圖片說(shuō)明：第14屆《贏銷(xiāo)商道》鄭州站第3天現(xiàn)場(chǎng)：【為什么要賣(mài)貴產(chǎn)品、高端產(chǎn)品】：①高端產(chǎn)品、貴產(chǎn)品才能鎖定有錢(qián)人;②賺有錢(qián)人的錢(qián)才能成為有錢(qián)人;③高端產(chǎn)品，客戶才會(huì)炫耀，可以帶來(lái)大量的口碑宣傳;……

【都到底價(jià)了，客戶還要還價(jià)，怎么辦？】

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經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到一些經(jīng)銷(xiāo)商或者導(dǎo)購(gòu)在抱怨，今天又碰到幾個(gè)喜歡問(wèn)價(jià)又不買(mǎi)的顧客，總是說(shuō)貴，最后價(jià)格降低了還是沒(méi)買(mǎi)。碰到這樣喜歡“磨價(jià)”的顧客，總是耗費(fèi)了不少時(shí)間和精力，卻沒(méi)有結(jié)果。他們疑惑的是，為什么顧客在他們的店說(shuō)貴沒(méi)成交，去了對(duì)面或者隔壁的××品牌的門(mén)店反而成交了，明明對(duì)方店里瓷磚的銷(xiāo)售價(jià)格整體就比他們高。是運(yùn)氣成分嗎？不是。

小編今天整理一套在門(mén)店面對(duì)喜歡“磨價(jià)”的顧客，導(dǎo)購(gòu)怎么應(yīng)對(duì)的話術(shù)，供終端的銷(xiāo)售人員參考。在面對(duì)這種顧客時(shí)，一定要記住關(guān)鍵點(diǎn)：在顧客沒(méi)有了解清楚產(chǎn)品的價(jià)值之前，千萬(wàn)不要輕易談產(chǎn)品的價(jià)格！

第1點(diǎn)：顧客進(jìn)來(lái)后，看了看后指著其中一款產(chǎn)品，直接就問(wèn)：“最低多少錢(qián)能賣(mài)？”

× 不良應(yīng)對(duì)

1、（馬上回答）最低***錢(qián)。

2、上面有標(biāo)價(jià)，我們這里是明碼實(shí)價(jià)。

3、您一定要的話價(jià)格會(huì)讓您滿意的。

√ 實(shí)戰(zhàn)策略

很多顧客沒(méi)有了解產(chǎn)品的價(jià)值，直接就談價(jià)格。沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售人員，馬上回答顧客價(jià)格問(wèn)題，顧客也就很快走掉了。所以，在顧客沒(méi)有了解產(chǎn)品價(jià)值之前，一定不要談產(chǎn)品的價(jià)格！

√ 銷(xiāo)售話術(shù)

話術(shù)1：先生（小姐），別著急，價(jià)格一定會(huì)讓您滿意，我們先看喜歡不喜歡。如果喜歡的話，它就很有價(jià)值了，如果不喜歡的話，再便宜，您也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。是不是？

話術(shù)2：我們標(biāo)價(jià)**元。其實(shí)我現(xiàn)在跟您說(shuō)價(jià)格您也沒(méi)有什么感覺(jué)，因?yàn)槟涣私猱a(chǎn)品的價(jià)值，一片磚也看不出整體展示效果，來(lái)，我給您說(shuō)說(shuō)……

第2點(diǎn)：顧客進(jìn)一步了解后，搖了搖頭說(shuō)：“太貴了！”

× 不良應(yīng)對(duì)

1、不貴啊，這已經(jīng)很便宜了。

2、想要，還可以再便宜點(diǎn)的。

3、最低可以給您打8.5折。

4、這樣子還嫌貴！

5、我們這里是不議價(jià)的。

6、多少錢(qián)才肯買(mǎi)呢？

√ 實(shí)戰(zhàn)策略

這說(shuō)明你還沒(méi)有讓顧客了解產(chǎn)品的價(jià)值。而嫌貴是地球人都會(huì)的。一片磚500元顧客嫌貴，一斤白菜1元顧客也會(huì)嫌貴。銷(xiāo)售人員聽(tīng)到顧客說(shuō)“太貴了”應(yīng)以平常心對(duì)待。

