《廣告創(chuàng)意策劃與文案寫(xiě)作》 課程主講：左學(xué)榮 培訓(xùn)對(duì)象： 企業(yè)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和品牌部門(mén)職員、廣告/傳媒公司職員員工 課程特色： 來(lái)自全球頂級(jí)4A廣告公司最上乘的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告創(chuàng)意秘笈； 清華、北大、浙大總裁班最系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)、升級(jí)版的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意傳播課程； 中國(guó)成長(zhǎng)性企業(yè)近路趕超最具實(shí)戰(zhàn)效能的創(chuàng)意行銷(xiāo)智慧寶典！ 授課方式 來(lái)自國(guó)際4A廣告公司最新的品牌策略真經(jīng)與廣告創(chuàng)意傳播工具講析 大量第一線實(shí)戰(zhàn)案例和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享 游戲互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)練兵將培訓(xùn)課題迅速變現(xiàn)為作業(yè)能力 針對(duì)企業(yè)品牌問(wèn)題答疑解惑 培訓(xùn)成果及時(shí)提純整理，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)工具 培訓(xùn)時(shí)間：1-2天 課程要點(diǎn)： 一、建立對(duì)戰(zhàn)性學(xué)習(xí)軍團(tuán) 建立實(shí)兵演練組織系統(tǒng) 學(xué)員專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)摸底測(cè)試 品牌化你的軍團(tuán) 廣告人員三種能力 二、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 1、什么是廣告？ 廣告的基本功能與局限？ 廣告創(chuàng)意策劃基本流程 廣告的溝通模式 廣告策略的5W1H 廣告策劃三部曲：策略—?jiǎng)?chuàng)意—執(zhí)行 2、廣告定位與傳播概念 消費(fèi)者利益點(diǎn)開(kāi)發(fā)八大技巧 廣告定位與創(chuàng)意表達(dá) 如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 三、廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃執(zhí)行技巧 營(yíng)銷(xiāo)策劃三部曲：策略—?jiǎng)?chuàng)意—執(zhí)行 六大營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)工具策略執(zhí)行技巧 營(yíng)銷(xiāo)案例和廣告作品賞析 PCE模式與分進(jìn)合擊的整合技巧 實(shí)操對(duì)抗練習(xí) 四、關(guān)于廣告創(chuàng)意 什么是創(chuàng)意 十七頭牛的故事 大腦升溫運(yùn)動(dòng)（游戲、練習(xí)） 千年祖訓(xùn)說(shuō)“創(chuàng)”意 游戲互動(dòng)與創(chuàng)意練習(xí) 五、廣告創(chuàng)意思考不傳之秘 廣告創(chuàng)意思維八字心法 如何將概念點(diǎn)子化 核心創(chuàng)意與系列廣告創(chuàng)作 創(chuàng)意執(zhí)行手法與創(chuàng)意點(diǎn)子的關(guān)系 實(shí)效廣告大創(chuàng)意ROI原則 六、廣告文案的創(chuàng)作技巧 1、關(guān)于廣告文案的幾種誤解 當(dāng)文案VS文學(xué) 文案是創(chuàng)意的傳聲筒 文案能做什么？ 文案的八大創(chuàng)意觀念 文案創(chuàng)作的核心要領(lǐng)——想得到才能寫(xiě)得好 優(yōu)秀文案的六大原則 2、文案創(chuàng)作的重要技巧 感覺(jué)入境的四大功夫 撰寫(xiě)廣告標(biāo)題的十三條重要經(jīng)驗(yàn) 內(nèi)文寫(xiě)作的五大技巧 引人入勝的語(yǔ)境營(yíng)造三要素 文字的視覺(jué)化要領(lǐng) 文案創(chuàng)作的十字真言 3、幾種傳播工具的文案寫(xiě)作技巧 電視廣告腳本的寫(xiě)作技巧 平面廣告文案的創(chuàng)作技巧 如何寫(xiě)作有銷(xiāo)售力的DM文案 爆炸性新聞的寫(xiě)作要領(lǐng) 特殊媒體的文案寫(xiě)作 文案創(chuàng)作的五大注意事項(xiàng) 4、從菜鳥(niǎo)到老鷹，從優(yōu)秀到卓越 文案的苦旅——從策略到創(chuàng)意到文字 對(duì)待文案不能葉公好龍 成為超級(jí)文案的自我訓(xùn)練七大秘笈 七、左道奇門(mén)實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗練習(xí) 