郵件營銷服務(wù)商Emai lVision于去年成功并購社交媒體公司Objective Marketer，拉開了郵件營銷整合社交媒體的大幕。近日，Twitter公司收購了個(gè)性化電子郵件營銷服務(wù)提供商Rest Engine。這一收購行為，表明社交媒體主動(dòng)向郵件營銷發(fā)起合作信號(hào)。社交媒體用商業(yè)的并購形式，牽手郵件營銷，強(qiáng)化了EDM與社交媒體的跨界融合整合之勢。

　　首先，社交媒體通過并購，加強(qiáng)了其營銷團(tuán)隊(duì)的整體咨詢能力。郵件營銷以量化策劃、柔性策略、可信執(zhí)行著稱，并購帶來優(yōu)秀的EDM專業(yè)人才與技術(shù)平臺(tái)，有利于社交媒體聚合郵件營銷的積極作用。Rest Engine在發(fā)布的聲明中稱，在交易完成之后，公司四位創(chuàng)始人中的三位將會(huì)加盟Twitter，而且Rest Engine的技術(shù)也將被融入Twitter之中。

　　第二，并購有望讓社交媒體在短期內(nèi)達(dá)成顯著的業(yè)績提升目標(biāo)。通過并購RestEngine，將有助于Twitter向用戶通過電子郵件發(fā)送遺漏的Twitter信息（tweet）；同時(shí)，通過接管來自郵件營銷層面的用戶，實(shí)現(xiàn)社交媒體的新用戶拓展和老用戶忠誠度維持的增值服務(wù)。Rest Engine在官方網(wǎng)站中發(fā)布聲明稱，"我們很高興的宣布，Rest Engine的團(tuán)隊(duì)將加盟Twitter。兩年半之前，我們創(chuàng)辦了Rest Engine，來幫助社交應(yīng)用開發(fā)商基于訂閱用戶的社交圖譜，來發(fā)送定向的一對(duì)一應(yīng)用。有機(jī)會(huì)與一些領(lǐng)先的應(yīng)用開發(fā)商合作，是一段難以置信的經(jīng)歷。我們不斷對(duì)社交營銷自動(dòng)化平臺(tái)進(jìn)行著改進(jìn)，并對(duì)新的社交營銷市場進(jìn)行著定義。加盟Twitter后，我們將專注于電子郵件技能和營銷自動(dòng)化技術(shù)的開發(fā)，我們對(duì)此感到非常的興奮。"

　　第三，兩者的結(jié)合，將有利于打擊垃圾郵件。根據(jù)反垃圾郵件軟件商Mark Risher研究，全球有40%以上的社交用戶都收到過垃圾郵件，其中8%的垃圾郵件是直接通過社交網(wǎng)路進(jìn)行傳播的。郵件營銷采用的是許可式營銷，從理念、管理、技術(shù)等諸多層面，是反對(duì)垃圾郵件的，并且它在防垃圾郵件方面的機(jī)制相當(dāng)完善，彌補(bǔ)了社交媒體對(duì)垃圾郵件的弱防衛(wèi)態(tài)勢，將能夠有效的阻擊全球垃圾郵件的肆虐。

　　不過，應(yīng)該注意到的是，社交媒體追求的是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，郵件營銷的本質(zhì)是信任驅(qū)動(dòng)，二者是否能在理念層面真正融合，依然是個(gè)未知數(shù)。