就本案例而言，顧客是深度了解后才有如此反應(yīng)。有50%的可能是顧客已看中這款產(chǎn)品，故意這樣說(shuō)，好講價(jià)格；還有50%的可能是顧客確實(shí)不喜歡，為了不買(mǎi)而找個(gè)借口。店員要通過(guò)觀察顧客的舉止、表情、語(yǔ)氣等，做出判斷。然后運(yùn)用下面話術(shù)應(yīng)對(duì)。

√ 銷(xiāo)售話術(shù)

話術(shù)1：價(jià)值法

是的，不過(guò)我要跟您解釋一下您覺(jué)得太貴的原因……，其實(shí)我們這樣的價(jià)格，是和公司產(chǎn)品的價(jià)值分不開(kāi)的，比如說(shuō)……（再次刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，把產(chǎn)品的功能、展示效果，與眾不同的賣(mài)點(diǎn)再次強(qiáng)調(diào)。注意結(jié)合FABE推銷(xiāo)法則：即通過(guò)特征、優(yōu)點(diǎn)、利益和證據(jù)四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，巧妙地處理好顧客關(guān)心的問(wèn)題，從而順利地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。）

話術(shù)2：代價(jià)法

您一定相信一句話，“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜”。去年我一個(gè)朋友，花了比這便宜三分之一的價(jià)錢(qián)，在其他店也買(mǎi)了一款瓷磚，結(jié)果磚到后發(fā)現(xiàn)一大堆問(wèn)題，不平整、色差大，鋪了后有些地方就縫隙大，不好看，沒(méi)幾個(gè)月，一些磚還起翹了。眼前省了小錢(qián)，結(jié)果花了更多冤枉錢(qián)。這就是省錢(qián)的代價(jià)?。?

話術(shù)3：分解法

您覺(jué)得貴多少呢？（假如你推薦一款瓷磚的價(jià)格是500元/片，顧客說(shuō)比另外一家店貴50元/片。）我們這款瓷磚質(zhì)量您至少可用20年，就算您只打算用10年，2年共104周，你每周也就是多花3元錢(qián)。而您節(jié)省365元買(mǎi)，可能用一年就壞了，您可以算一下，每月就損失將近160多呢！您說(shuō)這樣劃算么？

話術(shù)4：如果法

小姐，如果價(jià)格再低一點(diǎn)點(diǎn)您現(xiàn)在就買(mǎi)嗎？（顧客如果說(shuō)考慮一下，就意味著不會(huì)，你也就不需要再回答價(jià)格了，可繼續(xù)推銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)值；如果說(shuō)會(huì)，就繼續(xù)問(wèn)下去。）那您是要象牙白這款還是卡其色那款呢？您要不要配套腰線和拼花？好的，明白了，您是付現(xiàn)金還是刷卡呢？（您只要往下問(wèn)。最后給他一個(gè)折扣價(jià)讓他成交。）那就按照我們員工內(nèi)部?jī)r(jià)賣(mài)給您吧！

話術(shù)5：不聽(tīng)法

注解：我們上面有分析50%是顧客的借口，也可能是顧客的思維慣性。所以小編建議銷(xiāo)售人員要從心理暗示自己，但不能說(shuō)出來(lái)。我聽(tīng)不見(jiàn)，我聽(tīng)不見(jiàn)，怎么可能貴呢？這么好的產(chǎn)品還嫌貴，有沒(méi)有搞錯(cuò)！顧客第一次提出貴時(shí)，假裝聽(tīng)不見(jiàn)，繼續(xù)介紹產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)；第二次提出貴時(shí)，依然假裝沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)，繼續(xù)介紹產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。第三次提出貴時(shí)，仍然假裝沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)，繼續(xù)介紹產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。第四次提出貴時(shí)，將問(wèn)題拋給顧客。第五次再提出貴時(shí)，可以認(rèn)同顧客再推銷(xiāo)價(jià)值。

