講師作品詳細(xì)內(nèi)容：

12個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)絕招，樣樣都能讓你業(yè)績(jī)倍增！
一本書(shū)讀懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，快速在網(wǎng)絡(luò)中掘金挖銀

◆ 本書(shū)賣(mài)點(diǎn)——————————————————————————————————————_
1.全文內(nèi)容全面，案例豐富，解析到位，同時(shí)提供了詳細(xì)的操作要點(diǎn)提示，是一本實(shí)用的工具書(shū)
2.作者是會(huì)講課的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施專(zhuān)家，既有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，又有培訓(xùn)師行業(yè)背景，具有一定的行業(yè)權(quán)威性。
3.作者光盤(pán)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練》已經(jīng)上市，會(huì)帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售。
◆讀者定位—————————————————————————————————————
企業(yè)老板、企業(yè)管理者、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)人員
◆作者簡(jiǎn)介——————————————————————————————————————
石建鵬
清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)特邀講師；曾獲“2011年最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講師”稱(chēng)號(hào)，2010年廣州亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；阿里巴巴金牌合作伙伴。
曾任職于大型快消品企業(yè)卡夫食品、天津頂園，以及大型互聯(lián)網(wǎng)公司百度、銘萬(wàn)網(wǎng)等；
現(xiàn)任：鴻道營(yíng)銷(xiāo)CEO，中管院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究所所長(zhǎng)，聯(lián)合國(guó)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、北京太申祥和山莊、山東協(xié)力生物科技有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有多年研究，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與行業(yè)特點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)“雙線營(yíng)銷(xiāo)”理論，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，規(guī)避營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)。授課活潑生動(dòng)，備受企業(yè)及學(xué)員好評(píng)。主講課程有：雙線營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)管理等。
主要服務(wù)客戶(hù)：中國(guó)電信、1號(hào)店、搜狐、58同城、陽(yáng)光100、厚德資本、華泰人壽、歐派櫥柜、美加華衛(wèi)浴、京交會(huì)等。
新浪微博：https://weibo.com/shijianpeng
◆編輯推薦——————————————————————————————————————
建鵬的這本書(shū)，既是全面、系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)教程，又是快速、低成本打造網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)賺錢(qián)機(jī)器的實(shí)用寶典。
——影響力教育集團(tuán)總裁姚建明

今天做營(yíng)銷(xiāo)如果不借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就像打仗沒(méi)有槍炮一樣可怕。如何打贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這場(chǎng)硬仗，本書(shū)會(huì)告訴你答案！
——上海安凌計(jì)算機(jī)科技有限公司董事長(zhǎng)羅安林

建鵬近年來(lái)一直活躍在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，并身體力行地給各類(lèi)企業(yè)宣講布道，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。希望建鵬這本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的精華之作，能夠?yàn)槟切┱龑ふ揖W(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)之道的企業(yè)管理者們提供最大助力！
——原58同城商務(wù)副總裁許元鴻

一本書(shū)可以開(kāi)啟一個(gè)觀念，可以傳遞一種技術(shù)，石建鵬先生寫(xiě)的這本書(shū)就是這樣。他早該出來(lái)寫(xiě)這本書(shū)，我期待已久。
——著名心理學(xué)家雷明
商業(yè)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)開(kāi)始，是不可阻擋的趨勢(shì)。本書(shū)適應(yīng)這種趨勢(shì)，研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是掌握應(yīng)用技巧的好書(shū)。——清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授石永恒
◆ 內(nèi)容簡(jiǎn)介——————————————————————————————————————
這是一本全面、系統(tǒng)講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用寶典。
作者石建鵬有著多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)過(guò)很多企業(yè)成功開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作。本書(shū)凝結(jié)了他寶貴的經(jīng)驗(yàn)與智慧，幾乎囊括了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各種方法，比如，搜索營(yíng)銷(xiāo)、官網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、圖片營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)，等等。有策略、有方法、有操作要點(diǎn)提示、有豐富案例分享，內(nèi)容全面，實(shí)操性強(qiáng)，是企業(yè)、個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掘金挖銀的制勝寶典。特別對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)推廣人員、營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，是一本拿來(lái)就能用、含金量極高的指導(dǎo)手冊(cè)。
◆簡(jiǎn)要目錄——————————————————————————————————————
序網(wǎng)絡(luò)無(wú)限，營(yíng)銷(xiāo)倍增
第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——躲不過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)變革新模式
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)多/
1.覆蓋面更廣/
2.有更強(qiáng)的針對(duì)性/
3.高度的靈活性/

