最新發(fā)布的2015年中國奢華品報(bào)告指出，盡管一些全球奢華品牌在中國大陸市場表現(xiàn)疲軟，但整體奢華品市場消費(fèi)活力依舊，且消費(fèi)者更傾向于為自己及家人購買奢華品和服務(wù)，而非過往的送禮，旅游成為排名第一的奢華消費(fèi)品類。

全球最大獨(dú)立公關(guān)公司之一的羅德公關(guān)與全球第三大個(gè)案研究機(jī)構(gòu)益普索周五研合發(fā)布該份報(bào)告，報(bào)告調(diào)研樣本來自大陸和香港的1,933名消費(fèi)者，大陸受訪者平均家庭年收入約77.5萬元人民幣，香港受訪者平均家庭年收入為98.3萬港元。

報(bào)告指出，絕大部分消費(fèi)者的消費(fèi)信心及消費(fèi)意愿仍保持成長勢頭，他們預(yù)計(jì)明年在奢華品消費(fèi)的投入至少持平，甚至有些還比今年增長。

益普索集團(tuán)執(zhí)行董事Simon Tye表示，“我們看到大陸地區(qū)的消費(fèi)者，特別是一線城市的消費(fèi)者對(duì)奢華品的需求依然十分強(qiáng)烈，因此我們預(yù)計(jì)中國市場整體動(dòng)態(tài)將保持當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢?！?/p>

從消費(fèi)模式看，中國消費(fèi)者如今更多傾向于為自己及家人購買奢華品和服務(wù)，旅游成為排名第一的奢華品消費(fèi)類別。50%中國大陸消費(fèi)者和38%的香港消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在旅游方面投入更多消費(fèi)。

大陸和香港消費(fèi)者在出境游的主要消費(fèi)品類選擇上截然不同，大陸消費(fèi)者主要是購物，而香港消費(fèi)者主要是餐飲、娛樂、賭博等。法國、意大利和英國等是大陸消費(fèi)者購買奢華品的主要地區(qū)。

在境外消費(fèi)中，免稅店已成為大陸和香港地區(qū)消費(fèi)者主要的奢華品銷售渠道之一。在過去一年里，逾五成的大陸受訪者都曾在免稅店進(jìn)行消費(fèi)；而且超過八成的消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)的奢華品零售店的服務(wù)不滿意。他們?cè)诤Ｍ赓徫飼r(shí)，期望獲得高品質(zhì)服務(wù)、更多可供選擇的商品等。

羅德公關(guān)上海副總裁饒安麗表示，隨著消費(fèi)者的出境游及由此帶來的境外奢華品消費(fèi)的增加，在中國的奢華品品牌應(yīng)當(dāng)思考如何維護(hù)其在國內(nèi)所建立的品牌忠誠度。

貝恩咨詢公司近期發(fā)布報(bào)告稱，明年全球奢侈品市場的增長將與2014年基本持平，其中美國和日本是最大動(dòng)力。個(gè)人奢侈品業(yè)自2011年以來一直呈下滑趨勢，部分原因在于中國需求的疲弱和歐洲經(jīng)濟(jì)的疲軟。報(bào)告預(yù)計(jì)，以當(dāng)前匯率計(jì)，明年中國的奢侈品開支僅成長1%。

中國奢侈品市場的減速，已波及全球相當(dāng)多頂級(jí)奢侈品供應(yīng)商的銷售，例如歷峰集團(tuán)(Richemont)(CFR.VX: 行情)、法國LVMH(LVMH.PA: 行情)等。