互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對于網(wǎng)絡(luò)營銷似乎不再是那么神奇。但是又怎么做好網(wǎng)絡(luò)營銷，貌似又是很模糊的問題！那網(wǎng)絡(luò)營銷講師石建鵬就來淺析近年來幾個網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典成功炒作案例。讓大家從中得到一些領(lǐng)悟和真諦！
     第一、賈君鵬事件，賈君鵬事件可謂事件性營銷的開山之作，魔獸世界肯定不是第一個運(yùn)用事件進(jìn)行炒作的商家，但迄今為止，依然是業(yè)界的神話，可謂天天被模仿，從未被超越。從“魔獸世界吧”的萬丈高樓，到各個電視臺的報道，再到春晚馮鞏的那句“我媽媽喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月 ”也達(dá)不到賈君鵬當(dāng)年的高度。 這種“病毒式”營銷，最大的特點(diǎn)就是易于傳播，“某某某，喊你回家吃飯。”這句我們兒時經(jīng)常聽到的一句話，現(xiàn)在聽來卻有那股子土里土氣的時尚，符合大眾返璞歸真的審美需求，以至于大多數(shù)人都愿意把這句話作為自己的口頭禪。這樣一來，想不火，都難。

    當(dāng)然，“賈君鵬”能紅，不能不提他那些不靠譜的爺爺、奶奶、姥姥、姥爺、爸爸、媽媽、同學(xué)、對象之間錯綜復(fù)雜的3p，4p，5p，6p……的關(guān)系。這些跟風(fēng)的，不排除網(wǎng)友自發(fā)行為，但萬丈高樓的地基，卻是團(tuán)隊建立的。就好比，一個人看著天空，你絕對會忽視，三個人看著天空，你覺得好奇，十個人看著天空，你也會跟著湊熱鬧，一百人看著天空，那就是新聞了。（網(wǎng)絡(luò)營銷講師）

   第二、凡客誠品，又一病毒式營銷的經(jīng)典之作，起源于韓寒的廣告語“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己”。在廣

大網(wǎng)民對于病毒式營銷幾近免疫的今日，依然能有如此成績，算得上不小的奇跡。

    “凡客體”之所以能火，除了炒作團(tuán)隊“自發(fā)性”跟風(fēng)以外，最主要的，是滿足了“文采帝”，“ps帝”，“邏輯帝”，“真理帝”……的心理需求。大部分成功的炒作案例都是如此，起初的“看上去很火”大多是炒作團(tuán)隊的功勞，如果“真的很火”，炒作團(tuán)隊的工作就變成辟謠、揭露以及收錢了。

    其中郭敬明的“我愛炒作，不愛寫作。”成龍的“愛中藥世家，更愛代言。當(dāng)然，最開始我都是拒絕的?！壁w忠祥的“愛動物世界，也愛女人世界，我不是誰的緊爺，我不是GAY”之類的調(diào)侃，更是讓人拍手稱快。

    第三、封殺王老吉，王老吉事件起源于汶川地震一億元的捐款，網(wǎng)絡(luò)營銷講師說：“這一億元是炒作資金，那么在今天羅列的這十個炒作事件來看，無疑是本錢下得最大的”。但我相信，王老吉捐款的初衷不僅僅是為了炒作。在此，我對王老吉所在的加多寶集團(tuán)表示崇高的敬意，也不懷疑該企業(yè)的社會責(zé)任感。但是，這些不能粉飾王老吉炒作的本質(zhì)。

    有人說，王老吉很低調(diào)，因為他們在捐款現(xiàn)場只字未提“王老吉”。其實在這個世界上，被廣大群眾津津樂道的人或事是不可能與低調(diào)掛鉤的，加多寶之所以沒有過多的提及王老吉，僅僅為了給自己的“低調(diào)”做理論依據(jù)。負(fù)責(zé)炒作王老吉這個品牌的團(tuán)隊是幸福的，因為他們可以始終站在廣大人民的立場，說“讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！”，“今年過節(jié)不收禮，要收就收王老吉”，“不管什么炒不炒作的，就他能拿出那么多錢來，就應(yīng)該頂！”……

    套用網(wǎng)友的話說就是“用真金白銀在關(guān)鍵時刻起到的宣傳效果比任何苦思冥想、精心策劃的炒作效果都要好”，玉樹地震的1.1億捐款，更能看出該企業(yè)做的是品牌，不僅是廣告。

