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石建鵬 2019年度中國200強講師
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石建鵬:文案,邁出成功的第一步!
2016-01-20 44055
一個優(yōu)秀的產(chǎn)品人員應(yīng)該關(guān)注文案、寫好文案,重視文案的力量,文案不只是對網(wǎng)絡(luò)編輯的要求,產(chǎn)品經(jīng)理、工程師,同樣應(yīng)該重視。我們常說重視細節(jié),其實文案、文字,同樣是細節(jié)。 文案對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的作用,就好比路標對行路人的作用。清晰無誤的文案帶來的效果有的時候勝過數(shù)百行代碼。和建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友交流的時候談到他們的一個案例:產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率始終始終無法提高,后來網(wǎng)絡(luò)營銷人員在表單下面添加了一小行文字,意想不到的是,轉(zhuǎn)化率增加20%多。我無意夸大這個案例有多么神奇,而想強調(diào)的是,我們可以通過一些成本最低的改進來改善我們的產(chǎn)品,那就是,寫更好的文案,注重網(wǎng)絡(luò)營銷細節(jié)。 差的文案有什么影響呢?舉個例子吧,糟糕的路標有的時候讓人惱火,比如北京地鐵最早用東西南北做出口的標記,你可以想一下有多少人在地鐵里能分清方向?這是一個經(jīng)典反面案例;而支付寶當年因為證書問題導(dǎo)致用戶修改信息陷入「死循環(huán)」,其實也是加一行文字就能避免用戶多次重試;再想想我們經(jīng)常遇到的「您提交了非法請求」、「提交的表單無效」之類的讓人莫名其妙或是哭笑不得的提示信息吧…… 網(wǎng)絡(luò)營銷講師石建鵬提醒大家:一個企業(yè)想要進行有力的宣傳,在文案創(chuàng)作以前,就應(yīng)該把整個文案策劃的過程進行詳細闡述,并制定出可行方案,對企業(yè)相關(guān)部門進行匯報;文案策劃既注重文案的寫作能力,更注重團隊整體的配合能力。網(wǎng)絡(luò)營銷也是如此,有一個清晰的文案展現(xiàn)在客戶面前,抓住客戶心里想法,才會邁出成功的第一步!
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