石建鵬,石建鵬講師,石建鵬聯(lián)系方式,石建鵬培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
石建鵬 2019年度中國200強(qiáng)講師
互聯(lián)網(wǎng)營銷|數(shù)字化營銷|直播營銷|社群營銷|新零售|社交電商
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石建鵬:電子商務(wù)之活動(dòng)營銷
2016-01-20 48165
客戶:富士康 地點(diǎn):廣東省 - 深圳 時(shí)間:2012/10/13 0:00:00 【品牌營銷】 ——打造品牌營銷的執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 品牌是什么? 想起最安全的汽車,就想起沃爾沃! 想起涼茶飲料,就想起王老吉(加多寶)! 想起你的產(chǎn)品,就想起你的品牌! 營銷做什么? 曝光率——知名度——美譽(yù)度——忠誠度 營銷怎么實(shí)施? 營銷6部曲:聽說你——了解你——記住你——喜歡喜——娶回家——生孩子 課程收益: 本課程旨在透過品牌表象的光環(huán),還原營銷的真相。通過探尋品牌營銷的前世今生,全面揭示品牌營銷運(yùn)營中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了傳統(tǒng)營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷在對(duì)于品牌建設(shè)過程的重要作用與方法,幫助成長型中國企業(yè)以獨(dú)特視野審視自身品牌營銷之路,尋求到針對(duì)自身狀況,更為實(shí)效的品牌營銷策略、推廣實(shí)施技巧與營銷項(xiàng)目管理,助力企業(yè)運(yùn)籌帷幄,決勝千里! 課程特色:體驗(yàn)式學(xué)習(xí)+情景互動(dòng)+現(xiàn)場輔導(dǎo) ☞ 品牌營銷策略設(shè)計(jì),情景模式助實(shí)施落地 ☞ 從傳統(tǒng)營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷兩方面,深入分析品牌傳播的成長軌跡 ☞ 精彩的案例分享與點(diǎn)評(píng),震撼深入,直指人心 〓課程綱要〓 一、 品牌的前世今生 a) 產(chǎn)品與品牌屬性分析 b) 獨(dú)家品牌詮釋 c) 關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素 d) 品牌誕生史記 e) 獨(dú)家廣告詮釋 f) 世界廣告之源 g) 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生 h) IMC淺析與USP戰(zhàn)略 授課模式:分析與講解 完成任務(wù):了解品牌的作用與意義、提升品牌營銷的自我意識(shí)。 二、 品牌營銷活動(dòng)策劃與方案設(shè)計(jì) a) 品牌營銷競爭對(duì)手分析 b) 品牌營銷定位  盈利模式定位  核心競爭力定位  核心產(chǎn)品定位  核心客戶定位  品牌差異化營銷定位 c) 品牌營銷的故事設(shè)計(jì) d) 品牌營銷模式設(shè)計(jì)  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式;  企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式  傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃  混合型活動(dòng)策劃 授課模式:案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點(diǎn)評(píng) 完成任務(wù):課上完成品牌營銷的活動(dòng)方案 三、 品牌營銷推廣實(shí)施技巧 a) 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷分析 b) 新聞營銷(制定自己的媒體投放計(jì)劃) c) 會(huì)議營銷 d) 借(勢(shì))營銷 e) 病毒營銷  病毒的來源  設(shè)計(jì)病毒  傳播途徑與操作實(shí)務(wù) f) 社會(huì)化媒體營銷  搜索引擎優(yōu)化  微博營銷  博客營銷  論壇營銷  圖片營銷  視頻營銷  。。。 授課模式:案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點(diǎn)評(píng) 完成任務(wù):了解品牌營銷的各種推廣手段,熟練運(yùn)用2-3種實(shí)施技巧(企業(yè)可以選擇定制) 四、 品牌營銷項(xiàng)目化管理模式 a) 營銷項(xiàng)目管理5大過程組  項(xiàng)目啟動(dòng)  項(xiàng)目規(guī)劃  項(xiàng)目執(zhí)行  項(xiàng)目監(jiān)控  項(xiàng)目收尾 b) 營銷項(xiàng)目技術(shù)活動(dòng) c) 營銷項(xiàng)目管理9大知識(shí)領(lǐng)域  整體管理  范圍管理  進(jìn)度管理  成本管理  質(zhì)量管理  人力資源管理  溝通管理  風(fēng)險(xiǎn)管理  采購管理 d) 營銷項(xiàng)目管理三角約束 授課模式:案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點(diǎn)評(píng) 完成任務(wù):了解品牌營銷項(xiàng)目的管理模式,掌握基本工具能運(yùn)用到實(shí)際工作中。 〓老師簡介〓 石建鵬 ——會(huì)講課的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施專家 2011年最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師;廣州2010年亞運(yùn)營銷特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng);清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)特邀講師; 曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園(康師傅)”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度、銘萬網(wǎng)”;BEC 營銷總監(jiān);培訓(xùn)在線副總經(jīng)理;創(chuàng)辦了中國講師經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟,獨(dú)創(chuàng)專家明星的營銷模式;山東電臺(tái)連續(xù)直播嘉賓;阿里巴巴金牌合作伙伴;優(yōu)米網(wǎng)、搜狐職場一言堂特邀講師;聯(lián)合國貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、太申祥和山莊、和君國際、華璽國際網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。 AACTP國際認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師;中國管理研究院認(rèn)證PTT導(dǎo)師。東方鵬飛董事長;培訓(xùn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 創(chuàng)辦人;建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷CEO 石老師10年的工作經(jīng)歷在營銷一線從事網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐近7年,親自管理和實(shí)施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合營銷具有獨(dú)到方法,獨(dú)創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng),把網(wǎng)絡(luò)營銷與體驗(yàn)營銷結(jié)合,讓企業(yè)與客戶互動(dòng)營銷結(jié)合。曾運(yùn)作企業(yè)、明星、名人多名,幫助企業(yè)快速提升品牌影響力,為企業(yè)規(guī)避營銷風(fēng)險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)銷售額200%增長。 社會(huì)職務(wù): 中國管理研究院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長;中國教育培訓(xùn)協(xié)會(huì)副會(huì)長;北京貿(mào)易效率協(xié)會(huì)副會(huì)長;中國建材營銷研究院副院長、網(wǎng)絡(luò)營銷首席專家;北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書長;北京火炬手協(xié)會(huì)會(huì)員。
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