隨著互聯(lián)網(wǎng)時代迅速發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的來臨，越來越多的企業(yè)都把網(wǎng)絡(luò)營銷納入自己企業(yè)戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速發(fā)展的今天，越來越多的中小企業(yè)嘗試網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站推廣，搜索引擎推廣等網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，雖然中小企業(yè)上網(wǎng)已經(jīng)走過了七八個年頭，網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬所屬建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)調(diào)查結(jié)果令人遺憾的卻是能夠通過網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)為企業(yè)創(chuàng)造效益的成功案例卻是廖廖無幾。2012年，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展如何呢？

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬所屬建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)了解，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至 2011 年 12 月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破 5 億，達到 5.13億，全年新增網(wǎng)民 5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升 4 個百分點，達到 38.3%。

　　如此巨大的網(wǎng)民群體，給廣大中小企業(yè)帶來了廣闊的互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)用市場。不同規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用廠商之間依然更加激烈廝殺，都期望在網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷戰(zhàn)中獲得更多中小企業(yè)的選擇，這些廠商中有上市公司，如百度、谷歌、新浪、搜狐、培訓(xùn)點評網(wǎng)、阿里巴巴等大牌，也有非上市公司。

      十幾年的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用服務(wù)市場的發(fā)展，數(shù)以百計的產(chǎn)品和服務(wù)此起彼伏，大部分產(chǎn)品的壽命都維持在2.5年。能堅持過2.5年生存期的產(chǎn)品，能獲得不錯的發(fā)展，更多的產(chǎn)品1年左右就銷聲匿跡了。只有極少數(shù)產(chǎn)品獲得了長久發(fā)展，比如百度的百度推廣服務(wù)(之前叫競價排名)，谷歌的廣告服務(wù)(英文名字叫 GOOGLE ADWORDS)這些產(chǎn)品，都是五年以上的老品牌產(chǎn)品，可以說，已經(jīng)成為了廣大中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的主流產(chǎn)品。在全國大部分城市，都可以找到這些產(chǎn)品的銷售服務(wù)商。

　　那為什么如此巨大的網(wǎng)民群體和網(wǎng)絡(luò)營銷市場為企業(yè)創(chuàng)造效益的成功案例卻是廖廖無幾呢？網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬稱如此巨大的網(wǎng)民群體和網(wǎng)絡(luò)營銷市場，對于中小企業(yè)的發(fā)展是有利的。但目前很多網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的主流產(chǎn)品對于網(wǎng)絡(luò)營銷都只是覆蓋單方面，比如：阿里巴巴，你在這上面做個廣告，那么你的廣告就只能存在于這個B2B網(wǎng)站上面。百度，你在這上面做推廣競價，那么在其他的搜索上面就找不到你的廣告?？傃灾?，全方位營銷是中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上應(yīng)注意的一個方面，這類型的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用產(chǎn)品也正是目前網(wǎng)絡(luò)營銷市場的一個空缺。2012年，網(wǎng)絡(luò)營銷進入多元化營銷的時代。但網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬老師提醒現(xiàn)在這類型的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品魚龍混雜，中小企業(yè)在選擇的時候還是要擦亮自己的眼睛。選擇能為自己企業(yè)帶來效益的營銷產(chǎn)品。