4.更加便于計(jì)量/
5.營(yíng)銷(xiāo)成本更低/
二、雙線營(yíng)銷(xiāo)讓你業(yè)績(jī)飛/
三、線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相互轉(zhuǎn)換/
1.將客戶(hù)從地面引向網(wǎng)絡(luò)/
2.將客戶(hù)從網(wǎng)絡(luò)引向地面/
3.地面與網(wǎng)絡(luò)多品牌運(yùn)作/
四、兼顧企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)/
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的五大定位/
1.網(wǎng)絡(luò)贏利模式定位/
2.核心競(jìng)爭(zhēng)力定位/
3.目標(biāo)客戶(hù)定位/
4.核心產(chǎn)品定位/
5.品牌差異化定位/
第二章搜索營(yíng)銷(xiāo)
一、搜索引擎優(yōu)化是一舉兩得/
二、“關(guān)鍵詞”真的很關(guān)鍵/
1.基本性定義，選擇泛關(guān)鍵詞/
2.精準(zhǔn)定位，組合長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞/
3.問(wèn)題關(guān)鍵詞，讓客戶(hù)輕松找到你/
4.借力關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站流量/
5.為核心產(chǎn)品量身定做核心關(guān)鍵詞/
三、關(guān)鍵詞應(yīng)用是個(gè)技術(shù)活兒/
1.建設(shè)網(wǎng)站先考慮關(guān)鍵詞選擇/
2.站內(nèi)發(fā)布新聞植入關(guān)鍵詞/
3.外部推廣要有關(guān)鍵詞鏈接/
四、隨時(shí)關(guān)注搜索引擎優(yōu)化的效果/
1.運(yùn)用關(guān)鍵詞工具分析競(jìng)爭(zhēng)狀況/
2.通過(guò)收錄與排名檢測(cè)搜索引擎優(yōu)化效果/
五、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)VS搜索引擎優(yōu)化/
六、選擇適當(dāng)?shù)乃阉饕鎻V告投放方式/
1.好的投放地點(diǎn)，自然有好的營(yíng)銷(xiāo)效果/
2.善用百科做廣告/
七、一定要控制廣告投放的成本/
1.按點(diǎn)擊付費(fèi)/
2.包月/
3.按業(yè)績(jī)付費(fèi)/
4.其他方式/
第三章官網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、讓你的網(wǎng)站具有營(yíng)銷(xiāo)性/
1.長(zhǎng)期的公信力/
2.猛烈的傳播力/
3.強(qiáng)大的網(wǎng)站銷(xiāo)售力/
二、進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，快速提升網(wǎng)站訪問(wèn)量/
1.力求網(wǎng)站動(dòng)態(tài)化，頁(yè)面靜態(tài)化/
2.每個(gè)頁(yè)面都要有獨(dú)立的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述/
3.網(wǎng)站一定要有強(qiáng)大的內(nèi)鏈功能/
4.新一代網(wǎng)站地圖很重要/
5.添加行業(yè)資訊，吸引用戶(hù)閱讀/
三、提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，讓潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)/
1.好好設(shè)計(jì)專(zhuān)題頁(yè)/
2.先形成信賴(lài)感，后引導(dǎo)客戶(hù)消費(fèi)/
3.吸引客戶(hù)要靠差異化/
4.建立強(qiáng)大的導(dǎo)購(gòu)體系/
5.讓網(wǎng)站更直觀一點(diǎn)/
四、有效引導(dǎo)客戶(hù)，提升網(wǎng)站促銷(xiāo)能力/
1.給客戶(hù)更詳實(shí)的資訊/
2.千方百計(jì)提升客戶(hù)的一次購(gòu)買(mǎi)量/
五、如何提升網(wǎng)站的客戶(hù)回頭率/
1.提供免費(fèi)服務(wù)，讓顧客先嘗后買(mǎi)/
2.持續(xù)跟進(jìn)客戶(hù)，增加購(gòu)買(mǎi)次數(shù)/
3.通過(guò)多種渠道促使客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹/
第四章博客營(yíng)銷(xiāo)
一、博客比網(wǎng)站更有吸引力/
1.博客營(yíng)銷(xiāo)好處多多/
2.誰(shuí)適合做博客營(yíng)銷(xiāo)/
3.選對(duì)方式，做對(duì)營(yíng)銷(xiāo)/
二、成功開(kāi)設(shè)博客，等于博客營(yíng)銷(xiāo)成功了一半/
1.用關(guān)鍵詞優(yōu)化博客名稱(chēng)/
2.做個(gè)“標(biāo)題黨”/
3.內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才有人轉(zhuǎn)載/
4.多回復(fù)，多頂帖，才能賺人氣/
5.多開(kāi)博客，多鏈接/
6.互踩博客，提升流量/
7.博客關(guān)鍵詞優(yōu)化要到位/
三、如何讓博客更具營(yíng)銷(xiāo)性/
1.精準(zhǔn)鎖定讀者群/
2.會(huì)講故事的博客/
3.軟文字，軟鏈接，強(qiáng)過(guò)硬廣告/
4.無(wú)欺騙，不炒作，塑造真實(shí)的博客形象/
5.與博友互動(dòng)，贏客戶(hù)口碑/
6.多做宣傳，多做推廣/
第五章微博營(yíng)銷(xiāo)
一、微博真的很管用/
1.微博絕對(duì)不是博客的“迷你版”/
2.開(kāi)微博對(duì)公司的價(jià)值巨大/
二、打造實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)型微博/