第四、鐘莉穎，獸獸門”的跟風(fēng)之作“援交門”的女主角。因為“不小心”流傳出的不雅照紅遍整個網(wǎng)絡(luò)。時至今日，筆者依然很傻很天真的認(rèn)為“獸獸門”炒作事件并非出于獸獸自愿，因為筆者固執(zhí)的認(rèn)為“不是所有的男人都叫謝霆鋒”，獸獸畢竟“還要嫁人”。我的理論依據(jù)是，“第一車?！敝入m不高，但好歹能混入上流社會，一不小心嫁到豪門也不是不可能。獸獸現(xiàn)在紅了，就算走秀的身價漲了，但嫁人的身價卻大幅縮水，如果是自覺自愿的炒作行為，豈不得不償失？當(dāng)然，你可以說我事業(yè)心不強(qiáng)。為了支持我的理論，所以把這個位置讓給鐘莉穎。

   第五、鳳姐，關(guān)于鳳姐我實在是不想多說，鐘莉穎、獸獸的走紅滿足了觀眾的視覺要求，而鳳姐的走紅，卻只能說是時代的悲哀了。理性的看待芙蓉，鳳姐事件，其實她們滿足了我們的心理需求。前幾年有個小品，句號扮演一名挨揍公司的員工，只要人家給錢，就能揍他。鳳姐的作用和句號扮演的角色差不多，只是肉體上和心靈上的區(qū)別，然而跟句號，百八十塊的報酬不同，鳳姐廣告代言費(fèi)最低八萬，這就有點(diǎn)兒說不過去了。我估計以后罵人都得這樣罵“你真鳳姐”，“你才鳳姐呢”，我們鄙視她的同時亦是在支持她。雖說炒作鳳姐的團(tuán)隊是成功，亦可稱之為“鬼才”，他們把負(fù)面的謾罵當(dāng)做走紅的動力，不管是大方針還是實施過程都堪稱經(jīng)典。但看到鳳姐罵AV女優(yōu)，卻反被對方羞辱的報道，我真不知道這個團(tuán)隊作何感想。

    整個炒作過程很簡單，比微軟還沒技術(shù)含量。后來該炒作團(tuán)隊也承認(rèn)了，按照他們的說法“根據(jù)鐘莉穎的要求，只要能夠炒紅，不管用任何手段都可以?！辈荒苷f這個團(tuán)隊一無是處，畢竟這也是“

獸獸門”之后眾多門最吸引眼球的一個，但整個事件看下來，沒有一點(diǎn)兒亮點(diǎn)，只能說是中規(guī)中矩，之所以能紅，完全依仗鐘莉穎的犧牲精神。

    第六、小月月，“小月月”的脫穎而出，可以說是集萬家之所長，首先以小說的角度講，按照倪匡的說法小說分為兩類“好看的，不好看的?！边@篇“小說”不管從文筆還是故事情節(jié)上看，無疑都是好看的。然后，文章指向清晰，讓我們“愛”上了極品的“小月月”，符合新聞的特征，人們總是喜歡關(guān)注異類，尤其是群嘲的對象，這點(diǎn)在鳳姐，芙蓉身上都得以體現(xiàn)。然而，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“小月月”迅速走紅的另一個重要原因就是天涯的支持，或者說，“小月月”根本就是天涯一手導(dǎo)演的。原帖第一天就得到首頁推薦，以天涯的更新速度，即便是莎士比亞復(fù)活，也不可能這么快走紅。除此之外，番外、同人的首頁推薦，不能不說是天涯打出的漂亮組合拳。在百度推出賈君鵬，網(wǎng)易推出“美女收廢品”，淘寶推出“三十個夜晚換寶馬一周使用權(quán)”，新浪微薄最大限度的發(fā)揮名人效應(yīng)，貓撲將三俗進(jìn)行到底的時候，天涯流量日益走低，所以制造出了“小月月”事件，并借此絕地反擊，從瀏覽量上看，天涯的排名上升近二十名，足見這次炒作事件是成功的。單從技術(shù)角度講，“小月月”事件足可以媲美當(dāng)年的賈君鵬，可謂是事件營銷的又一經(jīng)典案例。