黃會(huì)超,黃會(huì)超講師,黃會(huì)超聯(lián)系方式,黃會(huì)超培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)及店面零售專(zhuān)家
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
掃一掃加我微信
黃會(huì)超:家居建材經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)專(zhuān)家黃會(huì)超:顧客說(shuō)“貴”,就用這6絕招應(yīng)對(duì)!
2017-09-11 2951

2017-08-26《圖片說(shuō)明:家居建材“連場(chǎng)王” |   黃會(huì)超老師蒙娜麗莎瓷磚(長(zhǎng)春站)培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)!》


【文章分享】

【顧客說(shuō)“貴”,就用這6絕招應(yīng)對(duì)!】

第一部分:基本方法


太貴了是每一個(gè)顧客的口頭禪。  

不會(huì)解除價(jià)格問(wèn)題的銷(xiāo)售人員,是永遠(yuǎn)無(wú)法成交。

判斷是真是假:顧客先生,這是您今天唯一不能跟我購(gòu)買(mǎi)的原因嗎?

確認(rèn)他是唯一真正的抗拒點(diǎn):換句話(huà)說(shuō),要不是這個(gè)原因,你就會(huì)跟我購(gòu)買(mǎi)嗎? 

一、價(jià)值法:(價(jià)值是指它能為你帶來(lái)的利益)


價(jià)值>價(jià)格  

價(jià)值=長(zhǎng)期的最大利益  

價(jià)格=暫時(shí)所投資的金額


客戶(hù)先生,我很高興你能這樣關(guān)注價(jià)格,因?yàn)槟钦俏覀冏钅芪说膬?yōu)點(diǎn)。你會(huì)不會(huì)同意,一件產(chǎn)品真正的價(jià)值是它能為你做什么,而不是您要為它付出多錢(qián)這才是產(chǎn)品有價(jià)值的地方。如果您在荒漠里,走了兩公里,快要渴死了,一瓶水可值一百萬(wàn),因?yàn)檫@瓶水讓您重獲走回家所需要的力氣,這是這瓶水的價(jià)值。如果有一個(gè)賣(mài)水的人過(guò)來(lái),一瓶水賣(mài)您十塊錢(qián),我保證您不會(huì)跟他討價(jià)還價(jià),如果您剛好有錢(qián),您一定會(huì)買(mǎi)這瓶水,您說(shuō)是嗎?


二、代價(jià)法:


代價(jià)>價(jià)格 

代價(jià)=長(zhǎng)期最大的損失  

學(xué)習(xí)很貴,不學(xué)習(xí)更貴;培訓(xùn)很貴,不培訓(xùn)更貴;買(mǎi)很貴,不買(mǎi)更貴?!?


客戶(hù)先生,讓我跟您說(shuō)明,您只是一時(shí)在意這個(gè)價(jià)格,也就是在您買(mǎi)的時(shí)候。但是整個(gè)產(chǎn)品的使用期間,您就會(huì)在意這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。(降低聲音,直視雙眼)難道您不同意,寧可投資比原計(jì)劃的額度多一點(diǎn)點(diǎn),也不要投資比您應(yīng)該要花的錢(qián)少一點(diǎn)點(diǎn)嘛!您知道使用次級(jí)產(chǎn)品,到頭來(lái)您會(huì)為它付出更大的代 價(jià)的,想想眼前省了小錢(qián),反而長(zhǎng)期損失了更多冤枉錢(qián),難道您舍得嗎? 


三、品質(zhì)法


方法一:


客戶(hù)先生,我完全同意您的意見(jiàn),我想您一定聽(tīng)過(guò),好貨不便宜,便宜沒(méi)好貨吧?身為一家公司我們面臨一個(gè)抉擇,我們可以用最低的成本,來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品,使它的功能減到最低,或者我們也可以花額外的投資在研發(fā)上,使您擁有這個(gè)產(chǎn)品時(shí)獲得最大的利益,讓產(chǎn)品為您發(fā)揮最大的功效,也把您要做的事情做到最好的程度。所以產(chǎn)品會(huì)比較貴一點(diǎn)點(diǎn),但是所投的錢(qián)可以分?jǐn)偟奖S靡惠呑拥臅r(shí)間,所以你每天的收益是不可計(jì)量的??蛻?hù)先生,我認(rèn)為您應(yīng)該一開(kāi)始就是用投資最好的產(chǎn)品,否則到頭來(lái)您的為那次級(jí)的產(chǎn)品付出代價(jià)!不是嗎?所以您為什么不一開(kāi)始就選擇最好的呢??。ň凑?qǐng)關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)專(zhuān)家黃會(huì)超老師個(gè)人微信:1227642701)


方法二:


客戶(hù)先生,大多數(shù)的人包括你我,都可以很清楚的了解到,好東西不便宜,便宜的東西也很少有好的??蛻?hù)有很多事可以提,但大多數(shù)的人都會(huì)忘記價(jià)格,然而他們絕對(duì)不會(huì)忘記差勁的品質(zhì)和差勁的服務(wù),要是那件產(chǎn)品很差勁的話(huà),您說(shuō)不是嗎?


