21世紀,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可說是人類文明的重大進步?;ヂ?lián)網(wǎng)市場和營銷價值也讓各行各業(yè)飛速發(fā)展。家居衛(wèi)浴建材行業(yè)也想在互聯(lián)網(wǎng)市場上分一杯羹,為了幫助家居衛(wèi)浴建材行業(yè)順勢抓住網(wǎng)絡大潮,抓住電商機會。老板電器、美加華衛(wèi)浴、帝朗衛(wèi)浴、歐派櫥柜、創(chuàng)維集團等等眾多家居衛(wèi)浴建材行業(yè)邀請網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師為其做網(wǎng)絡營銷培訓和咨詢。
希望通過網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師針對性的為其企業(yè)做網(wǎng)絡營銷調(diào)研分析,然后設計一套符合自己網(wǎng)絡營銷培訓方案,為其工作領導和員工顧問指導實操式做網(wǎng)絡營銷培訓。
網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師在為其授課課堂中講述、案例分析、情景演練、短片播放等多種授課模式,為家居建材企業(yè)的總裁、總監(jiān)、經(jīng)理以及市場部、營銷部負責人詳細講解闡述市場調(diào)研、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣、SEO、危機公關等系統(tǒng)知識。
PS:網(wǎng)絡營銷專家石建鵬老師兩度榮獲2011、2012年最佳網(wǎng)絡營銷講師; 2010年廣州亞運營銷特殊貢獻獎;清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學EMBA總裁班特邀講師;優(yōu)米網(wǎng)、搜狐職場一言堂特邀講師;鴻道營銷董事長,鵬友會發(fā)起人?!半p線營銷戰(zhàn)略”,“品牌10系統(tǒng)”創(chuàng)始人。
案例一、科寶:媳婦裝修的美好時代
女性在家庭裝修中話語權愈發(fā)強勢,媳婦的群體數(shù)量龐大,成為一股消費新勢力。我們把握女性業(yè)主消費心理,借助熱播劇《媳婦的美好時代》中毛豆豆深入人心的好媳婦形象,構建與業(yè)主在心理層面的共鳴,將科寶品牌省時、省力、省心的特色模式與消費者需求對接,并傳達給消費者實現(xiàn)美好家居生活的正確路徑,引導其參與線下活動。
亮點(1)邀請當紅影視紅人海清。
(2)將熱播劇與產(chǎn)品融和。
(3)創(chuàng)新性的將廣告推廣跳出行業(yè)網(wǎng)站,轉而主打時尚、女性網(wǎng)站、論壇,將科寶品牌的特色及理念最大化的植入和滲透。
(4)正確的需求分析、良好的策劃執(zhí)行、高效的技術手段
案例二、點擊破億 新浪樂居聯(lián)手業(yè)之峰打造最大網(wǎng)上裝修案例庫
新浪樂居的家居頻道與業(yè)之峰裝飾聯(lián)手推出的全國最新樓盤家裝設計案例庫,面向所有裝修者提供免費的戶型裝修設計方案參考。
案例庫中包含的是銷售期住宅樓盤主力戶型家裝方案,囊括多種風格,涵蓋全國70多個城市,每一款戶型都有設計師為該戶型量身定做的平面圖以及上傳的經(jīng)典案例效果圖,可以為消費者裝修提供有效的借鑒。
亮點(1)先定裝修后買房成為潮流指標
(2)網(wǎng)絡免費展示吸引大批年輕族群
案例三、慕思寢具掀網(wǎng)絡訪問高峰
2011年10月,慕思寢具贊助了中央電視臺《歡樂中國行》活動。為了吸引新老用戶和經(jīng)銷商參與,擴大活動影響力,向一、二線重點城市那些追求高品質時尚生活、追求較高睡眠質量的人群傳達慕思的健康睡眠理念,慕思選擇易傳媒廣告網(wǎng)絡,展開了一輪網(wǎng)絡傳播攻勢。
亮點(1)采用了獨占富媒體、飛揚視頻和震撼富媒體3種廣告形式
(2)憑借明星的號召力,通過BBS營銷,與網(wǎng)友互動溝通
(3)借網(wǎng)友主動傳播行為擴大慕思品牌影響力。
案例四、科寶:買科寶家裝送三亞游
2009年9月-11月期間,科寶率先提出做最幸福的裝修人口號。隨后針對這一口號展開了一系列線上推廣,綜合運用了2.0網(wǎng)絡環(huán)境中的各種手段。
最終,第一批幸運業(yè)主如愿到達三亞。伴隨著業(yè)主的凱旋,科寶也完成了一次跨界營銷的經(jīng)典案例。
亮點(1)線上和線下完美互動;既有省心省力省時間的裝修服務,又有豪華免費三亞游。
(2)綜合利用各種WEB2.0手段,形式多樣;整合網(wǎng)絡與傳統(tǒng)資源,實現(xiàn)跨界營銷。
(3)視頻、博客、BBS、SNS紅人、漫畫、QQ群組手段交替利用。
(4)傳統(tǒng)PR手段作為輔助,拔高事件調(diào)性,擴散影響力。
(5)平面、廣播手段有效整合。
案例五、經(jīng)典漆:品牌傳播與銷售完美對接
經(jīng)典漆品牌傳播與銷售完美對接。將提升品牌認知。將經(jīng)典漆從涂料行業(yè)不知名品牌狀態(tài)帶入品牌網(wǎng)絡認知度前十五(數(shù)據(jù)來源:投放前后問卷)。利用創(chuàng)新互動廣告形式和優(yōu)秀創(chuàng)意為品牌帶來大量關注。存儲記錄上百萬的點擊關注品牌活動的Cookie,并利用回頭客定向技術優(yōu)先對重點Cookies投放。
亮點:從品牌溝通入手、在溝通過程中利用手機平臺將受眾從線上引向終端;跨媒體平臺精準追蹤投放,先進投放技術提升整體效果。
案例五、華潤油漆:從源頭杜絕看不見的危害!
作為專業(yè)涂料品牌,華潤一直關心涂料產(chǎn)品是否健康環(huán)保,其新近上市的竹炭純環(huán)保全效內(nèi)墻漆,不僅具備出色的裝飾性能,更擁有無懈可擊的卓越環(huán)保性能;不僅從源頭杜絕隱性危害,更有防霉透氣、萬次耐擦洗、細膩手感、可調(diào)豐富色彩等十大優(yōu)異表現(xiàn),全面解決墻面各種問題,讓您盡享自然環(huán)保的健康家。
亮點(1)結合通欄+畫中畫+浮層的表現(xiàn)形式,在頁面上凸顯表現(xiàn)廣告,達到很好的效果。
(2)廣告主題概要明確,畫面設計簡潔、干凈。
(3)對華潤油漆本次品牌廣告的活動詮釋透徹,印象深刻記憶度高。
案例六、柏濤設計:簡約卓雅的“點、線、面、塊”
澳大利亞著名的建筑公司柏濤建筑設計公司成立于1890年,一個多世紀以來一直走在世界建筑設計的最前列。柏濤秉承著設計創(chuàng)新與技術更新的企業(yè)宗旨,以杰出的設計承接著各種規(guī)模、各種類型的區(qū)域規(guī)劃、設計和各類建筑的設計。
亮點(1)網(wǎng)站采用純粹的FLASH進行制作,以點、線、面、塊形成突兀的立體墻面
(2)柏濤設計其自身的建筑設計創(chuàng)意融為一個想象體,簡潔流暢的線條、簡約卓雅的灰色系、細致巧妙的互動形式,給瀏覽者留下一個無限寬泛的空間想象。
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