互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)似乎不再是那么神奇。但是又怎么做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，貌似又是很模糊的問(wèn)題！那網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師石建鵬就來(lái)淺析近年來(lái)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典成功炒作案例。讓大家從中得到一些領(lǐng)悟和真諦！
     第一、賈君鵬事件，賈君鵬事件可謂事件性營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)山之作，魔獸世界肯定不是第一個(gè)運(yùn)用事件進(jìn)行炒作的商家，但迄今為止，依然是業(yè)界的神話，可謂天天被模仿，從未被超越。從“魔獸世界吧”的萬(wàn)丈高樓，到各個(gè)電視臺(tái)的報(bào)道，再到春晚馮鞏的那句“我媽媽喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月 ”也達(dá)不到賈君鵬當(dāng)年的高度。 這種“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)，最大的特點(diǎn)就是易于傳播，“某某某，喊你回家吃飯。”這句我們兒時(shí)經(jīng)常聽(tīng)到的一句話，現(xiàn)在聽(tīng)來(lái)卻有那股子土里土氣的時(shí)尚，符合大眾返璞歸真的審美需求，以至于大多數(shù)人都愿意把這句話作為自己的口頭禪。這樣一來(lái)，想不火，都難。

    當(dāng)然，“賈君鵬”能紅，不能不提他那些不靠譜的爺爺、奶奶、姥姥、姥爺、爸爸、媽媽、同學(xué)、對(duì)象之間錯(cuò)綜復(fù)雜的3p，4p，5p，6p……的關(guān)系。這些跟風(fēng)的，不排除網(wǎng)友自發(fā)行為，但萬(wàn)丈高樓的地基，卻是團(tuán)隊(duì)建立的。就好比，一個(gè)人看著天空，你絕對(duì)會(huì)忽視，三個(gè)人看著天空，你覺(jué)得好奇，十個(gè)人看著天空，你也會(huì)跟著湊熱鬧，一百人看著天空，那就是新聞了。（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師）

   第二、凡客誠(chéng)品，又一病毒式營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之作，起源于韓寒的廣告語(yǔ)“愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，愛(ài)自由，愛(ài)晚起，愛(ài)夜間大排檔，愛(ài)賽車(chē)，也愛(ài)29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己”。在廣

大網(wǎng)民對(duì)于病毒式營(yíng)銷(xiāo)幾近免疫的今日，依然能有如此成績(jī)，算得上不小的奇跡。

    “凡客體”之所以能火，除了炒作團(tuán)隊(duì)“自發(fā)性”跟風(fēng)以外，最主要的，是滿足了“文采帝”，“ps帝”，“邏輯帝”，“真理帝”……的心理需求。大部分成功的炒作案例都是如此，起初的“看上去很火”大多是炒作團(tuán)隊(duì)的功勞，如果“真的很火”，炒作團(tuán)隊(duì)的工作就變成辟謠、揭露以及收錢(qián)了。

    其中郭敬明的“我愛(ài)炒作，不愛(ài)寫(xiě)作?！背升埖摹皭?ài)中藥世家，更愛(ài)代言。當(dāng)然，最開(kāi)始我都是拒絕的?！壁w忠祥的“愛(ài)動(dòng)物世界，也愛(ài)女人世界，我不是誰(shuí)的緊爺，我不是GAY”之類(lèi)的調(diào)侃，更是讓人拍手稱(chēng)快。

    第三、封殺王老吉，王老吉事件起源于汶川地震一億元的捐款，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師說(shuō)：“這一億元是炒作資金，那么在今天羅列的這十個(gè)炒作事件來(lái)看，無(wú)疑是本錢(qián)下得最大的”。但我相信，王老吉捐款的初衷不僅僅是為了炒作。在此，我對(duì)王老吉所在的加多寶集團(tuán)表示崇高的敬意，也不懷疑該企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。但是，這些不能粉飾王老吉炒作的本質(zhì)。

    有人說(shuō)，王老吉很低調(diào)，因?yàn)樗麄冊(cè)诰杩瞵F(xiàn)場(chǎng)只字未提“王老吉”。其實(shí)在這個(gè)世界上，被廣大群眾津津樂(lè)道的人或事是不可能與低調(diào)掛鉤的，加多寶之所以沒(méi)有過(guò)多的提及王老吉，僅僅為了給自己的“低調(diào)”做理論依據(jù)。負(fù)責(zé)炒作王老吉這個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)是幸福的，因?yàn)樗麄兛梢允冀K站在廣大人民的立場(chǎng)，說(shuō)“讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失！封殺它！”，“今年過(guò)節(jié)不收禮，要收就收王老吉”，“不管什么炒不炒作的，就他能拿出那么多錢(qián)來(lái)，就應(yīng)該頂！”……

    套用網(wǎng)友的話說(shuō)就是“用真金白銀在關(guān)鍵時(shí)刻起到的宣傳效果比任何苦思冥想、精心策劃的炒作效果都要好”，玉樹(shù)地震的1.1億捐款，更能看出該企業(yè)做的是品牌，不僅是廣告。