方法三:


客戶(hù)先生,您也知道,在很多年前,我們公司就做了一個(gè)抉擇,我們認(rèn)為一時(shí)為價(jià)錢(qián)解釋是很容易的,然而事后為品質(zhì)道歉卻是永久的,您應(yīng)該為我們的抉擇感到高興才對(duì),不是嗎?一時(shí)為價(jià)錢(qián)解釋?zhuān)娴囊仁潞鬄槠焚|(zhì)道歉容易多了,你說(shuō)是嗎? 


方法四:


客戶(hù)先生,我們公司的產(chǎn)品的確很貴,著正是我們最驕傲自豪的地方,因?yàn)橹挥凶詈霉静拍茕N(xiāo)售最好的產(chǎn)品,只有最好的產(chǎn)品才能賣(mài)到最好的價(jià)錢(qián)。當(dāng)然,也只有最好的人才,才能進(jìn)入最好的公司。我以代表市場(chǎng)上最好的公司為榮為傲。我們都知道好貨不便宜,便宜沒(méi)好貨,其實(shí)最好的產(chǎn)品往往也是最便宜的,因?yàn)槟谝淮尉桶褨|西買(mǎi)對(duì)了,您說(shuō)是嗎?您為什么要買(mǎi)那種勉強(qiáng)過(guò)得去的產(chǎn)品呢?如果是長(zhǎng)期使 用的話(huà),好東西的成本會(huì)比較低,您同意嗎?


四、分解法:


1)貴多少? 

2)計(jì)算此產(chǎn)品使用的年份。

3)算出平均每年的價(jià)格。 

4)算得的數(shù)字除以52。

5)算出平均每周的價(jià)格。

6)若是辦公室使用則除以5,若家中使用則除以7。

7)算出平均每天多貴了多少


五、如果法:


客戶(hù)先生,如果價(jià)格低一點(diǎn)點(diǎn),那么今天您能做出決定嗎?


六、明確思考法:


1)跟什么比?

2)為什么呢?



第二部分:實(shí)景模擬

●在銷(xiāo)售過(guò)中,我們往往會(huì)遇到以下的幾種情境:


1、你們的產(chǎn)品價(jià)格太貴了;

2、今天不買(mǎi),過(guò)些天再買(mǎi);

3、我再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),看看再說(shuō);

4、別講太多了,你多少錢(qián)能賣(mài)吧;

5、今天不買(mǎi),等你們做活動(dòng)的時(shí)候再買(mǎi);

6、價(jià)格已經(jīng)到底限了,但客戶(hù)還在拼命殺價(jià);


遇到這些情況,我們又應(yīng)該怎樣去應(yīng)對(duì)呢?通過(guò)長(zhǎng)期的收集與整理,為銷(xiāo)售同仁,特別是門(mén)店銷(xiāo)售同仁提供了如下,關(guān)于六種情境的處理方案。包括錯(cuò)誤處理的方法、問(wèn)題診斷、銷(xiāo)售策略、話(huà)術(shù)模版等等。


1

你的價(jià)格太貴了


●錯(cuò)誤應(yīng)對(duì):

1 、價(jià)格好商量 ……

2 、對(duì)不起 , 我們是品牌 , 不還價(jià)


●問(wèn)題診斷:

客戶(hù)買(mǎi)東西時(shí)都會(huì)想要便宜點(diǎn),這是客戶(hù)的一個(gè)正常的消費(fèi)心理,并不是決定他買(mǎi)不買(mǎi)的主要問(wèn)題。銷(xiāo)售人員在接待客戶(hù)的時(shí)候,會(huì)面對(duì)客戶(hù)成百上千的問(wèn)題,但這些問(wèn)題歸納分類(lèi)后其實(shí)只有兩種問(wèn)題:真問(wèn)題和假問(wèn)題。我們的很多銷(xiāo)售人員并不知道客戶(hù)的問(wèn)題中大多數(shù)都是假問(wèn)題??蛻?hù)問(wèn) “ 能不能便宜點(diǎn) ” 就是一個(gè)典型的假問(wèn)題, “ 能不能便宜點(diǎn) ” 只是所有消費(fèi)者的一個(gè)習(xí)慣用語(yǔ),作為一個(gè)老練的銷(xiāo)售人員根本沒(méi)有必要就 “ 能不能便宜點(diǎn) ” 開(kāi)始討價(jià)還價(jià),而是應(yīng)該在客戶(hù)關(guān)心價(jià)格的時(shí)候引導(dǎo)他關(guān)注價(jià)值。本案中的第一種回答是一種不戰(zhàn)自潰的消極銷(xiāo)售行為;第二種回答則是一廂情愿,強(qiáng)迫消費(fèi)者意愿的武斷行為,消費(fèi)者很難接受。


●營(yíng)銷(xiāo)策略:

當(dāng)消費(fèi)者關(guān)心價(jià)格的時(shí)候,銷(xiāo)售人員應(yīng)當(dāng)因勢(shì)利導(dǎo),讓客戶(hù)關(guān)注商品的使用價(jià)值。把客戶(hù)關(guān)心貴不貴改變?yōu)?,值不值?


