《整合營銷傳播》培訓課程介紹 講師：劉杰克 在當今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用整合營銷傳播策略創(chuàng)新傳播模式、突破市場困局？ 在激烈的傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)局面下，企業(yè)如何依托現(xiàn)代營銷手段，實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍？ 劉杰克老師將在《整合營銷傳播》課程中與您分享！ 《整合營銷傳播》培訓課程大綱： 課前談 1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題 2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動 第一部分：中國市場營銷現(xiàn)狀 1，激烈競爭的市場與日漸升高的經(jīng)營成本 2，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺？ 第二部分：市場調(diào)研 1，定性調(diào)研 a,定性調(diào)研意義 b,焦點小組訪談法與深度訪談法 2，定量調(diào)研 a,定量調(diào)研的意義 b,設計問券,預調(diào)研和反饋 c,正式調(diào)研執(zhí)行及報告撰寫 第三部分：市場定位 1，品牌定位 2，消費者定位 3，競爭定位 第四部分：360度整合傳播策略 1，基本傳播策略 2，內(nèi)部傳播策略 3，病毒傳播策略 第五部分：事件營銷傳播策略 1，事件營銷定義 2，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來 3，事件營銷特性與核心成功要素 4，事件營銷切入點與各類型案例解析 第六部分：口碑營銷傳播策略 1，什么是口碑營銷？ 2，如何選擇傳播人群與創(chuàng)造傳播內(nèi)容？ 3，如何引導和監(jiān)控效果？ 第七部分：社區(qū)營銷傳播策略 1，什么是社區(qū)營銷傳播 2，社區(qū)營銷傳播核心運作策略及案例解析 第八部分：社會化營銷傳播策略 1，微博營銷傳播 2，搜索營銷傳播 3，視頻營銷傳播 4，app營銷傳播 。。。 結(jié)束語與思考 《整合營銷傳播》培訓課程目的： 本課程由著名營銷實戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過理論與實戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學員掌握核心營銷傳播策略及關鍵運作要點，通過現(xiàn)代化營銷手段低成本制勝市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構筑數(shù)字時代的企業(yè)的核心競爭能力。 《整合營銷傳播》培訓課程面向人群： 董事長，總裁，總經(jīng)理，副總，部門經(jīng)理及企業(yè)中高層管理者； 營銷總監(jiān)、營銷負責人及營銷相關人員； 首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理及品牌相關人員； 市場總監(jiān)、市場經(jīng)理及市場相關人員； 銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理及銷售相關人員； 渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運營專家的學員。 《整合營銷傳播》培訓課程講授方法： 結(jié)合當今市場競爭形勢和傳播發(fā)展趨勢，通過理論與實戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進行授課，內(nèi)容嚴謹充實又不乏輕松幽默，同時加入學員案例現(xiàn)場演練和點評，增強課程的互動性。 《整合營銷傳播》培訓課程時間： 1天或2天（可根據(jù)需要調(diào)整） 講師介紹： 劉杰克：著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓師及顧問；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人； 北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《品牌營銷》、《網(wǎng)絡營銷》、《事件營銷與品牌策劃》及市場類、銷售類、團隊類、戰(zhàn)略類、連鎖類系列培訓課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家；北京大學MBA； 和君咨詢集團合伙人；劉杰克營銷機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在家樂氏、樂百氏等多家知名外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂、白葉等多個營銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項目總監(jiān)及培訓師； 曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國經(jīng)營報》等各類知名媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《中國食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰(zhàn)略》、《中國橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競爭策略》、《中國飾品行業(yè)分析及市場競爭戰(zhàn)略》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動營銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營銷論》等財經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇； 曾多次作為營銷專家接受中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談； 出版著作有《營銷力－北大光華管理學院MBA大型實戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。 咨詢及培訓專長： 企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設與管理，營銷調(diào)研與診斷，營銷策劃與事件營銷，社會化媒體及網(wǎng)絡營銷，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場建設策略，整合營銷傳播策略，銷售渠道管理，促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設計，商業(yè)模式，領導力與團隊建設等 具體講授課程： 市場類：《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《品牌營銷》、《品牌建設與管理》、《整合營銷傳播》、《品牌策劃與事件營銷》、《服務品牌建設與管理》、《精細市場調(diào)研》、《樣板市場建設》、《新產(chǎn)品上市策略》及市場相關課程； 網(wǎng)絡營銷類：《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》、《微博營銷》及網(wǎng)絡營銷相關課程； 銷售類：《大客戶銷售策略與技巧》、《渠道開發(fā)及經(jīng)銷商與店面管理》、《銷售人員實戰(zhàn)技能提升》、《飾品行業(yè)經(jīng)理人及督導人員培訓》《商務談判與溝通技巧》等； 團隊類：《團隊建設與溝通激勵》、《打造卓越領導力與執(zhí)行力》、《營銷團隊建設管理》、《銷售團隊建設與管理》等； 戰(zhàn)略類：《企業(yè)戰(zhàn)略管理規(guī)劃》、《商業(yè)模式思索與創(chuàng)新》、《戰(zhàn)略營銷》等； 連鎖加盟類：《連鎖加盟經(jīng)營戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新》等 咨詢與服務客戶（選摘）： 雀巢，家樂氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂，康樂氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽神，樂百氏，萬元，衡濟堂，奇瑞汽車，工商銀行，新會農(nóng)商銀行，富賽金融，徐州擔保，航天科工，綿陽新報，內(nèi)衣家居服協(xié)會，聯(lián)想，恒安，TCL，蒙牛乳業(yè)，中北集團，河南天香面業(yè)，英諾薄膜，大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團，中國人壽，成都萬貫集團，準格爾能源有限責任公司，天山農(nóng)牧業(yè)，甘肅華羚實業(yè)集團，北京頤德房地產(chǎn)，北京神州航宇測控技術有限公司，新疆煙草兵團，錫林浩特礦業(yè)，揚州揚開電力設備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車有限公司，中國北方工業(yè)公司，機械工業(yè)第三設計研究院，神華準格爾能源，快樂購物，天津中新藥業(yè)集團，遼寧美麟集團，神龍汽車，華中電力，美國MSC軟件公司，財政部火電效率項目辦等 。 培訓視頻片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/76353051-2200652875.html（北大總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74494216-2200652875.html（清華總裁班） https://video.sina.com.cn/v/b/74492020-2200652875.html（清華總裁班） 電視采訪片斷： https://video.sina.com.cn/v/b/73233337-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73232966-2200652875.html（北京衛(wèi)視） https://video.sina.com.cn/v/b/73810345-2200652875.html（新華社）