這一模型的出發(fā),可以是新聞話題,以媒體為主,需要幾個(gè)比較大的媒體牽頭,報(bào)道必須有深度、立意很新、角度有爭議,最終可能形成一個(gè)熱門話題,要達(dá)到與推廣信息的結(jié)合,最終也能產(chǎn)生很好的推廣效果;也可以是微博話題,以分享討論為主,需要一些大號微博(數(shù)萬、數(shù)十萬,或者百萬、千萬級)、加V微博的參與,有利于傳播效果的實(shí)現(xiàn)。
FEA整合營銷模型:這個(gè)模型包括了話題、事件、活動,既要規(guī)劃出具體的話題,還要安排出事件、網(wǎng)絡(luò)活動,可能進(jìn)行全面的推廣,也可以逐步安排,需要的資源比F4模型要多,比如比較有影響力的3、5家主流媒體,活躍度比較高的一些大號微博,用戶和評論很大的論壇等。
FEAVA整合營銷模型:這個(gè)模型覆蓋比較廣,包括了話題、事件、活動、視頻、圖片動漫等,其中任何一個(gè)都可能做出一套整合營銷的計(jì)劃,同時(shí)這五種都可能包括在一個(gè)品牌的年度網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃里。需要的資源里,除了微博、主流媒體、大型論壇外,還包括了一些圖片分享網(wǎng)站、主流的視頻網(wǎng)站。