●營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言模板

?銷(xiāo)售人員:先生,買(mǎi)東西不能只考慮便宜問(wèn)題。您以前有沒(méi)有用過(guò)同類(lèi)的商品?那種便宜的商品可能用段時(shí)間就開(kāi)始出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,比方說(shuō)自行車(chē),那種便宜的自行車(chē)騎兩三個(gè)月就開(kāi)始到處生銹,鏈條經(jīng)常掉,腳踏也經(jīng)常掉,騎起來(lái)很費(fèi)力,除了鈴鐺不響,上下哪里都響。但是要是買(mǎi)一輛好的自行車(chē)比如捷安特,你騎兩年都不用讓你操任何心,騎起來(lái)又輕松。其實(shí)我們的東西和自行車(chē)一樣,都是一等價(jià)錢(qián)一等貨。買(mǎi)東西我覺(jué)得耐用性和安全性才是最重要的,您說(shuō)呢?


?銷(xiāo)售人員:您如果覺(jué)得這款商品的價(jià)格不合適,我給您介紹另一款性?xún)r(jià)比更好的 ……


2

我今天不買(mǎi),過(guò)兩天再買(mǎi)


●錯(cuò)誤應(yīng)對(duì):

1 、今天不買(mǎi),過(guò)兩天就沒(méi)了。

2 、反正遲早都要買(mǎi)的,不如今天買(mǎi)就算了。


●問(wèn)題診斷:

客戶(hù)說(shuō) “ 我今天不買(mǎi),過(guò)兩天再買(mǎi) ” 一定是有原因的。而本案中的兩種回答,都顯得有點(diǎn)一廂情愿,難以引起客戶(hù)的共鳴。


●營(yíng)銷(xiāo)策略:

銷(xiāo)售人員只有找到客戶(hù)不買(mǎi)的真實(shí)原因并加以正確引導(dǎo),才能夠讓客戶(hù)回心轉(zhuǎn)意。


●營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言模板:

?銷(xiāo)售人員:今天買(mǎi)不買(mǎi)沒(méi)關(guān)系呀,我可以先為您介紹一些我們產(chǎn)品的基本知識(shí),等您過(guò)兩天想買(mǎi)的時(shí)候,您就可以心中有數(shù)了嘛……


?銷(xiāo)售人員:好的,沒(méi)關(guān)系。過(guò)兩天您想買(mǎi)什么樣的,是豪華款的還是簡(jiǎn)易款的?


3

我先去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看再說(shuō)


●錯(cuò)誤應(yīng)對(duì):

1 、轉(zhuǎn)哪家不都一樣嗎?

2、不要轉(zhuǎn)了,你要誠(chéng)心想買(mǎi),我給你便宜點(diǎn)。


●問(wèn)題診斷:

“轉(zhuǎn)哪家不都一樣嗎”強(qiáng)留客戶(hù)的理由太簡(jiǎn)單,無(wú)法打動(dòng)客戶(hù)。“不要轉(zhuǎn)了,你要誠(chéng)心想買(mǎi),我給你便宜點(diǎn)”雖然能起到一定的挽留客戶(hù)的作用,但是給客戶(hù)討價(jià)還價(jià)留下了伏筆,使接下來(lái)的銷(xiāo)售人員陷入了被動(dòng)。


●營(yíng)銷(xiāo)策略:

客戶(hù)說(shuō)“我出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”,這可能是一種心理戰(zhàn)術(shù),也可能是客戶(hù)沒(méi)有找到中意的,銷(xiāo)售人員首先要判斷客戶(hù)是哪種情況,然后針對(duì)性地進(jìn)行引導(dǎo)。


●營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言模板:

銷(xiāo)售人員:先生,是不是對(duì)我的服務(wù)不滿(mǎn)意?

〈客戶(hù)一般會(huì)回答:不是,是你們的東西太貴了〉


銷(xiāo)售人員:先生剛才最看中的是哪款商品?您買(mǎi)到一款自己喜歡商品不容易,我發(fā)展一個(gè)客戶(hù)也不容易。您有什么要求,請(qǐng)直接告訴我,我會(huì)一定讓您滿(mǎn)意的。

〈如果客戶(hù)回答:不是,是沒(méi)有我喜歡的款〉


銷(xiāo)售人員:請(qǐng)您等一下再走好嗎?您最喜歡的款是什么樣子的?

