昨天，吳曉波爆文《最后一個(gè)“看門(mén)狗”也走了》中提及的“看門(mén)狗”秦朔如約來(lái)到嘉興。在2015年嘉興品牌力量榜發(fā)布暨禾商論壇上，在兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，他用通俗的語(yǔ)言，豐富的案例，為現(xiàn)場(chǎng)300多名企業(yè)家或機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人帶來(lái)一場(chǎng)題為《供給側(cè)改革與中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)》的精彩演講。

秦朔，中國(guó)商業(yè)文明研究中心、秦朔朋友圈發(fā)起人。過(guò)往，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)始人、總編輯，《南風(fēng)窗》總編輯等頭銜早已讓他成為傳媒界、財(cái)經(jīng)界的大佬。如今，在操盤(pán)兩大政經(jīng)媒體25年之后，秦朔也以其理性溫和、超級(jí)nice的人格魅力，積累起強(qiáng)大的人脈——一個(gè)中國(guó)最頂尖的企業(yè)家朋友圈。

自2月27日本次活動(dòng)開(kāi)啟報(bào)名通道后，各路金領(lǐng)、企業(yè)老總踴躍報(bào)名，昨天將幾百平方米的會(huì)場(chǎng)擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。一場(chǎng)有價(jià)值的頭腦風(fēng)暴開(kāi)啟了企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下尋找新機(jī)會(huì)、新動(dòng)力的視野和思路。

在秦朔看來(lái)，供給側(cè)改革其實(shí)很簡(jiǎn)單，“核心的問(wèn)題就是你能不能做出好產(chǎn)品。”做好產(chǎn)品其實(shí)也不難，“就是你有沒(méi)有真正專(zhuān)心致志地，踏踏實(shí)實(shí)地為你的消費(fèi)者去創(chuàng)造價(jià)值，發(fā)現(xiàn)那些還沒(méi)有被滿(mǎn)足的需求，或者用創(chuàng)新的方法提供這些需求，這個(gè)消費(fèi)者可能是在本土的市場(chǎng)，也可能是在海外市場(chǎng)?！鼻厮氛f(shuō)。

滿(mǎn)足消費(fèi)者需求還不夠，還要真正創(chuàng)造消費(fèi)者剩余。他表示：“消費(fèi)者剩余就是你的定價(jià)跟消費(fèi)者感覺(jué)的比較，消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)東西值這么貴，愿意去付出，而跟你的成本之間還有剩余，這就是你的功夫。消費(fèi)者的評(píng)價(jià)高出了你的成本，覺(jué)得占便宜，你其實(shí)還有一個(gè)很好的毛利水平?！?

為什么要進(jìn)行供給側(cè)改革，秦朔結(jié)合國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了分析。其中在分析國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，他指出，“三駕馬車(chē)”和“傳統(tǒng)藥方”看不出出路。在全球經(jīng)濟(jì)下降背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)靠出口導(dǎo)向越來(lái)越不行。從投資的三大領(lǐng)域看，基礎(chǔ)設(shè)施投資有潛力，但邊際改善空間很小；制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩；房地產(chǎn)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)但新增投資受高庫(kù)存、高地價(jià)因素影響沒(méi)有跟進(jìn)。阿里巴巴等新經(jīng)濟(jì)公司都在常態(tài)化，消費(fèi)與收入預(yù)期相關(guān)，短期瞬間爆發(fā)增長(zhǎng)不可能。

“供給側(cè)+結(jié)構(gòu)性+改革”被認(rèn)為是接下來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，秦朔形象地稱(chēng)之為“藥”。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪牵瑥奶岣吖┙o質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率。

他認(rèn)為在這場(chǎng)改革中，微觀(guān)政策要活，要把企業(yè)真正當(dāng)作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體“放水養(yǎng)魚(yú)”，讓企業(yè)去創(chuàng)造有效供給和開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在我看來(lái)，并不需要政府給很多的政策，當(dāng)然減稅更好，最終是放開(kāi)、放松、放下，讓人家自由地去創(chuàng)造?！?

他指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)在于優(yōu)化資源配置，使產(chǎn)出最大化。新的機(jī)會(huì)點(diǎn)是空間優(yōu)化、制造業(yè)升級(jí)和服務(wù)消費(fèi)。改革創(chuàng)新則是處置“僵尸企業(yè)”、降低企業(yè)成本、化解房地產(chǎn)庫(kù)存、提升有效供給、防范和化解金融風(fēng)險(xiǎn)的根本解決辦法。

未來(lái)，消費(fèi)的主力人群是誰(shuí)？空間在哪里？秦朔表示，互聯(lián)網(wǎng)帶給80后、90后立即滿(mǎn)足的東西將來(lái)會(huì)成為社會(huì)變革的巨大動(dòng)力，因?yàn)樗麄儾荒苋淌苻k一件事要那么長(zhǎng)時(shí)間，現(xiàn)在的中國(guó)是一個(gè)60后、70后、80后、90后雙重并進(jìn)的消費(fèi)支撐的格局，但主力消費(fèi)的接力棒，正在傳給80后、90后。

他提醒各位企業(yè)家，尤其是60后、70后企業(yè)家，不能再陶醉在過(guò)去的路徑依賴(lài)?yán)铮l(shuí)不用數(shù)字化的方法跟年輕人進(jìn)行連接，誰(shuí)就會(huì)失去未來(lái)。那些不用數(shù)字媒體，不用APP，比如不知道用美團(tuán)去看電影、用點(diǎn)評(píng)去買(mǎi)外賣(mài)的老板，都應(yīng)該趕快去學(xué)習(xí)，“因?yàn)槟愀静涣私庑碌娜巳盒枨螅膊恢涝趺礃尤ミB接?！?

談及嘉興的發(fā)展后勁，秦朔表示：“肯定有發(fā)展后勁。”中國(guó)的未來(lái)從城市化的角度來(lái)看，還是會(huì)發(fā)展成都市圈經(jīng)濟(jì)。他建議嘉興除了更多思考內(nèi)源、本土優(yōu)勢(shì)外，還要思考如何更好地跟上海連接，找準(zhǔn)在整個(gè)長(zhǎng)三角里頭的定位。

“上海的成本越高，對(duì)嘉興就越是福音，可以把很多的東西放在這里，而且現(xiàn)在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年代，不一定非要待在大城市，如果把嘉興搞成一個(gè)宜居又宜業(yè)的地方，那還是有很多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的?！鼻厮贩治稣J(rèn)為，上海什么都好，但是太貴了，不行，跨國(guó)公司在做全球資源配置的時(shí)候，如果一個(gè)地方很貴，肯定不在這個(gè)地方，這為嘉興發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。