1.有頭像，有真相/
2.選擇皮膚，用色彩激發(fā)人的興趣/
3.一要實(shí)名，二要加“V”/
4.簽名要簡(jiǎn)短而有特色/
5.特別的標(biāo)簽，表示特別的你/
6.不能創(chuàng)造話題，也要參與話題/
三、如何讓微博變成搖錢(qián)樹(shù)/
1.不要四處撒網(wǎng)，鎖定一個(gè)即可/
2.鏈接到自己的博客或網(wǎng)站/
3.用個(gè)性提升黏性/
4.用團(tuán)隊(duì)的方式發(fā)微博/
5.有計(jì)劃地發(fā)布微博/
6.企業(yè)微博一定個(gè)人化/
第六章軟文營(yíng)銷(xiāo)
一、新聞營(yíng)銷(xiāo)：與媒體戰(zhàn)略合作，主動(dòng)引導(dǎo)輿論/
1.重視網(wǎng)絡(luò)新聞的強(qiáng)大影響力/
2.標(biāo)題要有吸引力/
3.內(nèi)容要有沖擊力/
4.尋找最佳新聞點(diǎn)/
5.最佳的投放產(chǎn)生最大的效力/
6.既要系列報(bào)道，又要控制數(shù)量/
二、論壇營(yíng)銷(xiāo)：選好陣地，打好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)/
1.適合任何企業(yè)的論壇營(yíng)銷(xiāo)/
2.草根論壇需要草根姿態(tài)/
3.選擇適合做營(yíng)銷(xiāo)的論壇/
4.保證帖子的原創(chuàng)性/
5.要做軟廣告，不要做硬推廣/
6.結(jié)合時(shí)事，效果更佳/
7.有趣有用才更有效/
三、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)：以互動(dòng)的方式做品牌，做口碑/
1.養(yǎng)號(hào)是個(gè)大關(guān)鍵/
2.始終站在目標(biāo)客戶(hù)的角度/
3.問(wèn)題必須具有針對(duì)性/
4.選取適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞/
5.全方位、正面地展示信息/
6.加外鏈時(shí)莫貪心/
四、郵件營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)前期引導(dǎo)，獲得客戶(hù)認(rèn)可/
1.廉價(jià)而有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式/
2.郵件營(yíng)銷(xiāo)也講天時(shí)地利/
3.為客戶(hù)量身定制郵件/
4.讓郵件主題具有營(yíng)銷(xiāo)性/
5.設(shè)計(jì)發(fā)件人信息/
6.規(guī)劃郵件的內(nèi)容/