〈等客戶(hù)說(shuō)完,把他帶到相似的商品前…… 〉


4

你不要講那么多,你就說(shuō)最低多少錢(qián)能賣(mài)吧


●錯(cuò)誤應(yīng)對(duì):

1 、最多只能讓您20塊錢(qián),不能再讓了。

2、那就270塊錢(qián)吧,這是最低價(jià)了。(報(bào)價(jià)298元,第一次還價(jià)到280元)


●問(wèn)題診斷:

客戶(hù)說(shuō)“你不要講那么多,你就說(shuō)最低多少錢(qián)能賣(mài)吧”,恰好證明客戶(hù)想買(mǎi)這款商品,這時(shí)候的銷(xiāo)售人員應(yīng)當(dāng)著重介紹這款商品有哪些適合客戶(hù)的地方和介紹這款商品的優(yōu)越性,而不是一味地消極讓價(jià)。


●營(yíng)銷(xiāo)策略:

客戶(hù)永遠(yuǎn)關(guān)心的是價(jià)格,而銷(xiāo)售人員永遠(yuǎn)要演繹的是商品的價(jià)值。要讓客戶(hù)看到價(jià)值大于價(jià)格,讓客戶(hù)感受到物超所值,客戶(hù)才不會(huì)也不敢一味地追求低價(jià)格。


●營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言模板:

銷(xiāo)售人員:先生,價(jià)錢(qián)不是最主要的。您買(mǎi)一款商品至少要用幾年時(shí)間,我完整給您介紹這款商品最多三分鐘。您聽(tīng)我用兩三分鐘講完再?zèng)Q定買(mǎi)不買(mǎi)也不遲,要是銷(xiāo)售人員三言?xún)烧Z(yǔ)就叫您買(mǎi),那是對(duì)您不負(fù)責(zé)任,您買(mǎi)回家萬(wàn)一后悔了,她們會(huì)把錢(qián)退給您嗎?


5

今天不買(mǎi),等過(guò)兩天你們搞促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)再買(mǎi)


●錯(cuò)誤應(yīng)對(duì):

1 、促銷(xiāo)活動(dòng)不是人人都能有機(jī)會(huì)的。

2、(無(wú)言以對(duì))


●問(wèn)題診斷:

本案的第一種回答,雖然比較真實(shí),但缺少策略,無(wú)法讓客戶(hù)回心轉(zhuǎn)意。而第二種情況則比較消極。


●營(yíng)銷(xiāo)策略:

每次促消活動(dòng)都有個(gè)特點(diǎn):活動(dòng)期限內(nèi)的銷(xiāo)量會(huì)有所增加或明顯增加,但活動(dòng)之前和活動(dòng)過(guò)后的一段時(shí)間內(nèi),銷(xiāo)量會(huì)很不景氣,原因是活動(dòng)之前的廣告和宣傳會(huì)使得消費(fèi)者持幣待購(gòu),而活動(dòng)期間積聚的人氣和銷(xiāo)量也透支了活動(dòng)過(guò)后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售。陶客認(rèn)為,作為一名職業(yè)的終端銷(xiāo)售人員最主要的職責(zé)之一就是引導(dǎo)每一個(gè)進(jìn)店客戶(hù)的正確選擇和及時(shí)消費(fèi)。


●營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言模板:

?銷(xiāo)售人員:可以的,大哥。您是怎么知道我們過(guò)兩天有活動(dòng)的?(等客戶(hù)回答過(guò)后)哦,大哥看中了我們的哪款商品?(我想買(mǎi)你們搞促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)的那款商品)哦,大哥那您買(mǎi)這款商品的主要用途是什么呢?每天用到的時(shí)間是不是比較多?(一番問(wèn)答之后,盡可能利用客戶(hù)的生活需求否定客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)商品的想法)哦,大哥我剛聽(tīng)您說(shuō)了您對(duì)商品的使用需求,我負(fù)責(zé)任的告訴大哥,我們搞活動(dòng)的商品并不適合您生活當(dāng)中的需要。比如說(shuō)商場(chǎng)里的某件服裝打折,價(jià)格很是誘人,但是,促銷(xiāo)的是男裝,而且您家里人根本也不喜歡這種款型,您還需要買(mǎi)嗎?所以搞活動(dòng)的商品不一定是您需要的商品。不論花錢(qián)多少最重要的是買(mǎi)到適合自己的東西,大哥,你說(shuō)對(duì)不對(duì)?其實(shí),根據(jù)大哥剛才的介紹,我覺(jué)得這款商品才是大哥真正所需要的……


?銷(xiāo)售人員:您知道我們搞促銷(xiāo)的活動(dòng)規(guī)則嗎?(等客戶(hù)回答后)哦,大哥您知道我們搞活動(dòng)的是哪款商品嗎?(等客戶(hù)回答后)哦,看樣子大哥對(duì)我們的活動(dòng)還不是很了解。為了對(duì)大哥負(fù)責(zé),我現(xiàn)在向您了解幾個(gè)問(wèn)題,大哥那您買(mǎi)這款商品的主要用途是什么呢?每天用到的時(shí)間是不是比較多?(一番問(wèn)答之后,盡可能利用客戶(hù)的生活需求否定客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)商品的想法)哦,大哥我剛聽(tīng)您說(shuō)了您對(duì)商品的使用需求,我負(fù)責(zé)任的告訴大哥,我們搞活動(dòng)的商品并不適合您生活當(dāng)中的需要。比如說(shuō)商場(chǎng)里的某件服裝打折,價(jià)格很是誘人,但是,促銷(xiāo)的是男裝,而且您家里人根本也不喜歡這種款型,您還需要買(mǎi)嗎?所以搞活動(dòng)的商品不一定是您需要的商品。不論花錢(qián)多少最重要的是買(mǎi)到適合自己的東西,大哥,你說(shuō)對(duì)不對(duì)?其實(shí),根據(jù)大哥剛才的介紹,我覺(jué)得這款商品才是大哥真正所需要的……


