【課程名稱】：《互聯(lián)時(shí)代的品牌新趨勢(shì)》

【課程簡(jiǎn)介】：

 互聯(lián)時(shí)代產(chǎn)品及品牌呈“爆炸”之勢(shì)涌入市場(chǎng)，但成功率卻很低?！叭菀妆孀R(shí)”、“易于記憶”成為品牌運(yùn)作的新方向。李臨春教授研發(fā)的《品牌DNA》課程，強(qiáng)調(diào)“讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話”，在不同產(chǎn)品上植入相同的“優(yōu)秀基因”，把產(chǎn)品變成“自媒體”，可大幅減少企業(yè)傳播成本和消費(fèi)者決策成本。    

【課程收益】：

         1、品牌建設(shè)要符合新時(shí)代的消費(fèi)需求

         2、了解品牌建設(shè)、管理及驅(qū)動(dòng)的方法

         3、用好“自媒體”，讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話

【課程對(duì)象】：

          企業(yè)總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)部高管

【課程時(shí)間】：

          2天

【課程大綱】

第一章          

互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)品與品牌

一、        

互聯(lián)時(shí)代的品牌記憶

1、    

互聯(lián)時(shí)代品牌的快速崛起與消亡

2、    

每人每年要接觸5萬(wàn)條廣告，能記住幾條？

3、    

您的品牌怎樣才能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的記憶？

二、        

連接產(chǎn)品與品牌的橋梁

1、    

互聯(lián)時(shí)代的商標(biāo)與品牌

2、    

連接產(chǎn)品與品牌的橋梁

3、    

產(chǎn)品品牌規(guī)劃的六要素

三、        

同質(zhì)化與品牌消亡

1、    

傳統(tǒng)的思維讓競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化

2、    

品牌差異化需要壁壘保護(hù)

四、        

互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者心理模式

1、    

消費(fèi)者五大心理模式

2、    

消費(fèi)者心理把控

3、    

如何運(yùn)用消費(fèi)者心理做好產(chǎn)品品牌營(yíng)銷

五、        

互聯(lián)時(shí)代的品牌聚焦

1、    

品牌名稱就是廣告

2、    

品牌驅(qū)動(dòng)

第二章          

讓您的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話

一、        

讓您的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話——品牌人格化

1、    

一種全新的管理模式——品牌DNA

2、    

品牌DNA有何作用？

3、    

用品牌DNA來(lái)解決品牌辨識(shí)度

4、    

全方位聚焦，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶

  二、  案例分析

         1、  

案例

         3、  

提出解決方案（要具有可操作性）

第三章  品牌傳播

一、    

品牌管理與品牌維護(hù)

二、     互聯(lián)時(shí)代的傳播途徑正在快速變化

三、     互聯(lián)時(shí)代傳播的基礎(chǔ)是什么？

四、     整合傳播要點(diǎn)

彭建

秘書(shū)處

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