越來越多的企業(yè)加入網絡營銷大軍中，都紛紛建立自己的企業(yè)網站。然而很多企業(yè)對于網站關鍵詞這塊以前沒有接觸過，不是很了解。無疑核心關鍵詞對于一個網站來說作用是巨大的。在鴻道營銷每月開辦3天2夜、由網絡營銷專家石建鵬老師主講《網絡營銷實戰(zhàn)演練總裁班》的網絡營銷培訓班中也有詳細講解，在此就不多說了。那么網絡營銷專家石建鵬老師就帶領大家一起分享如何構造網站的核心關鍵詞。

現在很多企業(yè)在做網絡營銷工作的時候，很多網站都會把企業(yè)、公司或者是網站的名字作為首推關鍵詞。例如：“***公司”、“***產品”、“***網站”等等。當然這些關鍵詞并沒有錯，當你的企業(yè)品牌、產品還不夠大的時候，但有的時候這些關鍵詞不一定是最好的方案。因為網站關鍵詞在很大程度上不是為了自己記憶方便，而是為了讓用戶最方便地找到網站，從而實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的（網絡營銷信息傳遞是網絡營銷的基礎），因此在設計網站重要關鍵詞時，最好不要想當然，尤其是對于品牌知名度不是很高的網站，用戶通常并不是通過網站名稱/品牌名稱檢索到網站的。

網絡營銷專家石建鵬根據網站用戶訪問數據的分析發(fā)現，大部分網站的首頁訪問量實際上并不高，通常只占總訪問量的10％以內，這一統(tǒng)計數據對于網絡營銷策略有多方面的意義，具體到本文所討論的網站核心關鍵詞來說，這一現象至少說明一個問題：網站推廣不應只是針對網站首頁的推廣，因此設計網站核心關鍵詞時也不應僅僅考慮網站首頁。正如作者在有關搜索引擎營銷的文章中曾提出的，“網站首頁獲得搜索引擎好的排名只達到了搜索引擎優(yōu)化的部分目的，是搜索引擎優(yōu)化期望獲得效果的表現之一，但并不代表搜索引擎優(yōu)化應該實現的全部效果”。

這種現象為選擇和確定網站核心關鍵詞帶來一些啟發(fā)：網站核心關鍵詞不是憑主觀想象的，不僅要充分利用網絡營銷人員的經驗，而且需要在對用戶使用搜索引擎的檢索習慣和網站瀏覽習慣等方面進行研究的基礎上來確定。網絡營銷專家建議，選擇和創(chuàng)建網站核心關鍵詞可從下面四個方面來考慮：

第一點、網站流量分析數據可以作為重要參考信息。網站流量統(tǒng)計分析數據，尤其是有關用戶利用搜索引擎檢索來到網站所使用的關鍵詞，這些詞匯如果被檢索率較高，可以作為備選的網站核心關鍵詞，但有些重要關鍵詞可能并沒有出現在流量統(tǒng)計結果中，這主要是因為網站對這些關鍵詞的搜索引擎優(yōu)化狀況不理想所致。

第二點、經驗推斷法。即根據自己對網站用戶行為的分析判斷，以及網站的行業(yè)特征和產品屬性等因素來推測與網站最相關的核心關鍵詞。經驗推斷法盡管不是很可靠，但可充分利用網絡營銷人員的經驗，對于網站推廣策略制定仍然是很重要的，尤其在網站發(fā)布初期，沒有其他統(tǒng)計數據可以參考的情況下，經驗推測的重要性更加明顯。

第三點、關鍵詞優(yōu)選法。這種方法是對前述幾種方法的綜合應用，即利用各種方法選擇一批相關的關鍵詞，通過一段時間的跟蹤分析，從中優(yōu)選出最具有代表性的若干個關鍵詞作為網站核心關鍵詞。當確定了網站的核心關鍵詞之后，在接下來的網絡營銷工作中，則應有意識地利用這些核心關鍵詞來增強網絡營銷的效果。不過，網站的核心關鍵詞也并不是固定不變的，對這些重要關鍵詞對網絡營銷的影響也需要進行跟蹤管理，當網站核心業(yè)務發(fā)生轉移、用戶行為發(fā)生變化，或者網絡營銷其他重要因素變動時，有必要對網站核心關鍵詞進行相應的調整，以適應內部條件和外部網絡營銷的環(huán)境的發(fā)展狀況。

第四點、競爭者分析法。如果對行業(yè)競爭狀況有所了解，通過對業(yè)內領先的網站進行分析，看看競爭對手的關鍵詞設計，對自己網站的重要關鍵詞設計也是有益的補充和啟發(fā)。

以上就是網絡營銷專家石建鵬老師與大家一起分享如何構造網站的核心關鍵詞，關鍵詞這一塊是網絡營銷的一個核心重點。希望企業(yè)能夠重視起來，不要忽略它而做出太多的無用功。如果想更深層次的學習網絡營銷，誠邀你參加由鴻道營銷主辦的、網絡營銷專家石建鵬老師主講的、每月循環(huán)開課3天2夜的《網絡營銷實戰(zhàn)演練總裁班》?；蛘呔凑堦P注網絡營銷專家石建鵬老師博客，陸續(xù)為你帶來更多網絡營銷方面知識分享。