6

價(jià)格已經(jīng)到底線(xiàn)了,但客戶(hù)還是狠命殺價(jià)


●錯(cuò)誤應(yīng)對(duì):

1 、價(jià)錢(qián)我們已經(jīng)讓到位了,不能再讓了

2、再讓我們就沒(méi)錢(qián)賺了

3、我銷(xiāo)售人員只有這個(gè)權(quán)限給您這個(gè)價(jià)了


●問(wèn)題診斷:

有時(shí)不是客戶(hù)不相信價(jià)格,而是找不到“買(mǎi)單”的臺(tái)階。本案中銷(xiāo)售人員的三種回答都存在一個(gè)共同的問(wèn)題:直白而且對(duì)立的話(huà)語(yǔ)容易使銷(xiāo)售人員和客戶(hù)雙方都陷入不肯讓步的死胡同。


●營(yíng)銷(xiāo)策略:

一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員除了了解客戶(hù)外在的需求更要了解客戶(hù)的內(nèi)在需求。陶客覺(jué)得,客戶(hù)需要購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的商品,這是每個(gè)銷(xiāo)售人員者明白的常識(shí),但是客戶(hù)除了有花最少錢(qián)買(mǎi)最好東西的需求外,還有渴望被尊重、被表?yè)P(yáng),渴望安全感的需求卻不是每個(gè)銷(xiāo)售人員都能領(lǐng)悟的。本案中的銷(xiāo)售人員激發(fā)和滿(mǎn)足客戶(hù)的潛在需求是本案成功的關(guān)鍵。


例如:去年十月份我在安徽蕪湖培訓(xùn)期間,一家家具賣(mài)場(chǎng),有一對(duì)年輕夫妻想買(mǎi)一套沙發(fā),但是因200塊錢(qián)討價(jià)還價(jià)相持不下,一直到晚上六點(diǎn)鐘都沒(méi)有成交。這時(shí)候我聽(tīng)到那位女士輕聲地自言自語(yǔ)地說(shuō)道:就200塊錢(qián),讓掉算了,天都黑了,肚子都餓死了。當(dāng)時(shí)的我聽(tīng)到這句話(huà)后,就立即吩咐另一位店員到旁邊小店去買(mǎi)一袋零食,我親手將零食遞給那位女士,對(duì)她說(shuō):價(jià)錢(qián)不是最重要的,健康更重要,別把胃餓壞了,先吃點(diǎn)零食再說(shuō)。當(dāng)那位女士吃了零食后,就再也沒(méi)有堅(jiān)持討價(jià)還價(jià)了,三分鐘之內(nèi)順利成交。


本案真實(shí)地說(shuō)明了,客戶(hù)表面上是在討價(jià)還價(jià),實(shí)際上他是想通過(guò)討價(jià)還價(jià)來(lái)證明自己是聰明的消費(fèi)者并通過(guò)這種行為尋找一種安全感。通過(guò)尋找一個(gè)公平的價(jià)格來(lái)悍衛(wèi)自己應(yīng)有的被尊重的地位。而我在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候,給了他關(guān)心和尊重,當(dāng)客戶(hù)得到了這種需求后,200塊錢(qián)的討價(jià)還價(jià)就瞬間顯得不重要了。


●營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言模板:

?銷(xiāo)售人員:先生,我非常理解您!我也是消費(fèi)者,我知道消費(fèi)者掙錢(qián)也不容易,最怕就是買(mǎi)到一個(gè)根本不值那么多錢(qián)的東西。先生您放心,如果您買(mǎi)回家發(fā)現(xiàn)這款商品我們給您的價(jià)格比別人貴了,我們雙倍把錢(qián)退給您!如果先生還是不信的話(huà),我可以寫(xiě)個(gè)證明給您。好啦,買(mǎi)賣(mài)雙方相互信任才是最重要的,先生,您到這邊來(lái),我先教您填三包卡。


?銷(xiāo)售人員:看得出來(lái)先生您是個(gè)特別會(huì)當(dāng)家過(guò)日子的人。買(mǎi)東西也好,生活也好,就應(yīng)該像先生一樣,每分錢(qián)都該花在刀口上。如果給您的價(jià)格還有一分錢(qián)可以商量的余地,我一定不會(huì)讓先生為難的。也請(qǐng)先生能理解我們,其實(shí)現(xiàn)在我們賺錢(qián)也不容易,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,利潤(rùn)越來(lái)越薄。可能先生沒(méi)有想到我們?cè)谶@里賣(mài)東西也是有經(jīng)營(yíng)成本的,去掉一大堆的成本和費(fèi)用,我們能掙到的錢(qián)可以說(shuō)是真正意義上的薄利多銷(xiāo)了,最關(guān)鍵的是我們還要承擔(dān)先生這一件商品以后的售后服務(wù),三包期內(nèi)好多項(xiàng)目都是免費(fèi)的,但對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是有成本的。所以先生您買(mǎi)的不是一件商品而是一種信任,好啦,您跟我到這邊來(lái)一下,我先教您填下三包卡,這樣以后售后就有保障了。