第四、鐘莉穎，獸獸門(mén)”的跟風(fēng)之作“援交門(mén)”的女主角。因?yàn)椤安恍⌒摹绷鱾鞒龅牟谎耪占t遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。時(shí)至今日，筆者依然很傻很天真的認(rèn)為“獸獸門(mén)”炒作事件并非出于獸獸自愿，因?yàn)楣P者固執(zhí)的認(rèn)為“不是所有的男人都叫謝霆鋒”，獸獸畢竟“還要嫁人”。我的理論依據(jù)是，“第一車(chē)?！敝入m不高，但好歹能混入上流社會(huì)，一不小心嫁到豪門(mén)也不是不可能。獸獸現(xiàn)在紅了，就算走秀的身價(jià)漲了，但嫁人的身價(jià)卻大幅縮水，如果是自覺(jué)自愿的炒作行為，豈不得不償失？當(dāng)然，你可以說(shuō)我事業(yè)心不強(qiáng)。為了支持我的理論，所以把這個(gè)位置讓給鐘莉穎。

   第五、鳳姐，關(guān)于鳳姐我實(shí)在是不想多說(shuō)，鐘莉穎、獸獸的走紅滿足了觀眾的視覺(jué)要求，而鳳姐的走紅，卻只能說(shuō)是時(shí)代的悲哀了。理性的看待芙蓉，鳳姐事件，其實(shí)她們滿足了我們的心理需求。前幾年有個(gè)小品，句號(hào)扮演一名挨揍公司的員工，只要人家給錢(qián)，就能揍他。鳳姐的作用和句號(hào)扮演的角色差不多，只是肉體上和心靈上的區(qū)別，然而跟句號(hào)，百八十塊的報(bào)酬不同，鳳姐廣告代言費(fèi)最低八萬(wàn)，這就有點(diǎn)兒說(shuō)不過(guò)去了。我估計(jì)以后罵人都得這樣罵“你真鳳姐”，“你才鳳姐呢”，我們鄙視她的同時(shí)亦是在支持她。雖說(shuō)炒作鳳姐的團(tuán)隊(duì)是成功，亦可稱(chēng)之為“鬼才”，他們把負(fù)面的謾罵當(dāng)做走紅的動(dòng)力，不管是大方針還是實(shí)施過(guò)程都堪稱(chēng)經(jīng)典。但看到鳳姐罵AV女優(yōu)，卻反被對(duì)方羞辱的報(bào)道，我真不知道這個(gè)團(tuán)隊(duì)作何感想。

    整個(gè)炒作過(guò)程很簡(jiǎn)單，比微軟還沒(méi)技術(shù)含量。后來(lái)該炒作團(tuán)隊(duì)也承認(rèn)了，按照他們的說(shuō)法“根據(jù)鐘莉穎的要求，只要能夠炒紅，不管用任何手段都可以?！辈荒苷f(shuō)這個(gè)團(tuán)隊(duì)一無(wú)是處，畢竟這也是“

獸獸門(mén)”之后眾多門(mén)最吸引眼球的一個(gè)，但整個(gè)事件看下來(lái)，沒(méi)有一點(diǎn)兒亮點(diǎn)，只能說(shuō)是中規(guī)中矩，之所以能紅，完全依仗鐘莉穎的犧牲精神。

    第六、小月月，“小月月”的脫穎而出，可以說(shuō)是集萬(wàn)家之所長(zhǎng)，首先以小說(shuō)的角度講，按照倪匡的說(shuō)法小說(shuō)分為兩類(lèi)“好看的，不好看的?！边@篇“小說(shuō)”不管從文筆還是故事情節(jié)上看，無(wú)疑都是好看的。然后，文章指向清晰，讓我們“愛(ài)”上了極品的“小月月”，符合新聞的特征，人們總是喜歡關(guān)注異類(lèi)，尤其是群嘲的對(duì)象，這點(diǎn)在鳳姐，芙蓉身上都得以體現(xiàn)。然而，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“小月月”迅速走紅的另一個(gè)重要原因就是天涯的支持，或者說(shuō)，“小月月”根本就是天涯一手導(dǎo)演的。原帖第一天就得到首頁(yè)推薦，以天涯的更新速度，即便是莎士比亞復(fù)活，也不可能這么快走紅。除此之外，番外、同人的首頁(yè)推薦，不能不說(shuō)是天涯打出的漂亮組合拳。在百度推出賈君鵬，網(wǎng)易推出“美女收廢品”，淘寶推出“三十個(gè)夜晚?yè)Q寶馬一周使用權(quán)”，新浪微薄最大限度的發(fā)揮名人效應(yīng)，貓撲將三俗進(jìn)行到底的時(shí)候，天涯流量日益走低，所以制造出了“小月月”事件，并借此絕地反擊，從瀏覽量上看，天涯的排名上升近二十名，足見(jiàn)這次炒作事件是成功的。單從技術(shù)角度講，“小月月”事件足可以媲美當(dāng)年的賈君鵬，可謂是事件營(yíng)銷(xiāo)的又一經(jīng)典案例。