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秦朔:訪《第一財經(jīng)日報》總編輯秦朔
2016-01-20 48659
朔,1968年12月生于河南開封,1990年復旦大學新聞系畢業(yè)后到南風窗雜志工作,1997年任總編輯,現(xiàn)為《第一財經(jīng)日報》總編。

  2004年11月1日,《第一財經(jīng)日報》在上海面世,由上海文廣新聞傳媒集團聯(lián)合廣州日報報業(yè)集團和北京青年報社共同打造,這三家集團都是中國傳媒業(yè)赫赫有名的巨子?!兜谝回斀?jīng)日報》是中國第一個跨媒體、跨地區(qū)的報紙,得到了中宣部、新聞出版總署、國家廣電總局的充分支持,上海、北京、廣州三地的黨委、政府和新聞出版管理部門給予了大力扶持。

  《第一財經(jīng)日報》創(chuàng)刊初期主要是在中國最活躍的三大經(jīng)濟區(qū):北京、天津環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū),上海、江浙長江三角洲經(jīng)濟區(qū),廣州、深圳、香港的珠江三角洲經(jīng)濟區(qū)上市。此前中國市場化的財經(jīng)類報紙基本上是周刊,《第一財經(jīng)日報》第一個把財經(jīng)報紙從周報改為日報,市場會不會接受這是一個巨大的問號;更讓人驚訝的是在《第一財經(jīng)日報》上市后不久,在上海,由解放日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團聯(lián)手的《每日經(jīng)濟新聞》也降生了,不過與《第一財經(jīng)日報》的高調(diào)亮相相比,《每日經(jīng)濟新聞》則是低調(diào)上市。

  整合優(yōu)勢辦一份財經(jīng)日報

  記:第一財經(jīng)日報是國內(nèi)第一個跨媒體跨區(qū)域聯(lián)手打造的一張報紙,其中上海文廣集團是全國第一家廣電類上市公司,廣州日報是全國黨報改革成功的樣本,北京青年報最近則在香港上市,成為大陸第一個海外上市的新聞媒體。中國的經(jīng)濟類報紙和傳媒起步和發(fā)展相對較晚,你們怎么想到在上海聯(lián)合辦一張財經(jīng)類的日報?

  秦:三家新聞媒體集團聯(lián)手辦報,可以實現(xiàn)三個共享,就是人力資源的共享,信息資源的共享和品牌資源的共享,財經(jīng)類媒體在中國發(fā)育相對于綜合性報紙和都市報紙晚一點,到現(xiàn)在為止沒有出現(xiàn)一個全國性的市場化的權(quán)威主流財經(jīng)日報,其實恰恰說明這個市場空間是非常有潛力的,這也是我們幾方股東強力推薦和投資這個項目的一個原因。作為我本人,主要是研究過中國經(jīng)營報、中國證券報、上海證券報、證券時報、21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報等等,還有很多經(jīng)濟指導類的報紙我們也都在閱讀和研究。在閱讀和研究的過程中,我們覺得創(chuàng)辦以日為單位的綜合的、全面的財經(jīng)類商業(yè)報紙時機成熟了。至于第一財經(jīng)日報的定位,它是全國性的、高度市場化的,同時又是非常權(quán)威非常主流的。我們報紙的定位:權(quán)威創(chuàng)造價值,我們報紙會把報紙的權(quán)威性和公信力放在一個極高的地位,這種權(quán)威性、主流性應(yīng)該能夠成為我們品牌的一種核心價值之所在。

  記:現(xiàn)在談到做主流媒體,都會強調(diào)媒體新聞的權(quán)威性,你們報紙的權(quán)威性如何得到保障,有哪些措施?是不是與國內(nèi)外的投資咨詢機構(gòu)有合作伙伴關(guān)系?作為一張專業(yè)性的日報,你們對采編人員有什么要求?

  秦:我們對團隊的要求是用專業(yè)精神來確保我們的權(quán)威性。事實上我們跟國內(nèi)外相當多的重要的財經(jīng)資訊的供應(yīng)商都有各種層次各種程度的合作關(guān)系,這樣能夠保證我們站在一個全球財經(jīng)資訊的大背景下去分析和判斷很多發(fā)生的新聞和很多的政策,這樣使得我們的報道更全面更準確也更深入,這對于保證我們的專業(yè)性也是必須的。

