【活動(dòng)營(yíng)銷】 ——解決企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)課程 第一講：什么是活動(dòng)營(yíng)銷 1. 什么是活動(dòng)營(yíng)銷 2. 營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷 3. 活動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)分析 4. 活動(dòng)營(yíng)銷6大類型 5. 活動(dòng)營(yíng)銷兩大營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 1) 由拉到推的營(yíng)銷 2) 零距離體驗(yàn)式營(yíng)銷 6. 活動(dòng)營(yíng)銷的意義 1) 品牌影響力 2) 提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度 3) 吸引媒體的關(guān)注度 第二講：活動(dòng)推廣雙線營(yíng)銷策略 1. 什么是雙線營(yíng)銷以及目的、意義； 2. 雙線營(yíng)銷精彩案例分析； 3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合方式； 1) 把客戶從地面渠道購(gòu)買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)注冊(cè) 2) 把客戶從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面活動(dòng) 3) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣 4) 界定不同功能的網(wǎng)站讓營(yíng)銷更專一 4. 企業(yè)營(yíng)銷與客戶營(yíng)銷結(jié)合模式 1) 客戶主動(dòng)介紹朋友 2) 網(wǎng)絡(luò)讓贈(zèng)品送的更有價(jià)值 3) 讓客戶變成經(jīng)銷商 5. 活動(dòng)營(yíng)銷定位系統(tǒng) 1) 目標(biāo)客戶群定位 2) 核心產(chǎn)品定位 3) 產(chǎn)品賣點(diǎn)定位 第三講：地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷爆點(diǎn) 1. 地段特性引爆 2. 樓盤個(gè)性特征引爆 3. 文化特色包裝引爆 4. 生活方式引爆 5. 目標(biāo)客戶引爆 6. 關(guān)注性事件引爆 7. 公共關(guān)系活動(dòng)引爆 8. 促銷性活動(dòng)引爆 第四講：活動(dòng)營(yíng)銷組織實(shí)施 1. 確定活動(dòng)主題與目的 2. 制定活動(dòng)營(yíng)銷方案 3. 預(yù)算和收益效果預(yù)測(cè) 4. 活動(dòng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與籌備會(huì)議 5. 數(shù)據(jù)庫(kù)建立 6. 活動(dòng)營(yíng)銷三會(huì)系統(tǒng) 7. 活動(dòng)營(yíng)銷整體營(yíng)銷布局 8. 后活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃與實(shí)施 第五講：活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)用推廣技巧 1. 媒體投放技巧 電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò) 2. 免費(fèi)推廣技巧 1) 微博，深度互動(dòng) 2) 論壇，協(xié)助擴(kuò)散 3) 視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播 3. 借力營(yíng)銷技巧 1) 網(wǎng)絡(luò)，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn) 2) 會(huì)議，協(xié)助擴(kuò)散 3) 業(yè)主，口碑傳播 4. 海陸空三點(diǎn)聯(lián)動(dòng)技巧 1) 新聞轉(zhuǎn)載 2) 話題深入 3) 事件延伸 4) 間歇性設(shè)計(jì) 第六講：課程總結(jié) 〓老師簡(jiǎn)介〓 石建鵬 ——會(huì)講課的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施專家 中國(guó)早期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐者；實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家； 2011年最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師；廣州2010年亞運(yùn)營(yíng)銷特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；前沿金壇獎(jiǎng)2010年度全國(guó)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；清華大學(xué)特邀講師；北京大學(xué)特邀講師；上海交通大學(xué)特邀講師；優(yōu)米學(xué)院特邀講師；全球最大中文搜索引擎百度(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院)公司 培訓(xùn)師；B2B電子商務(wù)平臺(tái)銘萬(wàn)網(wǎng)總部 培訓(xùn)師；美國(guó)培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(huì)（AACTP）國(guó)際認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師；中國(guó)管理研究院認(rèn)證PTT導(dǎo)師；培訓(xùn)在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首席顧問(wèn)、金牌講師；中國(guó)管理研究院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究所所長(zhǎng)；北京貿(mào)易效率協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)建材營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首席專家；中國(guó)教育培訓(xùn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；東方鵬飛董事長(zhǎng)；培訓(xùn)點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 創(chuàng)辦人；建鵬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷CEO。 中國(guó)管理研究院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究所所長(zhǎng)；北京貿(mào)易效率協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)建材營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首席專家；中國(guó)教育培訓(xùn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書長(zhǎng)；中國(guó)講師經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟創(chuàng)始人，中國(guó)講師經(jīng)紀(jì)導(dǎo)師；BEC 營(yíng)銷總監(jiān)。 聯(lián)合國(guó)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心顧問(wèn)；和君國(guó)際 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)； 華璽國(guó)際投資集團(tuán) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)。 石老師10年的工作經(jīng)歷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一線從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐近6年，親自管理和實(shí)施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合營(yíng)銷具有獨(dú)到方法，獨(dú)創(chuàng)雙線營(yíng)銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷結(jié)合，讓企業(yè)與客戶互動(dòng)營(yíng)銷。曾運(yùn)作明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)規(guī)避營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售額200%增長(zhǎng)。 主要客戶： 厚德資本、搜馬人才、中智信達(dá)、東軟集團(tuán)、民眾集團(tuán)、寶典相框、美加華衛(wèi)浴、歐派櫥柜、華璽國(guó)際、維新中國(guó)、北京建工集團(tuán)、中儀英斯泰克貿(mào)易公司、天津頂圓國(guó)際食品、卡夫公司、河北奧林匹克俱樂(lè)部、河北信通科技、聯(lián)通、唐山康達(dá)貿(mào)易公司、唐山移動(dòng)、北京國(guó)賓大廈、金漢斯餐飲、銘萬(wàn)集團(tuán)、百度公司、北京尊語(yǔ)建筑設(shè)計(jì)公司、北京建工集團(tuán)、華鶴集團(tuán)、大唐照明、北京礦源方向商貿(mào)有限公司、北京國(guó)韻啟夢(mèng)照明有限公司、北京國(guó)韻啟夢(mèng)照明有限公司、北京歐匯建材、北京永樂(lè)美家家居裝飾有限公司、北京東方先紅瑜伽文化傳播公司、福喜堂手工油畫、唐山市正源商貿(mào)有限公司、眾鑫鋼鐵、九仟佳、和諧集團(tuán)、優(yōu)米學(xué)院、上海交大、北京大學(xué)等。 授課方式：教練式訓(xùn)練、案例研討、實(shí)戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻； 感謝預(yù)覽，合作共贏！