左學(xué)榮創(chuàng)意作品與經(jīng)典文案賞析 廣告創(chuàng)意作品實(shí)兵演練 課程梳理與總結(jié) 關(guān)于左學(xué)榮老師 北京榮高品牌策劃有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意執(zhí)行官 清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)總裁班特聘教授 《名家講壇》商業(yè)創(chuàng)意/品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)首席專(zhuān)家 國(guó)內(nèi)外數(shù)十個(gè)一流品牌的幕后創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推手中國(guó)總裁商業(yè)創(chuàng)意教練領(lǐng)行者…… 專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 長(zhǎng)期轉(zhuǎn)戰(zhàn)全球頂級(jí)的國(guó)際4A廣告公司，歷任文案、文案總監(jiān)、高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)等職 多年年來(lái)一直統(tǒng)帥精銳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)提供全方位品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告創(chuàng)意傳播服務(wù)，幫助他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做出突出貢獻(xiàn)， 用商業(yè)創(chuàng)意助力眾多企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值總計(jì)過(guò)千億美元； 成功營(yíng)銷(xiāo)策劃案例和創(chuàng)意作品多次獲得國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)大獎(jiǎng)。 培訓(xùn)資歷： 多年來(lái)一直擔(dān)任國(guó)內(nèi)外多家集團(tuán)公司的高級(jí)品牌顧問(wèn)和創(chuàng)意培訓(xùn)導(dǎo)師，經(jīng)常受邀到眾多大型企業(yè)、廣告公司和高校分享品牌創(chuàng)建和創(chuàng)意行銷(xiāo)的真知灼見(jiàn)，迄今為止有近20000名企業(yè)高管接受其直接培訓(xùn)或指導(dǎo)； 曾經(jīng)在人民大會(huì)堂作《品牌贏在未來(lái)》的主題演講，受到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的充分肯定和高度評(píng)價(jià)…… 是中國(guó)唯一深入研究《商業(yè)創(chuàng)意思維》并取得實(shí)踐成果的品牌創(chuàng)意行銷(xiāo)專(zhuān)家，也是商業(yè)創(chuàng)意思維訓(xùn)練的開(kāi)創(chuàng)者，被譽(yù)為亞洲地區(qū)最受歡迎的總裁商業(yè)創(chuàng)意訓(xùn)練導(dǎo)師！其最新著作《創(chuàng)意大開(kāi)竅》被上海、北京和武漢等地的一些高校廣告系和MBA班列為精選教材。 授課風(fēng)格 實(shí)效、實(shí)力、實(shí)戰(zhàn)，盡顯良師風(fēng)范！ 知識(shí)面寬廣而深邃，學(xué)貫中西的文化底蘊(yùn)，講解演練，幽默機(jī)智，旁征博引，揮灑自如，深入淺出，微言大意； 針對(duì)性強(qiáng)，善言傳更善身教，十多年鋒線實(shí)戰(zhàn)的創(chuàng)意行銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，扎實(shí)深厚的專(zhuān)業(yè)功底，個(gè)人優(yōu)秀作品和成功案例信手拈來(lái)； 訓(xùn)練技巧嫻熟而充滿創(chuàng)意，調(diào)度和駕馭場(chǎng)面舉重若輕游刃有余, 給人以醍醐灌頂大徹大悟的震撼與收獲。 培訓(xùn)所涉行業(yè) 金融、電信、郵政通訊、醫(yī)藥保健品、日化、汽車(chē)、房地產(chǎn)、建材、家具、快消品、能源產(chǎn)業(yè)、咨詢、廣告、IT、食品、零售、旅游、奢侈品、政府機(jī)構(gòu)等 合作單位 絲寶集團(tuán)、統(tǒng)一食品、康師傅、浙江郵政集團(tuán)、江蘇紅豆集團(tuán)、陜西金花集團(tuán)、民生銀行、浙江思美集團(tuán)、杭州市委組織部、三菱汽車(chē)、上海大眾、遼寧移動(dòng)、冠軍磁磚集團(tuán)、小肥羊集團(tuán)、武漢東湖旅游局、新疆聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)、中國(guó)電信、河南森地電動(dòng)車(chē)、恒星盛世傳媒集團(tuán)、清華大學(xué)總裁班、中國(guó)人民大學(xué)總裁班、浙江大學(xué)總裁班、中國(guó)建材學(xué)院等 課程評(píng)價(jià)