  我想要成為第一財經(jīng)日報合格的采編人員恐怕這幾個方面是必須的:第一,要有對新聞事業(yè)的責任感,新聞工作者的一支筆是有很大作用的。對于資本市場、對于企業(yè)的很多報道我們也一定要有這樣一種負責任的精神和態(tài)度。第二,有對于專業(yè)的追求和不斷學習的精神。 中國的財經(jīng)傳媒成長的時間畢竟相對比較短, 同國外成熟的財經(jīng)媒體相比還有相當?shù)牟罹?,所以我想我們有相當多的同事除了有新聞系的背景以外,也有很多是學經(jīng)濟、學法律、學金融的,我相信只要不斷學習,用專業(yè)性的標準要求自己, 中國財經(jīng)媒體的人才市場還是會逐步成熟起來的。第三,合作和開放兼容的心態(tài)。因為我們這樣一個媒體是跨地區(qū)、跨媒體所構(gòu)成的,所以我們的同事來自于四面八方,其原來的背景各種各樣都有,我想他們在一起長期工作、共事一定要非常善于合作、非常積極、能夠建設(shè)性地進行溝通,一定要有這方面的追求。

辦一張不一樣的財經(jīng)日報

  記:據(jù)了解,第一財經(jīng)日報的目標讀者包括企業(yè)經(jīng)營管理者、金融投資專業(yè)人士、政策制定者、經(jīng)濟工作管理者等等,都是很專業(yè)的讀者對象,這就有一個問題:專業(yè)報紙如何平衡專業(yè)與普及的問題,怎樣才能使經(jīng)濟類報紙更加貼近大眾?

  秦:我們報紙的讀者分成兩個層面:第一層面我們稱為核心讀者,核心讀者是我們最主要的目標消費者,也就是你提到的專業(yè)人士。這些核心讀者必須具備一些最基礎(chǔ)的經(jīng)濟學、財經(jīng)方面的專業(yè)知識才能看懂這張報紙。除此之外,我們并不排斥,也非常歡迎對自己的個人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般投資人士。在商業(yè)社會中,資訊有非常大的需求,接受商業(yè)教育的人士,比如MBA、EM—BA學生,還包括一部分的大學生,他們是我們的輔助讀者,而這些輔助讀者隨著他們的成長、發(fā)展、就業(yè)、升遷,會慢慢成為我們的核心讀者,使得我們的核心讀者越來越多、越來越廣。同時在內(nèi)容上,除了專業(yè)性,我們也非常注重它的易讀性,就是追求非常簡明、透明的寫法,不故弄玄虛、不生拉硬套,使得這張報紙的易讀性非常強。

  記:這兩年國內(nèi)有一股辦財經(jīng)類報刊的熱潮,僅就新創(chuàng)刊的市場化財經(jīng)報紙而言, 已經(jīng)有中國經(jīng)營報、中國證券報、上海證券報;國際金融報、經(jīng)濟觀察報、21世紀經(jīng)濟報道等等,證券報多是日報,財經(jīng)報多是周報,第一財經(jīng)日報如何避免與其他媒體的重復和雷同感?

  秦:我們才籌劃這個報紙的時候曾經(jīng)請了幾家專業(yè)的市場研究機構(gòu)來跟我們一起調(diào)研這個市場,得出的結(jié)論是,目前是商業(yè)經(jīng)理階層對財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)方面的資訊需求非常旺盛,但是來源非常廣泛和多元,事實上為了達到全面、全景式地獲得中國財經(jīng)資訊的目的,他們不得不把他們的時間做過多的分割, 比如他們要看一些經(jīng)濟指導類的報紙,看一些證券類的報紙,上一些網(wǎng)站,接受一些終端資訊,甚至還要閱讀很多雜志,事實上他們非常希望一張報紙,是能夠涵蓋所有的,綜合的,全景的,以日為閱讀單位的。我想這樣一份報紙出來以后并不會替代別的報紙,但是它會有涵蓋作用,這是我們的讀者非常希望的一份日報。

  至于更專業(yè)的證券類報紙,只是財經(jīng)類報紙當中的一個門類,并不是我們所說的涵蓋所有財經(jīng)類日報的內(nèi)涵,而周報和日報是兩種不同的報紙。對于讀者來說,報業(yè)的競爭可以給受眾帶來最大的利益,所以我覺得在這方面不存在內(nèi)容重復的問題,關(guān)鍵是誰辦得好。我們報紙目前的內(nèi)容結(jié)構(gòu)有四塊:以宏觀政策為主導的新聞一塊,以貨幣市場資本市場為主導的一塊, 以產(chǎn)業(yè)企業(yè)報道為主導的一塊,還有以生活方式財富商業(yè)文化為主導的副刊一塊,大致的板塊是這四個方面,我們有信,心辦好第一財經(jīng)日報。

  記:第一財經(jīng)日報以上海廣州北京三大中心區(qū)域的讀者為對象,在這些地區(qū)發(fā)行渠道有哪些,發(fā)行量大概有多少?

