倫敦奧運會已經(jīng)進(jìn)入倒計時階段，各大零售企業(yè)剛剛開始第一輪奧運促銷。品牌商借勢發(fā)力拉動營銷，百貨商場緊貼奧運搞活動促進(jìn)消費，電商則再燃價格戰(zhàn)硝煙。

倫敦奧運會已經(jīng)進(jìn)入倒計時階段，各大零售企業(yè)剛剛開始第一輪奧運促銷。品牌商借勢發(fā)力拉動營銷，百貨商場緊貼奧運搞活動促進(jìn)消費，電商則再燃價格戰(zhàn)硝煙。

品牌專賣店 運動品牌占鰲頭

　　關(guān)鍵詞：限量版

　　向來促銷力度和頻率都不高的運動品牌，在奧運臨近的7月終于吹響了促銷的號角。

　　以李寧、新百倫為主的運動品牌，把奧運元素融入本季的產(chǎn)品設(shè)計中，努力將奧運營銷一推到底。一位李寧的導(dǎo)購人員介紹，李寧推出的以射擊、乒乓球、羽毛球等為主要體育項目的文化衫中，都包含了奧運元素。這些帶有奧運元素的文化衫，一上市就進(jìn)入熱銷期?，F(xiàn)在除了射擊的文化衫還有幾件，其他均已斷貨。

　　位于北京前門商業(yè)步行街的新百倫專賣店內(nèi)，有幾款專門為奧運設(shè)計的新款復(fù)古跑鞋。店內(nèi)服務(wù)員介紹，半月前奧運系列產(chǎn)品到店銷售，雖然是限量款式，定價并不貴，所以消費者非常喜歡。其中一款奧運五環(huán)配色的跑鞋早已售罄。

　　除了運動品牌外，國際大牌也不甘示弱，紛紛做起了奧運生意。新光天地MCM專賣店經(jīng)典款雙肩背包新設(shè)計了奧運款式，并擺在櫥窗最顯眼的位置。店內(nèi)銷售人員表示，奧運款的雙肩背包是限量版，很多顧客都是慕名購買。

　　據(jù)了解，真正對本屆倫敦奧運會產(chǎn)品抱有很大興趣的是一些外國友人和奧運產(chǎn)品的藏家，他們多數(shù)是針對奧運產(chǎn)品本身而非營銷活動。

　　百貨 升級活動促消費

　　關(guān)鍵詞：奧運競猜

　　暑期購物的狂潮終于在7月的末尾掀起，一直處于低迷狀態(tài)的百貨業(yè)終于開始發(fā)力。北京市各大商場的不少品牌借著奧運推出的一系列促銷活動實際暗藏玄機(jī)。

　　在北京市百貨大樓，推出了“喝彩2012·金牌連連看”的活動。一位商場的銷售人員表示，在活動期間，當(dāng)日購買指定品牌的商品滿500元贈奧運競猜卡一張，競猜中國代表團(tuán)奪金總數(shù)及排名。奧運閉幕后，就從猜中的消費者中抽取9位，獲得最終的大獎。此外，華堂商場也已于本月24日推出“熱門賽事冠亞季軍競猜”的活動。

　　與往年的活動不同，商場為促進(jìn)消費，將得獎的難度大大升級。北京市百貨大樓的此次抽獎活動關(guān)卡重重。如果要進(jìn)入最后大獎的抽取，需要經(jīng)過消費滿500元獲得競猜卡、競猜獎牌數(shù)量、抽取最后大獎三個階段。詢問的幾個正在購物的顧客是否有興趣參加抽獎，他們似乎對此次奧運競猜活動并不感冒。一位女士說：“活動的過程太復(fù)雜了，大獎對我的吸引力并不大，參加不參加無所謂的?！?/span>

　　電商 價格戰(zhàn)硝煙彌漫

　　關(guān)鍵詞：價格戰(zhàn)

　　圍繞奧運的各種營銷活動逐步進(jìn)入高潮，電商企業(yè)的參與面越來越廣，亞馬遜中國、京東商城、蘇寧易購等都將在倫敦奧運期間扎堆曝光。

　　日前，天貓、蘇寧易購以及亞馬遜中國等電商聯(lián)合上演的對京東商城的價格圍剿并未奏效，而京東商城一改此前的被動，主動挑起戰(zhàn)事。京東商城CEO劉強東表示，下半年，京東商城將會掀起電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)。作為7-8月間最重要的營銷時段，奧運會將成為各家電商價格戰(zhàn)又一個比拼的戰(zhàn)場。

　　亞馬遜中國已于本月9日啟動奧運營銷。7月9日至8月12日，推出“游倫敦，看世界，亞馬遜奧運專場”。京東商城則在店慶月之后，及時啟動“奧運裝備，京東齊備”的促銷活動。蘇寧易購作為京東商城的主要競爭對手，于本月21日推出了“吹響奧運集結(jié)號”的活動。

　　超市 廠商超市雙劍合璧

　　關(guān)鍵詞：廠商助推

　　超市和便利店的奧運營銷多是由廠商助推。除了超市自身的促銷，有奧運會的全球合作伙伴可口可樂、強生和寶潔等。

　　早在6月中旬，北京的市民在沃爾瑪就提前感受到了奧運的氛圍。老牌奧運贊助商可口可樂將其珍藏的5把奧運火炬運到了沃爾瑪賣場進(jìn)行巡展。據(jù)沃爾瑪工作人員介紹，這是可口可樂公司珍藏的火炬首次在中國展示。這次巡展歷時兩個月，一直到奧運開幕式前夕的7月22日。不僅是在沃爾瑪，可口可樂還將合作促銷的觸角延伸到了門店廣泛的7-11便利店。

　　“請問您需要可口可樂奧運大禮包嗎？只要購買就可以獲得限量版酷樂仕暢游倫敦玻璃杯一只。”上周，北京7-11便利店的收銀員在顧客結(jié)賬時都會向其推薦這款可口可樂禮包。該活動的有效日期雖然是從本月18日到下月7日，但在多家7-11便利店發(fā)現(xiàn)，所有禮包已被搶購一空。

　　為了拉攏更熟悉網(wǎng)絡(luò)的下一代消費客群，沃爾瑪還把奧運促銷放在了線上。上月底沃爾瑪推出了線上活動，顧客登錄網(wǎng)站上傳頭像、寫祝福語，并分享至新微博等，即有機(jī)會抽取購物卡。