海外研究機構最新的報告顯示，中國中產階級的規(guī)模和消費能力可能被高估。

美國智庫“需求研究所”(Demand Institute)及其上級機構“世界大型企業(yè)聯(lián)合會”(Conference Board)昨日報告表示，“對中國過于樂觀的增長和消費預測誤導了外國投資者，大多數(shù)中國公民距離進入中產階層還有很長的路要走?！?/p>

按世界銀行（World Bank）定義的“中產階級”，應該是每天花銷有能力達到10~50美元，需求研究所認為這一區(qū)間定義下的中國中產階級規(guī)模過大。

該報告認為，跨國企業(yè)在中國的目標客戶群體，即所謂的中產階級，需要滿足兩個條件：既要有購買力，也要有互聯(lián)網訪問的能力。因為互聯(lián)網消費將來會貢獻中國消費95%的增長。

這部分人占2014年中國總人口的27%，占總消費額的44%，約合1.6萬億美元。

實際上中國目前互聯(lián)網滲透率為48%，意味著跨國企業(yè)在中國的目標客戶群體中，有幾億人他們是很難服務到的。

跨國公司們典型的目標客戶群體應該是小于49歲，受過良好的教育，并且居住在城市，擁有訪問互聯(lián)網的能力。

不過即便這部分人可以被貼上中產階級的標簽，但消費能力也遠低于美國。在2010~2014年間，這類人群中只有12%家庭收入超過3.2萬美元/年，約合85美元/天。

而上述人群的“購買力”，預計將從2014年的收入的44%到2025年提升至60%。

他們的報告估計，未來10年中國的消費總額每年將增長5.2%，從2014年的3.7萬億美元擴大至2025年的6.4萬億美元。

屆時，年度人均消費總額應該從2014年的2669美元升至約4400美元——這已經是相當大幅度的增加，但絕對數(shù)仍遠低于最富裕國家，如美國的人均消費總額目前已達到3.2萬美元。

該報告主張，跨國公司需要調整自己的戰(zhàn)略，考慮不同地區(qū)之間和不同消費者的消費習慣之間日益擴大的差距。

他們拒絕按照“幾線”的概念來考慮中國各地的城市，并稱，對多數(shù)全球企業(yè)來說，中國只有大約40個城市有望提供現(xiàn)實的機遇。

這與在華經營的跨國企業(yè)普遍接受的正統(tǒng)觀念形成鮮明反差。

“企業(yè)正被告知，他們需要在中國各地落戶才能競爭，而未來在于進軍五線體系中的‘三線’和‘四線’城市，” 需求研究所所長、報告作者之一Louise Keely表示?！斑@兩點都是錯誤觀念?！?/p>

根據該報告，跨國企業(yè)與本土競爭對手相比已經處于不利地位，至少在瞬息萬變的消費品行業(yè)是如此。

2014年，中國消費品行業(yè)整體的線下銷售總額同比增長5%，但跨國企業(yè)僅實現(xiàn)1%的增長，其本土競爭對手實現(xiàn)了7%的增長。