  秦:創(chuàng)刊初期我們主要在三個地區(qū)發(fā)行,讀者如果是在北京、天津這樣的地區(qū),我們是通過北京青年報的小紅帽發(fā)行公司發(fā)行的。在整個珠江三角洲地區(qū)是通過廣州日報報業(yè)集團的發(fā)行公司,在華南地區(qū)的讀者可以通過廣州日報報業(yè)集團發(fā)行公司訂閱這份報紙。北京的小紅帽和廣州日報報業(yè)集團發(fā)行公司是中國兩大最強勢的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),這兩個發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可以給我們很好的服務(wù)。在上海除了借助發(fā)行渠道以外,我們還專門建立了發(fā)行渠道,現(xiàn)在可以上門訂閱報紙,同時我們跟郵局進行了良好的合作,郵局給我們一些特發(fā)的代號,郵局用特發(fā)代號的方法幫我們收訂報紙。我們有非常強大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),這份報紙作為日報目前定價只有1元錢,跟現(xiàn)在上海很多市民報的價格差不多,我們判斷這張報紙的發(fā)行量將會達到中國商業(yè)報紙、財經(jīng)報紙發(fā)行量的一個峰值,根據(jù)測算,加起來有幾十萬份。

  最大的挑戰(zhàn)還是自己

  記:近年來都市報的地方化和區(qū)域化趨勢比較明顯,有人甚至斷言中國報紙已進入地方化時代,全國性報紙一去不復返了。第一財經(jīng)日報作為一份面向全國發(fā)行的報紙,主攻三大經(jīng)濟區(qū)域,不同的區(qū)域有不同的經(jīng)濟和文化消費習慣,你們?nèi)绾纹胶飧鞯氐牟町?

  秦:地域和文化的差異是客觀存在的,如果你不懂得政治似乎你就不是北京人,如果你不懂得投資理財似乎就不像一個上海人,如果你不懂得開鋪辦廠就不太像一個廣州人,如果你不懂得貿(mào)易似乎就不太像一個深圳人,說明我們發(fā)行區(qū)域的讀者確實是有一定的細分差異的。但是我們要從另外一個角度看到,作為一個資訊的消費者,幾種需求的共性是遠遠大于差異性的,比如體育和娛樂,不同地域的讀者消費又是非常接近的,這說明消費者對某些需求的共性是第一位的,而且是遠遠大于它的差異性的。我認為在財經(jīng)領(lǐng)域,由于現(xiàn)在經(jīng)濟的全球化,由于現(xiàn)在各種要素市場都充分展開,所以財經(jīng)人士對于全國性很多信息的需求是非常接近的,只是他們個人從閱讀品位和個人消費特性上的確有一定的差異,我們會在求大同的同時,去注意協(xié)調(diào)和滿足這種小的差異。

  記:以前看過你研究國外雜志傳媒的文章,在實踐中你也辦成功了南風窗,業(yè)內(nèi)人士認為你在辦雜志方面是一個行家里手,現(xiàn)在你已經(jīng)從一個雜志總編轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)類日報的總編,在這個角色轉(zhuǎn)變過程中你對自己有什么新的要求?在管理體制上,第一財經(jīng)日報在原先事業(yè)管理的體制上,又加入了董事會這一經(jīng)營管理機制,也就是加入了現(xiàn)代企業(yè)制度的成分,你對第一財經(jīng)日報有什么預(yù)期?

  秦:我大學畢業(yè)以后就在南風窗工作,由于工作的轉(zhuǎn)換,現(xiàn)在我全力以赴地做第一財經(jīng)日報,這的確

  也是非常大的一個挑戰(zhàn)。第一,從雜志到報紙本身就有很大的不同,轉(zhuǎn)換過程對我來講是一個很大的挑戰(zhàn)。第二個挑戰(zhàn)是管理的挑戰(zhàn)。過去我在南風窗的時候管兩個雜志,最多的時候也就是管七八十人,現(xiàn)在報紙一下子擴張開來,而且人員遍及三地,在管理上對我來說也是一個非常大的挑戰(zhàn)。好在從上海到北京到廣州,我們有一支非常有敬業(yè)精神又相當有專業(yè)能力的團隊。我想報紙更多程度上是要依靠股東的支持,依靠社會各種力量的支持,依靠我們整體團隊,共同把這個事情做好,我自己也希望能夠更上一層樓。

  一張新報紙一定要有很肥沃的土壤進行培育,我們相信中國這塊土壤是能夠培育起中國財經(jīng)傳媒的參天大樹的,第一財經(jīng)日報如果能夠“出來”,將使經(jīng)濟傳媒市場進一步做大,經(jīng)濟類報紙也將進一步細分,并突破區(qū)域性的限制。第一財經(jīng)日報模式的出現(xiàn),不僅創(chuàng)造了財經(jīng)報紙的新思維,更是給傳媒改革打開了想象的天空。第一財經(jīng)日報模式不僅打破了傳統(tǒng)受眾對廣電和平面媒體種類的劃分,實現(xiàn)了互相進入的可能,傳媒界還可能會因此產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。一個國家級甚至國際級的傳媒集團可能出現(xiàn)。

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