7.讓用戶(hù)心甘情愿接受郵件/
8.讓郵件具有一定的特色/
9.盡量使用公司郵箱/
第七章視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
一、視頻營(yíng)銷(xiāo)：巧妙植入廣告，成功引爆網(wǎng)絡(luò)/
1.視頻廣告與電視廣告的PK/
2.別把視頻做成企業(yè)宣傳片/
3.選擇最適合的廣告形式/
4.制作視頻其實(shí)很簡(jiǎn)單/
5.視頻一定要有創(chuàng)意/
6.搞笑、人情與獵奇是視頻的必殺技/
7.允許搞笑，拒絕惡俗/
8.讓更多的人看到你的視頻/
9.用關(guān)鍵詞作為標(biāo)簽/
二、圖片營(yíng)銷(xiāo)：讓用戶(hù)成為你的免費(fèi)推銷(xiāo)員/
1.圖片比文字更“養(yǎng)眼”/
2.利用論壇和群傳播/
3.對(duì)圖片進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化/
4.廣告植入不要太明顯/
5.圖片制作有講究/
6.有創(chuàng)意，有主題，才有吸引力/
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理
一、管理建設(shè)：為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備一支強(qiáng)大隊(duì)伍/
1.確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組建方式/
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成/
3.快速提升團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力/
4.策劃有吸引力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)/
二、輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)：將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)變?yōu)檗D(zhuǎn)機(jī)/
1.網(wǎng)絡(luò)危機(jī)就是洪水猛獸/
2.觀望等于把定時(shí)炸彈拿在手里/
3.速度快，態(tài)度好，把危機(jī)消滅在搖籃中/
4.刪帖永遠(yuǎn)不是最佳選擇/
5.借力使力，讓危機(jī)成為轉(zhuǎn)機(jī)、良機(jī)/
6.事前有預(yù)案，事后不慌亂/
7.密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情/

◆微博內(nèi)容——————————————————————————————————
（每本圖書(shū)要求撰寫(xiě)5條微博。微博內(nèi)容包括內(nèi)容簡(jiǎn)介、編輯推薦、精彩內(nèi)容等，字?jǐn)?shù)不超過(guò)140字。）
在國(guó)際金融界曾流傳過(guò)這樣一句話：“現(xiàn)在還不在中國(guó)開(kāi)展金融業(yè)務(wù)的銀行，50年后將被世界遺忘?！蓖瑯?，這句話也可以套用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域——“現(xiàn)在還不開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，10年后將被消費(fèi)者遺忘。”這種說(shuō)法并非沒(méi)有根據(jù)。

沒(méi)有哪家企業(yè)會(huì)認(rèn)為，企業(yè)生存不需要做市場(chǎng)、不應(yīng)該做廣告。但是現(xiàn)實(shí)的尷尬在于，很多企業(yè)在投放廣告，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的時(shí)候，錢(qián)花了不少，效果卻不明顯，有的甚至根本看不到效果。于是，導(dǎo)致很多企業(yè)對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告不熱衷，有的甚至敬而遠(yuǎn)之。

說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，必然離不開(kāi)關(guān)鍵詞。沒(méi)有關(guān)鍵詞，就無(wú)法讓客戶(hù)從網(wǎng)上找到我們。什么樣的關(guān)鍵詞適合在什么樣的平臺(tái)上使用，這都是有要求的。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，必須在標(biāo)題里植入關(guān)鍵詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞，讓描述的語(yǔ)言更準(zhǔn)確，這樣才方便客戶(hù)找到我們。

有一項(xiàng)研究顯示，80%以上的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是通過(guò)搜索引擎來(lái)尋找和獲得自己所需要的資料和信息的。由此可見(jiàn)，對(duì)于任何一家公司來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中成功推廣公司官網(wǎng)、公司博客等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，必須做好搜索引擎優(yōu)化。

隨著臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦，甚至包括智能手機(jī)在內(nèi)的各種各樣網(wǎng)絡(luò)終端的普及，人們看新聞的方式有了很大改變。電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是獲取新聞的唯一途徑。這就為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)渠道——新聞營(yíng)銷(xiāo)。