陶衛(wèi)企業(yè)都已經開通了企業(yè)的微信公眾平臺，建立了企業(yè)官方微信帳號，開始涉足微信營銷。但對于整個衛(wèi)浴行業(yè)來說，“微信營銷”還處于初識階段，所以想要以此提升銷量甚至知名度的企業(yè)絕對不能為了獲得粉絲而亂撒網(wǎng)，最重要的是讓已有和潛在客戶知道關于企業(yè)正在進行的事情和服務。

微信要想經營好，必須要有好的內容，而微電影無疑是很好的組成部分。微電影宣傳企業(yè)文化：微電影就是為企業(yè)量身定制的影視營銷，在某種程度上和影視的植入廣告類似，但它不是生硬的植入進行宣傳而是將品牌融入故事本身的敘事風格中，讓觀眾在潛移默化的過程中逐漸的接受企業(yè)品牌。

微信可更好的起到營銷服務作用，但前端的迅速傳播能力顯然不如微博，這時需要善加融合。微博營銷受追捧：微博營銷的價值已被業(yè)界認識并各企業(yè)廣泛肯定，雖然只處于起步階段，但對于衛(wèi)浴企業(yè)來說是個潛在的營銷工具。微博具有極強的互動性，即企業(yè)微博不是一個簡單的信息發(fā)布平臺，而是一個信息交互平臺，它與互動營銷理念不謀而合。微博能把所有其他社會化媒體的優(yōu)勢結合在一起：視頻、圖片、搜索等等，產生相應的整合效應。

最后再次強調劉杰克老師觀點：微信雖好，但若想真正發(fā)揮強大作用，則須與其它營銷策略進行協(xié)同有機整合才能發(fā)揮最大效果！

    相關介紹：劉杰克，著名實戰(zhàn)市場營銷專家、網(wǎng)絡營銷專家、品牌營銷策劃專家、電子商務專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡營銷策劃顧問；北京大學及清華大學總裁班品牌與網(wǎng)絡營銷培訓課程特聘教授；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡營銷講師；《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)》、《品牌營銷策劃》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓課程資深培訓師；劉杰克品牌與網(wǎng)絡營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號：jackliupku