第3點(diǎn):顧客：“為什么你的產(chǎn)品賣(mài)得比別人貴？”

× 不良應(yīng)對(duì)

1、不會(huì)吧，我們是全市最低的。

2、貴多少？差價(jià)全奉還！

3、因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品好唄。

√ 實(shí)戰(zhàn)策略

在回答類(lèi)似問(wèn)題時(shí)，一定要先搞清楚，顧客所謂的“別人”是指哪一家，有沒(méi)有可比性。如果同是經(jīng)營(yíng)拋光磚或者瓷片，價(jià)格相差應(yīng)不會(huì)很大；如果對(duì)方是瓷拋磚、通體磚或者現(xiàn)代仿古，那就不具備可比性。

在銷(xiāo)售中，還要分清時(shí)段講策略，在平時(shí)不太忙的情況下，當(dāng)我們有足夠的時(shí)間跟顧客講解。參考話術(shù)1。把顧客說(shuō)的產(chǎn)品“貴”的價(jià)值點(diǎn)向顧客講清楚；旺季時(shí)為了速戰(zhàn)速?zèng)Q，則采用逆向思維，用反問(wèn)的方法突破顧客的心理。見(jiàn)話術(shù)2。

√ 銷(xiāo)售話術(shù)

話術(shù)1：您還真懂行情，其實(shí)很多人僅看價(jià)格，而沒(méi)有了解價(jià)格背后的原因。

我們的產(chǎn)品是比其他品牌貴些，（因?yàn)槲覀兊拇u都是原裝進(jìn)口/實(shí)力廠家生產(chǎn)的，比如您從平整度、坯底、紋理、設(shè)計(jì)、觸感方面就能夠感覺(jué)得出來(lái)吧？（重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值。）您應(yīng)該也看過(guò)其他牌子的磚，好磚的感覺(jué)看得出來(lái)。其實(shí)您看，正是因?yàn)槲覀儺a(chǎn)品采用的原材料和工藝比其他品牌更講究，所以才更能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，確保您用得放心。

話術(shù)2：先生/小姐，現(xiàn)在是產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，今天是我們搶銷(xiāo)售的日子，廠家絕對(duì)把價(jià)格標(biāo)到最低了，我們這個(gè)價(jià)格您絕對(duì)不用懷疑！

話術(shù)3：小姐您說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，或許您可以在別人那找到更便宜的產(chǎn)品。我們都希望花最少的錢(qián)買(mǎi)最好的產(chǎn)品是吧？（等顧客說(shuō)是。）可是，我也聽(tīng)到一個(gè)事實(shí)，最便宜的產(chǎn)品往往會(huì)有質(zhì)量問(wèn)題。不是嗎？為了保障您的利益，如果就最好的品質(zhì)、最佳的服務(wù)、最低的價(jià)格這三項(xiàng)，讓您放棄其中一項(xiàng)，您會(huì)選擇哪一項(xiàng)呢？（引導(dǎo)顧客放棄最低的價(jià)格，你就成功了。）

話術(shù)4：“是的，小姐，我們的產(chǎn)品是貴了些，但是您一定相信一句話，‘好貨一定不便宜，便宜也一定沒(méi)好貨’。一時(shí)為價(jià)錢(qián)解釋很容易，事后為品質(zhì)道歉卻是永久的。我們都是正規(guī)廠家生產(chǎn)的質(zhì)量合格正品，您可以看這些（相關(guān)證明），（稍作停頓）說(shuō)：“而且我們公司的售后服務(wù)一向是有保障的，基本上也是零投訴。您買(mǎi)我們的產(chǎn)品，買(mǎi)的是安全放心。您不會(huì)為節(jié)省一點(diǎn)錢(qián)，而選擇沒(méi)有售后保障的產(chǎn)品吧？”