做銷(xiāo)售時(shí)的成交常見(jiàn)問(wèn)題


1. 客戶(hù)很有意向購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品,然而我們的銷(xiāo)售人員還在喋喋不休,等到嘗試成交的時(shí)候客戶(hù)再說(shuō):我在考慮.考慮.。結(jié)果是客戶(hù)一去不復(fù)返。


2. 客戶(hù)的要求很明確,我們的產(chǎn)品他也滿(mǎn)意。在成交那一瞬間,因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題,無(wú)法達(dá)成一致,不了了之。


3. 客戶(hù)對(duì)我們提供的方案沒(méi)有大的問(wèn)題,唯獨(dú)提出一些瑕疵,而談到價(jià)格問(wèn)題,或者刁難銷(xiāo)售人員,銷(xiāo)售人員要么被顧客引導(dǎo),或者我所是從,導(dǎo)致該成交卻沒(méi)有成交。


4.客戶(hù)對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品很喜歡,而且已經(jīng)決定購(gòu)買(mǎi),但是對(duì)價(jià)格不滿(mǎn)意想要便宜,而我們的銷(xiāo)售人員沒(méi)有把握好自己,價(jià)格放的太快,讓顧客沒(méi)感覺(jué)占到便宜,導(dǎo)致成交后顧客到驗(yàn)收產(chǎn)品時(shí)雞蛋里挑骨頭,為售后服務(wù)埋下隱患。


怎么辦呢??


在公司,“今天你簽單嗎?”這是很多銷(xiāo)售員見(jiàn)面時(shí)相互問(wèn)候的一句口頭禪,很多銷(xiāo)售員朋友知道未成交一切等于零,成交高于一切,然而成交后和客戶(hù)的關(guān)系比成交前更好這是所以銷(xiāo)售員的終極目的。小編發(fā)現(xiàn),很多銷(xiāo)售員不清楚這些簡(jiǎn)單的道理,要么沒(méi)有成交,要么成交后沒(méi)有和客戶(hù)的關(guān)系變好,導(dǎo)致很多售后服務(wù),更不用說(shuō)以后的再成交。很多朋友就開(kāi)始問(wèn)了,那如何做到成交,如何做到和客戶(hù)快樂(lè)成交呢?


●筆者在六年的門(mén)店終端銷(xiāo)售中總結(jié)出來(lái)的快樂(lè)成交法,或許能對(duì)一線(xiàn)的銷(xiāo)售員朋友們有少許幫助。


▊⑴、如何逼單(假定成交)


在什么情況下假定成交?

可能這個(gè)時(shí)候有導(dǎo)購(gòu)朋友開(kāi)始問(wèn)我,在什么時(shí)候假定成交呢?我的回答是:當(dāng)我站在一個(gè)即將聽(tīng)我推薦產(chǎn)品的顧客前,我就假定自己會(huì)做成這筆生意。我甚至假設(shè)最初讓我碰釘子的客戶(hù),將來(lái)會(huì)變成我的重要客戶(hù)。我們身邊有很多假定成交的例子:例如你到酒店吃飯,服務(wù)員通常會(huì)問(wèn)你是喝啤酒還是白酒呢?這個(gè)問(wèn)題有兩個(gè)假設(shè):第一,你要喝酒;第二,你要喝他們酒店的酒。


●假定、假定、再假定

你不能像初入行新手一樣,到了要簽單的時(shí)候才假定這筆生意會(huì)成功。而是在每次談判中,你要一遍一遍地假定你會(huì)成交,客戶(hù)也會(huì)開(kāi)始假定他將要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。更重要大家知道中國(guó)的消費(fèi)者,不喜歡把自己真實(shí)的想法告訴銷(xiāo)售員。而我們的銷(xiāo)售人員只有知道顧客的真實(shí)想法,才能對(duì)癥下藥,解決顧客的異議,最終完成交易。根據(jù)我終端一線(xiàn)八年工作經(jīng)驗(yàn),我喜歡用逼單的方法來(lái)逼出顧客的真實(shí)異議,最后解決他的問(wèn)題完成成交??膳碌氖呛芏噤N(xiāo)售員朋友,單沒(méi)有簽下來(lái),而且不知道顧客為什么拒接他。


▋⑵、逼單(假定成交)常用語(yǔ);


在逼單時(shí),銷(xiāo)售員朋友可以運(yùn)用一些話(huà)語(yǔ)。以下這幾則正確和錯(cuò)誤話(huà)語(yǔ),供朋友們對(duì)比參考:


●正確的說(shuō)法:

“請(qǐng)把名字簽在這里?!?

