圈養(yǎng)與放養(yǎng)
最近一家茶葉營銷公司的老總與我聊天,他說他的茶葉的品牌好,茶葉的覆蓋率也比較高,現(xiàn)在也是茶葉上市旺季,業(yè)務(wù)員也比較多,就是感覺業(yè)績起不來,有點郁悶。
我問他銷售隊伍的情況,他告訴我,銷售人員沒說的,都是很有經(jīng)驗的,都是在各行各業(yè)做出成效的業(yè)務(wù)員,我問總共有多少人,他說專職加兼職30多人,那專職有多少呢?他說5名,大部分是兼職。那專職與兼職區(qū)別呢?他告訴我專職有底薪1000元,兼職沒有底薪只有提成。
茶葉老板的方法適用于很多營銷公司,請兼職少開支,少培訓,平時安排的閑旗冷子在關(guān)鍵的時候是可以創(chuàng)造價值的。為此我想到了農(nóng)村對牲口的管理,無非兩種方式----圈養(yǎng)與放養(yǎng)。
圈養(yǎng)的管理,就是嚴格的框框架子給與框起來,里面被關(guān)住的員工按時上班,按時下班,工作生活很有節(jié)奏。這樣的優(yōu)勢是有人監(jiān)督,有人追蹤,但是缺乏活力,少了激情,沒有主動性,無意間喪失機遇。
放養(yǎng)的管理,沒有界限,自由度高,完全的是對自己負責,不用支付管理費用和基本底薪。這樣優(yōu)勢是公司減少管理成本,但是劣勢是缺少監(jiān)督、溝通,兼職變成可有可無,計劃中有,實施起來無,有可能竹籃打水一場空。
到底我們的營銷是圈養(yǎng)還是放養(yǎng)呢?其實稍微觀察農(nóng)村的養(yǎng)殖專業(yè)戶都可以知道,真正的養(yǎng)必須是圈養(yǎng)與放養(yǎng)結(jié)合的,比如養(yǎng)雞晚上進籠白天放出;放出有界限,不是盲目放;比如放羊,羊脖子上都有鈴鐺,有專人放。選的地方必須水草肥沃,而且離莊家地遠,不能糟蹋莊家地。
圈養(yǎng)要靈活,有紀律約束但是既要分工又要合作,既有區(qū)域又有穿插,圈養(yǎng)的目的是養(yǎng)活不是養(yǎng)死,所以以提高營銷人員業(yè)績?yōu)橹鲗А?/P>
放養(yǎng)是廣造勢,但要收場,管理及時,表彰及時,清算及時,否則,網(wǎng)拉的大更容易破,甚至網(wǎng)不住魚。
圈養(yǎng)是法治約束的體現(xiàn),放養(yǎng)是民主的體現(xiàn),再大的放養(yǎng)也要有邊際也要有所控;再小的圈養(yǎng)也要放開,否則長不大、窩里斗,爭有限的資源不如謀更大的市場。
這家茶葉公司正式業(yè)務(wù)員5名,兼職25名,可以說每個正式員工可以監(jiān)管5名兼職,正式員工為兼職人員提供公司資源。兼職為正式職員提供市場資源,合理搭配,這樣在有效的提成體系,培訓體系,產(chǎn)品的合理配置的基礎(chǔ)上,我想業(yè)務(wù)一定能達到預期目標的,這也是圈養(yǎng)和放養(yǎng)緊密結(jié)合一條路徑吧,本人觀點可以嘗試, 不一定有好的結(jié)果,但一定可以衍生出更好的方法。