第4點(diǎn):顧客問(wèn)完價(jià)格后說(shuō)：“我要考慮考慮?！?/span>

× 不良應(yīng)對(duì)

1、好的，您先考慮一下吧。

2、是嗎？有需要再找我。

3、不用考慮了，就買(mǎi)這款，聽(tīng)我的沒(méi)錯(cuò)。

√ 實(shí)戰(zhàn)策略

在門(mén)店經(jīng)常聽(tīng)到顧客說(shuō)：“我考慮一下”、“我要再考慮考慮”等等類(lèi)似的話，其中大部分是借口。所以你要解決的問(wèn)題是如何排除顧客的借口，讓顧客說(shuō)出真正的原因。

就比如開(kāi)頭，顧客是問(wèn)完價(jià)格后說(shuō)的，所以70%以上的原因還是對(duì)價(jià)格的抗拒；或暫時(shí)掩飾自己準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的心理，為進(jìn)一步對(duì)比其他款式，談價(jià)格等爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)；也有30%的可能是顧客的確還在猶豫之中，買(mǎi)還是不買(mǎi)，下不了決心！

√ 銷(xiāo)售話術(shù)

話術(shù)：想考慮一下表示您對(duì)這款產(chǎn)品其實(shí)很感興趣是吧？（等顧客回答“是”）這款產(chǎn)品的確不錯(cuò)，您是否需要和別人商量一下呢？（等顧客回答“不用了”）那我們要考慮什么呢？請(qǐng)問(wèn)是價(jià)錢(qián)的問(wèn)題嗎？（等顧客回答……）原來(lái)是太貴了，那表示我剛剛還沒(méi)說(shuō)清楚這款產(chǎn)品的價(jià)值，這款產(chǎn)品貴在……（重點(diǎn)敘述產(chǎn)品的價(jià)值。）

第5點(diǎn):顧客問(wèn)：“產(chǎn)品還可以便宜點(diǎn)嗎？”

× 不良應(yīng)對(duì)

1、對(duì)不起，不可以。

2、公司規(guī)定，我們這已是底價(jià)銷(xiāo)售。

3、便宜多少你會(huì)買(mǎi)呢？

√ 實(shí)戰(zhàn)策略

賺“便宜”的心理是人之常情。顧客總希望能得寸進(jìn)尺，再得到一次讓價(jià)，還會(huì)有再讓價(jià)的心理。店員首先要用肯定的姿態(tài)回答顧客這是實(shí)價(jià)，打消顧客削價(jià)的念頭。如話術(shù)1。顧客仍抱著占便宜的希望，猶豫不決，則參考話術(shù)2、3。

在回答這樣的問(wèn)題時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)售人員需要用“矜持”的心理來(lái)與顧客較量。只要顧客不離開(kāi)門(mén)店就不要害怕不買(mǎi)。即使可以讓價(jià)，也要通過(guò)“為難”、“延時(shí)”等手段，不讓顧客輕易砍下價(jià)格。

√ 銷(xiāo)售話術(shù)

話術(shù)1：我們銷(xiāo)售的產(chǎn)品絕對(duì)是實(shí)力廠家生產(chǎn)，售后是絕對(duì)有保障的。來(lái)，您再看看，我說(shuō)了不算，這產(chǎn)品的花色紋理、平整度、耐磨性能，還有效果展示，能告訴你它的價(jià)值（這種做法讓實(shí)物說(shuō)話，往往更具說(shuō)服力）。

話術(shù)2：（讓顧客有占便宜的感受）這個(gè)價(jià)錢(qián)是公司規(guī)定的，是我們是統(tǒng)一的定價(jià)，這個(gè)您放心。不過(guò)既然您這么喜歡，我和領(lǐng)導(dǎo)申請(qǐng)一下送您一份禮品吧！您看怎么樣？