《精細(xì)市場調(diào)研》培訓(xùn)課程介紹 講師：劉杰克 精細(xì)化市場調(diào)研是品牌營銷策略乃至企業(yè)戰(zhàn)略成功的基石！ 那么，企業(yè)應(yīng)如何做好市場調(diào)研的整體規(guī)劃與制作具體調(diào)研文件？ 又應(yīng)如何精細(xì)化的執(zhí)行及進(jìn)行相關(guān)分析為領(lǐng)導(dǎo)者決策提供依據(jù)？ 劉杰克老師將在《精細(xì)市場調(diào)研》課程中與您分享！ 《精細(xì)市場調(diào)研》培訓(xùn)課程大綱： 課前談 1，講故事說發(fā)展——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題 2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動 第一部分：中國企業(yè)發(fā)展所處的總體市場環(huán)境 1，競爭激烈的市場形勢 2，持續(xù)的成本上升環(huán)境 第二部分：市場調(diào)研概述 1，市場調(diào)研的定義 2，市場調(diào)研的意義 3，市場調(diào)研的分類 4，市場調(diào)研的原則 第三部分：市場調(diào)研的流程 1，確定調(diào)研的必要性 2，定義問題與確立調(diào)研目標(biāo) 3，確定調(diào)研方案與組建團(tuán)隊 4，確定信息獲取渠道與方法 5，確定抽樣方案與樣本容量 6，收集資料與整理分析 7，撰寫調(diào)研報告與動態(tài)追蹤 第四部分：市場調(diào)研的方法 1，定性調(diào)研 a,定性調(diào)研意義 b,焦點(diǎn)小組訪談法 c,深度訪談法 2，定量調(diào)研 a,定量調(diào)研的意義 b,設(shè)計問券 c,預(yù)調(diào)研和反饋 d,正式調(diào)研及日程安排 第五部分：市場調(diào)研的對象 1，國際國內(nèi)環(huán)境調(diào)研 2，產(chǎn)業(yè)調(diào)研 3，消費(fèi)者調(diào)研 4，競爭對手調(diào)研 5，內(nèi)部調(diào)研 6，其它特定內(nèi)容的調(diào)研 第六部分：市場調(diào)研分析 1，PEST分析 2，SWOT分析 第七部分：市場調(diào)研報告的撰寫 1，題目 2，目錄 3，調(diào)研目的 4，研究方法 5，結(jié)果和局限性 6，結(jié)論和建議 7，附錄 《精細(xì)市場調(diào)研》培訓(xùn)課程目的： 1，以原創(chuàng)的實(shí)用理論為指導(dǎo)，解決市場調(diào)研和營銷診斷中普遍存在的問題； 2，幫助學(xué)員掌握市場調(diào)研的工具與手段，學(xué)會制定市場調(diào)研規(guī)劃及撰寫調(diào)研報告； 3，本課程由著名營銷專家劉杰克老師原創(chuàng)，系統(tǒng)講述在當(dāng)前市場環(huán)境下，如何在中國市場運(yùn)用各種實(shí)效市場調(diào)研的策略與方法，為后期的營銷策略制訂及品牌管理維護(hù)奠定基礎(chǔ)，以提升學(xué)員進(jìn)行市場調(diào)研及營銷策略制定的能力。 《精細(xì)市場調(diào)研》培訓(xùn)課程面向人群： 營銷總監(jiān)、營銷經(jīng)理及營銷相關(guān)人員； 品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理及品牌相關(guān)人員； 市場總監(jiān)、市場經(jīng)理及市場相關(guān)人員； 研究總監(jiān)、調(diào)研經(jīng)理及調(diào)研相關(guān)人員； 銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理及銷售相關(guān)人員； 渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運(yùn)營專家的學(xué)員。 《精細(xì)市場調(diào)研》培訓(xùn)課程講授方法： 1，結(jié)合當(dāng)今市場環(huán)境，通過理論體系與實(shí)戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課； 2，以大量實(shí)戰(zhàn)案例和原創(chuàng)觀點(diǎn)支持理論體系，既有理論高度，又有實(shí)戰(zhàn)深度； 3，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實(shí)又不乏輕松幽默； 4，同時加入學(xué)員案例現(xiàn)場演練和點(diǎn)評，增強(qiáng)課程的互動性。 《精細(xì)市場調(diào)研》培訓(xùn)課程時間： 一天或兩天（可據(jù)需要調(diào)整） 講師介紹： 劉杰克：著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人； 北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《品牌營銷》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《事件營銷與品牌策劃》及市場類、銷售類、團(tuán)隊類、戰(zhàn)略類、連鎖類系列培訓(xùn)課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家；北京大學(xué)MBA； 