“你同意后。請(qǐng)?jiān)谶@里簽字,寫(xiě)用力一點(diǎn),因?yàn)槔锩嬗腥輳?fù)寫(xiě)紙?!?

“麻煩你確認(rèn)一下”

“我要恭喜你做了明智的決定”

“麻煩你過(guò)來(lái)辦一下手續(xù)”

“你是刷卡還是現(xiàn)金付賬”


●錯(cuò)誤的說(shuō)法:

“你今天能訂嗎?”

“在這邊來(lái)交錢(qián)吧?”(在成交時(shí)特別提醒銷(xiāo)售員朋友們不要說(shuō)“錢(qián)”這個(gè)字。)

“謝謝你的購(gòu)買(mǎi)”

“你買(mǎi)回去絕對(duì)好看,好用”


●在你運(yùn)用這些正確的逼單的話(huà)語(yǔ)時(shí)有三種情況發(fā)生:

第一;顧客馬上成交;

第二;顧客找一些借口馬上離開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店;

第三;顧客說(shuō)出他真實(shí)的想法,例如:顧客會(huì)說(shuō):”我覺(jué)得貴了”或者說(shuō):我要和我的**商量一下”,“我還要到別處比較一下”等等。


成交其實(shí)很簡(jiǎn)單,記住這一句話(huà):要求,要求,再要求。要求就是成交的關(guān)鍵。大多數(shù)人在結(jié)束銷(xiāo)售的時(shí)候根本不敢要求,你想想看你做銷(xiāo)售的時(shí)候每一次都有要求嗎?沒(méi)有。我要求你每一次銷(xiāo)售結(jié)束的時(shí)候都必須要求顧客成交。每一次,要求一次還不行,還要第二次。他說(shuō)no還不行。還要第三次。他一定會(huì)說(shuō)no的,我跟你保證。你還要有第四次第五次以后才有可能拿到生意


第三部分:實(shí)用小技巧

顧客進(jìn)門(mén)就喊貴,我們的銷(xiāo)售人員該如何處理呢?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,我覺(jué)得“嫌貨才是買(mǎi)貨人”這句話(huà)同樣適用,很多顧客如果真的覺(jué)得你家的價(jià)格太貴,他通常會(huì)偷偷地看一下你的價(jià)格標(biāo)簽,如果產(chǎn)品標(biāo)價(jià)過(guò)高達(dá)不到他的心理預(yù)期的話(huà),他根本連價(jià)格都不問(wèn)掉頭就走,因?yàn)檫@樣的顧客根本就不是你的目標(biāo)客戶(hù),他不具備這樣的購(gòu)買(mǎi)力。


重點(diǎn)來(lái)了:凡是愿意說(shuō)貴的顧客,雖然嘴上說(shuō)貴,實(shí)際上卻有一定的購(gòu)買(mǎi)力,因此門(mén)店銷(xiāo)售人員要有足夠的自信來(lái)處理這樣的問(wèn)題。那么,在門(mén)店銷(xiāo)售的過(guò)程中,都有哪些方法可以輕松化解這個(gè)異議呢?


01

轉(zhuǎn)移話(huà)題法


是的,先生,我也覺(jué)得有點(diǎn)貴,可是話(huà)說(shuō)回來(lái)了,您一輩子能裝幾回修選幾回家具呢?所以,您得先看看產(chǎn)品是不是自己喜歡的,東西不喜歡的話(huà),白送給您您也不要啊。


這樣的處理方法是在把顧客從對(duì)價(jià)格的關(guān)注上轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注上,然后用價(jià)值塑造的方法告訴顧客我們的產(chǎn)品貴在哪里,為什么貴。


02

借力打力法


是的,先生,確實(shí)挺貴的,正是因?yàn)橘F您才需要了解一下,這樣您才知道它為什么貴,就算您不買(mǎi)的話(huà),也方便您出去比較產(chǎn)品啊。


對(duì)于您產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)來(lái)說(shuō),或許顧客并不是很懂(很可能他只是在網(wǎng)上單純的比了價(jià)格),所以在便宜和貴之間,顧客并沒(méi)有真正的概念,這時(shí)候講出產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”、優(yōu)點(diǎn)或者店面自己能提供給客戶(hù)的服務(wù)??蛻?hù)明白后,極大可能有一點(diǎn)能打動(dòng)客戶(hù),讓產(chǎn)品賣(mài)一個(gè)高價(jià)。


03

霧里看花法


先生,是這樣的,我們的這款產(chǎn)品是800*800的價(jià)格是450元,同樣的產(chǎn)品600*600的只要430元,得看您家客廳要鋪多少磚,鋪多大規(guī)格的。


那英曾經(jīng)唱過(guò)一首歌,歌詞中寫(xiě)道“借我一雙慧眼吧”不要“霧里看花水中望月”,作為銷(xiāo)售人員在這里其實(shí)并沒(méi)有直接回答顧客的問(wèn)題,而是給顧客遮上了慧眼采取了“模糊報(bào)價(jià)”的策略,因?yàn)轭櫩蛣倓傔M(jìn)門(mén)就說(shuō)“貴”,可能就是隨口一說(shuō),我們的銷(xiāo)售人員沒(méi)必要過(guò)于糾結(jié),當(dāng)你用模糊報(bào)價(jià)時(shí),顧客有點(diǎn)暈了,也就跟著你看產(chǎn)品去了。


04

順勢(shì)而為法


先生,你是說(shuō)我們的這款產(chǎn)品貴嗎?我們家的產(chǎn)品高、中、低端都有,不知道您是想看個(gè)什么樣的產(chǎn)品?


