結(jié)合親身運(yùn)作的鮮活案例，充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式，以智慧的火花、激情的語言，感動(dòng)、感悟和震撼聽者。

收效預(yù)期：

1、 學(xué)會(huì)從形式中獲得力量，用簡(jiǎn)單制約復(fù)雜

2、 掌握在不對(duì)等的品牌較量中實(shí)現(xiàn)以弱擊強(qiáng)的方法

3、 收獲基于現(xiàn)實(shí)、簡(jiǎn)單易行的品牌解決方案

4、 了解品牌建立過程及中國(guó)企業(yè)品牌的三大市場(chǎng)機(jī)會(huì)

【課程提綱】

第一章：差異表達(dá)（Difference Show）

-品牌運(yùn)作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！

-高效率品牌運(yùn)作的核心：差異性表達(dá)。品牌不是賣更好，而是買不同！

人類天生對(duì)差異感興趣！

◎品牌運(yùn)作案例展示：差異表達(dá)的策略和具體操作

第二章：產(chǎn)品表達(dá)（Products Show）

-為什么擁有最好的產(chǎn)品，卻沒有笑到最后？

-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會(huì)不會(huì)表達(dá)？能不能表達(dá)到位？

好的產(chǎn)品表達(dá)不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。

◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是產(chǎn)品表達(dá)？從哪些方面展開產(chǎn)品表達(dá)？怎樣進(jìn)行產(chǎn)品表達(dá)？

第三章：位次表達(dá)（Location Show）

-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次表達(dá)

消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的，位次越高價(jià)值越高，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高；位次越低價(jià)值越低，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。

◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是位次表達(dá)？如何迅速建立有利于品牌的位次表達(dá)？

實(shí)踐中如何操作？

第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)

-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)

-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為

-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

◎品牌運(yùn)作案例展示：如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌？

關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運(yùn)作中怎樣操作?

第五章：傳奇表達(dá)（Story  Show）

傳奇打動(dòng)客戶，產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)

品牌運(yùn)作的兩種方式

低成本高效整合傳播方式

如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營(yíng)銷？

如何低成本營(yíng)銷傳播——借力推廣

如何低成本營(yíng)銷傳播——事件營(yíng)銷？

品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？。