“芙蓉王”的品牌策略 （一）芙蓉王產(chǎn)品之道 品質(zhì)源于細(xì)節(jié)，一流的細(xì)節(jié)成就一流的產(chǎn)品，這一直是芙蓉王的觀點，在開放的中國市場，實際上已經(jīng)沒有國內(nèi)市場與國際市場之分，國內(nèi)市場就是國際市場，所以芙蓉王一直以來都是以國際品牌的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求自己。 在我國，品牌各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年的情況屢見不鮮，更迭現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有進(jìn)行品牌的更新是嚴(yán)重的問題。芙蓉王的產(chǎn)品策略是，永遠(yuǎn)與時代同呼吸，既跟緊潮流，有引導(dǎo)潮流。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，芙蓉王一路奔跑，從最初的芙蓉王到藍(lán)蓋芙蓉王，再到藍(lán)軟芙蓉王，完成了一次又一次的創(chuàng)新，創(chuàng)造了一個從高端到更高端的產(chǎn)品奇跡。 （二）芙蓉王的觀點 使一個產(chǎn)品稀缺難求，你可能獲得超值的回報。感謝競爭對手，他們雖然令我們跑的更累，但也讓我們跑的更快。 過度曝光是對品牌的傷害，芙蓉王要做到的，就是讓需要它的人知道它。 芙蓉王積極參與公益事業(yè)，但也決不是見好就收。通過口碑傳播，為品牌渲染了一種神秘的氣氛，美譽度提升，市場價一路攀升。 （三）芙蓉王的品牌策略 芙蓉王是高端產(chǎn)品，其一貫的品牌策略是高品質(zhì)、高品位、高價格，因此他的目標(biāo)受眾主要集中在成功人士與社會名流，這一點也可以從芙蓉王一直以來的系列廣告中體現(xiàn)出來。芙蓉王的品牌策略之所以成功主要可以總結(jié)成以下幾點： 1.出色的口碑傳播策略 2.持續(xù)一致的傳播策略 3.自然屬性與產(chǎn)品屬性、功能與情感的獨特組合。 4.清晰的品牌識別，準(zhǔn)確的廣告表現(xiàn)