一、品牌時代的三個視角 消費者－－ 選擇的依據(jù)、安全的保證、感知的信任 企業(yè)－－ 基業(yè)長青的基石、產(chǎn)品差異化的途徑、資產(chǎn)的集中表現(xiàn) 政府－－ 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)造、頭腦產(chǎn)業(yè) 二、品牌競爭的三個層次： 全球品牌發(fā)展的三種趨勢： 商品品牌－－渠道品牌（沃爾瑪、國美電器連鎖商場） 有形品牌－－無形品牌（聯(lián)邦快遞、百度） 獨立品牌－－共享品牌（ “超級女聲”：湖南衛(wèi)視與蒙牛乳業(yè)） 1、市場集中度越高的商品，對品牌的依賴越強； 2、信息越不對稱的商品，越具有品牌效應； 3、品牌就是制造信息不對稱、制造壟斷、制造偏愛 四、品牌的四大誤區(qū)： ◆ 品牌等于質(zhì)量 ◆ 名牌就是品牌 ◆ 小企業(yè)不需要做品牌 ◆ 品牌會增加營銷成本 五、品牌是一個復雜的商業(yè)系統(tǒng)。 品牌方法論 品牌規(guī)劃:確定核心價值 品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng) 品牌資產(chǎn) 品牌制度 六、我們處在一個細分過渡的時代 百年營銷論壇 只懂4p4c不行了 生活的窘境 產(chǎn)品的窘境 傳播窘境 七、三個法則一個標準 幾種關(guān)系的制衡 品牌與渠道 促銷與傳播 符號消費