業(yè)內(nèi)人士稱，目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，由于歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等全球性體育賽事的刺激，以及去年電視臺(tái)限娛令的影響，下半年廣告價(jià)格仍有可能呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)走勢(shì)。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，國(guó)內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站廣告開(kāi)始集體漲價(jià)，但仍不能滿足廣告主對(duì)視頻貼片廣告的熱情和決心。

為滿足廣告主的推廣需求，百度旗下精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)"鴻媒體"于6月底推出視頻貼片廣告，整合了國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的廣告資源，還融入了百度鴻媒體的"天目"技術(shù)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，由于歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等全球性體育賽事的刺激，以及去年電視臺(tái)限娛令的影響，下半年廣告價(jià)格仍有可能呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)走勢(shì)。顯然優(yōu)質(zhì)廣告資源的數(shù)量是有限的，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放模式并沒(méi)有特別的創(chuàng)新：比如在定向模式上，仍"沿襲"著傳統(tǒng)視頻廣告"以內(nèi)容為主導(dǎo)"的陳舊模式；在推廣平臺(tái)上，更是"堅(jiān)挺"著傳統(tǒng)視頻媒體"頻道式平臺(tái)"的局限性。這一切，不僅與互聯(lián)網(wǎng)"以用戶為中心、精細(xì)化廣告投放"的趨勢(shì)尚有差距，也將影響互聯(lián)網(wǎng)作為高效率新媒體廣告投放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

　　從"買劇"到"買人群" 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位

　　以往視頻廣告投放只能通過(guò)選平臺(tái)、選劇投放，這類通過(guò)選劇來(lái)圈定目標(biāo)受眾的方法就和通過(guò)媒體組合來(lái)圈定目標(biāo)受眾的方法一樣，屬于廣告主主觀推測(cè)下的半精準(zhǔn)。百度鴻媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"天目"技術(shù)能根據(jù)百度每天的搜索響應(yīng)，建立用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)，分析并挖掘用戶真實(shí)需求背后的潛在購(gòu)買力，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告匹配推送展示。

　　從"各自為營(yíng)"到"合作聯(lián)手" 實(shí)現(xiàn)全盤(pán)頻控

　　據(jù)了解，百度鴻媒體視頻貼片廣告并不是對(duì)各家網(wǎng)站單獨(dú)推送展示，而是通過(guò)打造一個(gè)視頻貼片廣告網(wǎng)絡(luò)，為廣告主提供精準(zhǔn)人群覆蓋與全盤(pán)投放資源調(diào)控。百度鴻媒體視頻貼片廣告已與酷6、糖豆等多家優(yōu)質(zhì)視頻網(wǎng)站平臺(tái)合作。幫助廣告主實(shí)現(xiàn)整合多平臺(tái)資源，提高投放質(zhì)量與效率。據(jù)透露，接下來(lái)還會(huì)有更多的主流視頻網(wǎng)站嘗試合作，實(shí)現(xiàn)不同視頻平臺(tái)的資源聚合，以達(dá)到更好的關(guān)高投放展示效果。同時(shí)，這個(gè)廣告形式采用了地域定向、時(shí)間定向、創(chuàng)意輪播、頻次管理等投放技術(shù)，能夠讓讓廣告主實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的廣告受眾展現(xiàn)頻次控制，以保證在廣告精準(zhǔn)高效到達(dá)的目標(biāo)，避免廣告投放過(guò)度曝光導(dǎo)致的浪費(fèi)。

　　行業(yè)專家指出，在一個(gè)用戶獲取信息碎片化的時(shí)代，單一的媒體組合已經(jīng)很難覆蓋全部的目標(biāo)受眾。隨著用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的青睞，視頻廣告的投放效果可與傳統(tǒng)電視廣告投放效果互補(bǔ)。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。人群化精準(zhǔn)定位，廣域化跟蹤鎖定，豐富化表現(xiàn)形式，參與化互動(dòng)體驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)未來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力與商業(yè)價(jià)值，保持與傳統(tǒng)電視廣告間差異化優(yōu)勢(shì)的利器。