和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營銷機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在家樂氏、樂百氏等多家知名外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂、白葉等多個營銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項(xiàng)目總監(jiān)及培訓(xùn)師； 曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國經(jīng)營報》等各類知名媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《中國食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰(zhàn)略》、《中國橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競爭策略》、《中國飾品行業(yè)分析及市場競爭戰(zhàn)略》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動營銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營銷論》等財經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇； 曾多次作為營銷專家接受中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談； 出版著作有《營銷力－北大光華管理學(xué)院MBA大型實(shí)戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。 咨詢及培訓(xùn)專長： 企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設(shè)與管理，營銷調(diào)研與診斷，營銷策劃與事件營銷，社會化媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場建設(shè)策略，整合營銷傳播策略，銷售渠道管理，促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設(shè)計，商業(yè)模式，領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊建設(shè)等 具體講授課程： 市場類：《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》、《品牌營銷》、《品牌建設(shè)與管理》、《整合營銷傳播》、《品牌策劃與事件營銷》、《服務(wù)品牌建設(shè)與管理》、《精細(xì)市場調(diào)研》、《樣板市場建設(shè)》、《新產(chǎn)品上市策略》及市場相關(guān)課程； 網(wǎng)絡(luò)營銷類：《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》、《微博營銷》及網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)課程； 銷售類：《大客戶銷售策略與技巧》、《渠道開發(fā)及經(jīng)銷商與店面管理》、《銷售人員實(shí)戰(zhàn)技能提升》、《飾品行業(yè)經(jīng)理人及督導(dǎo)人員培訓(xùn)》《商務(wù)談判與溝通技巧》等； 團(tuán)隊類：《團(tuán)隊建設(shè)與溝通激勵》、《打造卓越領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力》、《營銷團(tuán)隊建設(shè)管理》、《銷售團(tuán)隊建設(shè)與管理》等； 戰(zhàn)略類：《企業(yè)戰(zhàn)略管理規(guī)劃》、《商業(yè)模式思索與創(chuàng)新》、《戰(zhàn)略營銷》等； 連鎖加盟類：《連鎖加盟經(jīng)營戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新》等 咨詢與服務(wù)客戶（選摘）： 雀巢，家樂氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂，康樂氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達(dá)能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽神，樂百氏，萬元，衡濟(jì)堂，奇瑞汽車，工商銀行，新會農(nóng)商銀行，富賽金融，徐州擔(dān)保，航天科工，綿陽新報，內(nèi)衣家居服協(xié)會，聯(lián)想，恒安，TCL，蒙牛乳業(yè)，中北集團(tuán)，河南天香面業(yè)，英諾薄膜，大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，中國人壽，成都萬貫集團(tuán)，準(zhǔn)格爾能源有限責(zé)任公司，天山農(nóng)牧業(yè)，甘肅華羚實(shí)業(yè)集團(tuán)，北京頤德房地產(chǎn)，北京神州航宇測控技術(shù)有限公司，新疆煙草兵團(tuán)，錫林浩特礦業(yè)，揚(yáng)州揚(yáng)開電力設(shè)備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車有限公司，中國北方工業(yè)公司，機(jī)械工業(yè)第三設(shè)計研究院，神華準(zhǔn)格爾能源，快樂購物，天津中新藥業(yè)集團(tuán)，遼寧美麟集團(tuán)，神龍汽車，華中電力，美國MSC軟件公司，財政部火電效率項(xiàng)目辦等 。 培訓(xùn)視頻片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/76353051-2200652875.html（北大總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74494216-2200652875.html（清華總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74492020-2200652875.html（清華總裁班） 電視采訪片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/73233337-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73232966-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73810345-2200652875.html（新華社）