實施綠色營銷是強(qiáng)化熱帶農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量安全管理的有效途徑 近年來，華南地區(qū)冬季瓜菜和北方以大棚、陽光溫室為代表的設(shè)施農(nóng)業(yè)的興起，在很大程度上抵消了海南農(nóng)業(yè)原有的“反季節(jié)”和熱帶氣候優(yōu)勢，使海南冬季瓜菜的市場空間明顯受到了擠壓。同時中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)（China—ASEAN Free Trade Area）的建設(shè)進(jìn)程加快，2003年10月1日，中國與泰國率先實行蔬菜、水果貿(mào)易零關(guān)稅，2006年中國又與東盟達(dá)成了600項農(nóng)產(chǎn)品的零關(guān)稅，及至2010年中國農(nóng)產(chǎn)品市場實行全面開放，這無疑給和東盟大多數(shù)國家一樣，同屬熱帶地區(qū)且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)同質(zhì)性的海南省，帶來了激烈的市場竟?fàn)?，特別是蔬菜、水果和天然橡膠顯得尤為突出。東盟國家的熱帶農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)地市場與海南的熱帶農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈，威脅著海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，打破了海南原有的市場格局。 面對國內(nèi)外熱帶農(nóng)產(chǎn)品市場的激烈競爭，如何使海南的熱帶農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為危機(jī)，更好地發(fā)揮海南的熱帶資源優(yōu)勢，探求與之相匹配的熱帶農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，并輔以相關(guān)政策，鼓勵、支持、引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶改善生產(chǎn)經(jīng)營方式，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強(qiáng)市場競爭力，就顯得尤為重要。海南作為生態(tài)省，生態(tài)環(huán)境是最大的優(yōu)勢和手中的王牌，其價值是難以估量的。從某種意義上說，農(nóng)產(chǎn)品是一種與自然環(huán)境關(guān)系密切、依賴于自然環(huán)境的生物產(chǎn)品，具有實施綠色營銷的現(xiàn)實必然性。而21世紀(jì)則是綠色食品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時代， 海南必須順應(yīng)這一潮流，抓住機(jī)遇，全力實施綠色營銷。 在加快海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的今天，低碳綠色的生活方式和消費(fèi)模式初步形成，低碳科技日趨成熟，終端市場對熱帶農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全與“綠化”程度的要求越來越高，綠色熱帶農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)比重逐年提升，綠色營銷理應(yīng)成為海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的切入點，更應(yīng)該成為社會衡量一個企業(yè)貢獻(xiàn)率的硬指標(biāo)。綠色營銷是與低碳經(jīng)濟(jì)相匹配的新型營銷形式。實施熱帶農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，這是海南生態(tài)省建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，也是全面推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)的戰(zhàn)略定位之一。