現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)普及，互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)無(wú)限。就拿電商企業(yè)阿里巴巴來(lái)說(shuō)吧。在昨天剛剛結(jié)束的“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)天貓和淘寶的支付寶總銷(xiāo)售額達(dá)到191億元，其中天貓132億，淘寶59億。這僅僅只是一天銷(xiāo)售額，雖然說(shuō)這是一個(gè)活動(dòng)。但是我們好好想想現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的利潤(rùn)有多大？因此現(xiàn)在的企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)可越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已近被越來(lái)越多的企業(yè)所利用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的作用做下簡(jiǎn)單的分享。
在利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣的時(shí)候，如將網(wǎng)站提交到分類(lèi)目錄、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)中META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)等方面都要涉及到關(guān)鍵詞的應(yīng)用。在早期的搜索引擎推廣策略中，針對(duì)網(wǎng)站META標(biāo)簽中關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)一度是網(wǎng)站推廣的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，現(xiàn)在這項(xiàng)工作的重要程度大大降低，但對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇設(shè)計(jì)仍然有其重要意義，因此在選擇和確認(rèn)關(guān)鍵詞仍然是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的一項(xiàng)工作。
但僅做到這一點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石老師在本文分享的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，與一般意義上針對(duì)搜索引擎推廣所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞又有一定區(qū)別，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層面的關(guān)鍵詞，具有整體性特征，其影響也遠(yuǎn)大于網(wǎng)頁(yè)META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞，因而稱(chēng)為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。
一、網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞及其作用
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石老師在給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)中，如網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性綜合評(píng)價(jià)、網(wǎng)站推廣綜合方案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體策略等，經(jīng)常會(huì)用到“重要關(guān)鍵詞”或者“核心關(guān)鍵詞”之類(lèi)的概念。這里所指的核心關(guān)鍵詞，是指可以用以描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要服務(wù)、基本特色等方面特征的詞匯（可以是單一詞匯，也可以是多個(gè)詞匯及其組合），通過(guò)這些重要關(guān)鍵詞的橋梁作用，更容易實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間相互溝通和聯(lián)系，如網(wǎng)站通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具向用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息，用戶(hù)則通過(guò)各種方式獲取網(wǎng)站的信息。
二、了解網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞重要作用
1、在投放付費(fèi)搜索引擎廣告（如百度競(jìng)價(jià)廣告和google關(guān)鍵詞廣告等）時(shí)，你希望用戶(hù)使用哪些關(guān)鍵詞檢索時(shí)在搜索結(jié)果中出現(xiàn)您的廣告？
2、在搜索引擎推廣時(shí)，您希望用戶(hù)通過(guò)哪些關(guān)鍵詞檢索時(shí)本網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得好的排名？
3、在利用同樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的表現(xiàn)情況如何？
4、在考慮注冊(cè)基于瀏覽器地址欄搜索推廣時(shí)，選擇哪些關(guān)鍵詞才能用最少的投入獲得最多的訪(fǎng)問(wèn)量？
5、如果采用其他形式的內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告方面，那么希望網(wǎng)頁(yè)中含有哪些重要關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)您的廣告信息？
由上面四點(diǎn)就不難看出網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不僅對(duì)于了解網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況，制定有效的推廣策略有重要價(jià)值，而且對(duì)于研究競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境同樣具有重要意義。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石老師在給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)中，非常重視網(wǎng)站重要關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)。
比如，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師的個(gè)人關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程展示網(wǎng)站中，核心關(guān)鍵詞設(shè)置的有“石建鵬,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程等。當(dāng)有些用戶(hù)想要找關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面講師用這些關(guān)鍵詞搜的時(shí)候，相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列（以百度為例），并且網(wǎng)頁(yè)摘要索引信息與這些關(guān)鍵詞有較大的相關(guān)性，那么就可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師這些重要關(guān)鍵詞的搜索引擎推廣是有效的。如果在用戶(hù)檢索這些信息時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師的內(nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)在靠前位置，那么將會(huì)根據(jù)這種狀況采取必要的措施（包括搜索引擎優(yōu)化和投放付費(fèi)廣告等），使得用戶(hù)可以在進(jìn)行相關(guān)檢索時(shí)了解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬老師關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)方面的信息。
總之，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞是建立網(wǎng)站與用戶(hù)之間相互溝通的基本要素，對(duì)于網(wǎng)站推廣、品牌創(chuàng)建以及銷(xiāo)售促進(jìn)等方面具有重要作用。反之，如果一個(gè)網(wǎng)站對(duì)自己的核心關(guān)鍵詞不明確或者對(duì)重要關(guān)鍵詞缺乏認(rèn)識(shí)，網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作必然陷入盲目，這樣自然也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的總體效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)師石建鵬認(rèn)為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的效果是無(wú)法取代的，也是沒(méi)有辦法消除。
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