顧客說(shuō)貴很多時(shí)候是一種習(xí)慣,特別是剛進(jìn)門(mén)的顧客,可是這位銷(xiāo)售人員可沒(méi)把顧客的一句口頭禪當(dāng)成玩笑,而是認(rèn)真地跟顧客討論您要什么樣的產(chǎn)品,我們家高、中、低端都有,這樣的說(shuō)法反而讓顧客有點(diǎn)不好意思了,因?yàn)樗褪请S便一說(shuō),店員卻當(dāng)成真的了。


05

隱喻回應(yīng)法


是的,先生,確實(shí)我們的價(jià)格挺貴的,不過(guò)您不可能用一臺(tái)QQ的價(jià)格買(mǎi)一輛寶馬車(chē)回去啊?


這個(gè)是我比較喜歡的處理方法之一,面對(duì)客戶(hù)進(jìn)門(mén)就喊貴,用隱喻的方法告訴顧客,影響產(chǎn)品的因素有很多,即使同樣的款式、同樣的產(chǎn)品質(zhì)量,可是光品牌的差異就可能相差好幾倍,你要買(mǎi)的是產(chǎn)品使用功能還是產(chǎn)品情感功能呢,如果是使用功能的話(huà)我們確實(shí)沒(méi)有優(yōu)勢(shì),但是要是講品牌我們倒是可以討論一下了。


06

直接反駁法


貴嗎?您覺(jué)得我們的產(chǎn)品哪里貴呢?您了解我們的產(chǎn)品嗎?


這樣的直接反問(wèn)法適用于那些比較資深的導(dǎo)購(gòu)員,因?yàn)橐坏╊櫩蛯?duì)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所了解,張嘴說(shuō)出了你們家和別人比為什么貴了,你得有應(yīng)對(duì)的方法,如果你對(duì)對(duì)手的情況一無(wú)所知的話(huà),這樣的反問(wèn)顯然會(huì)弄巧成拙。


更多精彩敬請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào):huanghuichao99

家居建材經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)專(zhuān)家黃會(huì)超,被學(xué)員譽(yù)為:“最接地氣、最能落地、上課氛圍最好,聽(tīng)了還想聽(tīng)的實(shí)戰(zhàn)派講師!  江湖綽號(hào):連場(chǎng)王”  “黃半仙”  “黃財(cái)神”  培訓(xùn)界“德云社”

全部評(píng)論 (0)
熱門(mén)領(lǐng)域講師
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體運(yùn)營(yíng) 短視頻 電子商務(wù) 社群營(yíng)銷(xiāo) 抖音快手 新零售 網(wǎng)絡(luò)推廣 領(lǐng)導(dǎo)力 管理技能 中高層管理 中層管理 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 團(tuán)隊(duì)管理 高績(jī)效團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新管理 溝通技巧 執(zhí)行力 阿米巴 MTP 銷(xiāo)售技巧 品牌營(yíng)銷(xiāo) 銷(xiāo)售 大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)銷(xiāo)商管理 銷(xiāo)講 門(mén)店管理 商務(wù)談判 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 宏觀經(jīng)濟(jì) 商業(yè)模式 私董會(huì) 轉(zhuǎn)型升級(jí) 股權(quán)激勵(lì) 納稅籌劃 非財(cái)管理 培訓(xùn)師培訓(xùn) TTT 公眾演說(shuō) 招聘面試 人力資源 非人管理 服裝行業(yè) 績(jī)效管理 商務(wù)禮儀 形象禮儀 職業(yè)素養(yǎng) 新員工培訓(xùn) 班組長(zhǎng)管理 生產(chǎn)管理 精益生產(chǎn) 采購(gòu)管理 易經(jīng)風(fēng)水 供應(yīng)鏈管理 國(guó)學(xué) 國(guó)學(xué)文化 國(guó)學(xué)管理 國(guó)學(xué)經(jīng)典 易經(jīng) 易經(jīng)與管理 易經(jīng)智慧 家居風(fēng)水 國(guó)際貿(mào)易
鮮花榜
頭像
+5100朵
頭像
+5000朵
頭像
+1831朵
頭像
+1110朵
頭像
+599朵
頭像
+528朵
頭像
+521朵

Copyright©2008-2024 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) 3969a.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢(qián)
講師網(wǎng)常年法律顧問(wèn):浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師